三年股价下降350亿 聚美优品的“明天”在哪？
作者：admin 发表时间：2017-11-03 浏览：129 海淘动态
聚美优品曾是市场的宠儿，一年的时间总销售额就突破了5亿，仅仅四年的时间就实现了在纽交所的正式挂牌上市，陈欧本人也以为自己代言的病毒营销传播成为一代企业家网红。从巅峰时总市值57.8亿美元，到8月8日的总市值3.47亿美元，缩水9成多；从与投资共享充电宝与王思聪互怼，再到被股东发公开信质疑，聚美优品到底发生了什么？他的明天又在哪？上市三年市值缩水9成CEO摇身一变成微商很多人认识陈欧，都要从那支广告开始讲起。为自己代言的陈欧，不仅一下聚合了4000多万微博粉丝，更将聚美优品的网站日访问带到400万。他在微博上随便发一条促销信息，几分钟就能卖掉两三百万。从他将自己的照片刷满地铁站开始，一个商业帝国迅速从这个不满30岁男人的帅脸上拔地而起，仅用三年就创造了上市神话。2014年5月16日，聚美优品在纽交所上市。纽约晚春的暖风，吹得身价15亿美元的陈欧心也醉了，他也成了纽交所史上最年轻的CEO。公司上市后，尝到营销甜头的他已经停不下来，频繁在《天天向上》、《快乐女声》、《非你莫属》等综艺上露脸。硬照一张比一张邪魅。在微博上，从讨论公民权利到各种鸡汤，再到如今什么煽动情绪发什么，他从正能量的青年才俊向网红之路埋头狂奔。还不停在微博上卖货，活生生把自己搞成了微商。当他开始越来越迷信自己的个人魅力时，便忘了聚美优品的成功本身就充满了时代的偶然性。果然，上市之后，一直困扰聚美的假货传闻得到了实锤：其供应商祎鹏恒业假造服装和手表，遭到了八家律所起诉。同时间，陈欧涉嫌的创业履历造假又一次被旧事重提。对此，陈欧立即剁掉整个奢侈品部门，并花重金重力品牌防伪码体系。没想到这一狠招反而却坐实了售假的指控，核心业务受到重创。聚美的股价狂泻10%。至此，陈欧和他的聚美像是陷入了打不破的黑色魔咒。对此，中国电子商务研究中心(100EC.CN)策划了独家专题《三年股价下降350亿屡屡遭怼聚美优品的明天在哪？》(详见：www.100ec.cn/zt/jmyp2/ )该专题通过研究、竞争对手、布局、高管声音、专家观点等全方位解读聚美优品。跨界求转型病急乱投医深知网红公司局限性的陈欧很早便萌生转型的念头。聚美优品的衰退在某种程度上直接加速了其转型，只是滑坡之快令陈欧始料未及，或许正因此，聚美优品的转型之路走得仓促而踉跄。3年里聚美优品进行了5次业务调整，其中3次均是跨界进入电商以外的领域。2016年1月的聚美优品年会上，陈欧宣布聚美优品正式进军影视文化，彼时自信满满的陈欧豪言：将在三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。然而，一年半过去了，聚美优品影业参与投拍的电影《温暖的弦》对外公布的消息少之又少，进度仅为敲定了男主角人选。影视领域的缓慢并未影响陈欧继续向外的步伐。2017年4月26日，陈欧宣布将跨界进入空气净化器市场。随着共享经济的火爆，今年5月，聚美优品入局共享充电宝，以3亿元现金投资深圳街电科技有限公司，陈欧也担任街电科技董事长一职。对于共享充电宝和聚美优品的联系，陈欧有着自己的考量，他希望通过这种线上与线下的整合，为聚美优品带来新的流量。在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，盲目进入和主营业务并无关联的领域并非明智的选择。多元转型的理想状态是跨界领域与主营业务相关联，且能够串联起有效的闭环，建立小型生态圈，从而形成自身的核心竞争力。割裂的状态只会导致资金和注意力的分散。为何聚美会越走越岔？他又该如何破局走向属于他的明天？(文/音尘）相关阅读：聚美优品颜值贷涉嫌违规 陈欧代言空间受巨头压制 聚美优品等垂直电商跨界拓展谋转型聚美优品市值3年暴跌300亿 细数陈欧七宗罪
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