百万亚瑟王:微博手游营销电商案例

作者:admin  发表时间:2017-11-29  浏览:100  海淘动态

营销背景:7月18日扩散性百万亚瑟王国服公测。营销目标:扩散信息:百万亚瑟王上线公测!炒热话题:7.18 #百万亚瑟王公测#,女神明星都在玩!最终目标:引导用户知晓游戏、带出邀请码、开启下载策略与创意:利用明星、宅男女神的微博传播,在微博上营造"超萌卡牌游戏,女神明星都在玩"的氛围,并尽可能覆盖微博上所有的移动游戏人群,吸引目标用户下载试玩。执行过程/媒体表现:Step 1:官方微博告知公测启动,段子手、漫画家原创漫画即时跟上宣传,同时启用16个段子手漫画家等游戏领域意见领袖进行话题扩散,3小时后进入热门微博排行榜。Step 2:7月18日下午14:00,启动明星女神show照片、卡牌、特定邀请码及下载链接发布。共邀请了谢娜、波多野结衣、唐嫣、赵奕欢、刘忻等5位女明星进行发布,并即时跟进与游戏相关的草根大号进行扩散,共覆盖一亿七千五百万粉丝。2小时后,波多野结衣进入热门微博排行榜美女榜TOP1,其他女性进入热词热议微博TOP3。Step 3:7月19日下午14:00,追加快乐家族全团参与首发邀请码及下载链接,并即时跟进178个游戏相关草根大号扩散传播,覆盖一亿八千七百万粉丝。微博上已然形成"百万亚瑟王,明星女神都在玩"的舆论氛围,各大新闻网站也自发跟进报道。#百万亚瑟王公测#话题顺利进入热门话题排行榜34位。执行中的亮点:1)媒介投放的强、广、准2)强大的执行力与执行效率:营销效果与市场反馈:(来源:梅花网)
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