“双11”电商大战将提前开锣
作者：admin 发表时间：2017-11-28 浏览：100 海淘动态
距离举办双11的光棍节促销活动已没几天了，阿里巴巴集团天猫、淘宝等工作人员都在进行最后的筹备，留意到，腾讯易迅、京东商城、当当网等天猫、淘宝的竞争对手都已先于11日打响这场促销战。几家电商平台是否能真正狙击天猫、淘宝？专家称，它们不过是借助天猫、淘宝双11的影响力，给自己增加销量而已。京东腾讯当当提前搞促销了解到，腾讯电商是这场狙击战中反应最早的。早在10月上旬，腾讯电商控股公司就宣布，在10月启动其独立后的第一次大规模促销，为消费者派出价值3亿元的礼券和礼包，并在10月24日26日三天举办QQ网购疯抢节。随后，腾讯电商宣布，在这三天的促销中，QQ网购疯抢节活动累计下单金额达6.5亿元，订单数突破500万单。就在腾讯电商宣布举办网购疯抢节之际，京东商城也宣布开启了持续一个月的沙漠风暴促销活动。该活动从10月10日起，整体让利10亿元，送5000万礼券，直到11月12日结束，可谓对天猫商城双11活动进行围堵。此外，京东商城也把本次沙漠风暴的高潮阶段放到11月10日12日这三天，京东商城希望结合光棍节的火爆氛围，上演更为震撼的促销风暴除了推出全场5折的光棍节专场活动外，各个品类商品也将分别推出大幅让利活动。此外，当当网的13周年店庆月也从上月延续到双11。在该店庆月的第三波大促中，图书音像全场80万种商品折上满减，减完再返券。当当网CEO李国庆称，98%的出版社参与本次让利。国内最大的鞋服类B2C之一的优购网上鞋城也从即日起到11月4日，推出运动风暴 提前开锣专题活动，活动专题内阿迪达斯/Adidas、耐克/Nike、新百伦/New balance等数百款鞋服五折封顶，为即将到来的双11提前预热。天猫不慌不忙派发红包面对竞争对手提前打响原本由自己开辟的网购节日新战场，天猫泰然处之。商报了解到，天猫方面仍按照此前的部署，紧锣密鼓地筹备双11活动。从本月初，消费者已经能从天猫、淘宝、支付宝等阿里集团旗下的网站获取红包，本次阿里旗下几大网购平台举办的11·11购物狂欢节，将向消费者发放1.1亿元红包。与此同时，全国物流业也都在为这一时刻加紧演练和最后部署。11月1日，中国快递协会组织十大快递公司为天猫双11购物狂欢节再次召开闭门协调会，检阅各家备战状况。今年快递业共有80万快递大军服务于天猫双11，创历史之最。快递行业协会秘书长达瓦表示，去年的双11，一天的包裹量达2200余万件，预计今年将再创新高。还了解到，9月首次快递业闭门会后，多家招聘网站上，圆通、中通、申通、宅急送等物流公司纷纷发布信息急聘快递员。苏宁宣布双11当天应战据了解，除了腾讯、京东商城、当当网等今年故意抢在天猫双11之前举办网购促销活动，仍有一些电商平台将促销时间直指双11当天，直接应战。前日，苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入双11促销战团，其促销手段主要包括线上线下同价促销、发放10000份111元通用红包、低价抢购、购物返券等，预计将整体拉低市场均价20%。业内人士：其他电商在借力据了解，在光棍节这天大搞网购促销，是天猫的前身淘宝商城的首创。淘宝商城在去年双11这天做到33.6亿元的交易额，从去年起，就引来京东商城、当当网等竞争对手搭便车，不过与淘宝的辉煌战果不同的是，其他几家最后没有拿出成绩单。今年这些电商看似学聪明了，干脆在双11之前大搞促销，这是否会起到狙击天猫的效果？对此，互联网评论人士洪波认为，显然是达不到，因为整个阿里集团在电商行业所占份额太大，绝大部分用户提到电商仍然习惯到淘宝、天猫。其他电商举办网购节，只是想借助淘宝、天猫双11的影响力，增加自己的销量而已。
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