海淘关税4月涨涨涨 丁磊却豪言海购要做到1000亿

作者:admin  发表时间:2017-08-05  浏览:114  海淘动态

网易考拉海购战略发布会在北京举行,丁磊亲自站台,众多海外一线品牌、连锁商超企业高管、驻华使领馆人员悉数到场。其重视程度不言而喻,这也透露出一个信号:网易要重点发力跨境电商了。
网易创始人丁磊和考拉海购CEO张蕾
最近,“海购”新税制政策闹得沸沸扬汤。2016年4月8日起,通过跨境电子商务网站从国外购买货物将会开征关税。税改前,500元以内不收税,税改后,要多征收11.9%的税。对于敏感的消费者而言,这可不是一笔小数目,对于跨境电商的冲击也显而易见。
三年深思:逆势发力跨境电商
然而,网易却在此时重点发力海购业务,为何?
众所周知,网易的产品线不多,但是基本都还称得上“独具匠心”,除了名声显赫的网易游戏外,旗下的网易云音乐、有道系产品、网易公开课、网易云课堂等用户数量和口碑都还不错。
但是,几乎每一家互联网公司都希望自己的营收结构是多元化的,营收效益是持续性和可快速扩张的。相对于BAT频繁的“大招”而言,网易实在低调得不得了。
对于网易而言,丰富自身的营收结构显得尤为重要,这也是为什么丁磊琢磨了三年,最后还是要不惜一切做电商。
电商是中国任何一家互联网巨头的梦想,百度做过、腾讯也做过,但是都差强人意,现在网易也要做。在外界形象中,网易一直强调自己“有态度”,做一个质量不受自己控制的第三方电商平台显然不符合网易的调性,客观而言,前面有阿里巴巴和京东,网易估计连入局的机会都没有了。
但是,最近这几年,社会大环境发生了一点变化,中国人的消费水平和消费观念变了,以前只求便宜、实用,现在开始追求有品质、有格调了,这就是所谓的“消费升级”,作为还没有下场的迟到运动员网易同学而言,这无疑是一个好消息。
在此背景下,做电商,而且是做跨境电商无疑是个不错的选择。但不可否认的是,“海购”新税制的推行,的确在一定程度上影响到部分消费者的海淘意愿,但这份影响到底有多大,还得等到新税制实施后,通过市场反应来鉴定。
不过,有一点需要注意的是,“海购”新税制是一视同仁的,京东、阿里、蜜芽、小红书等任何一个电商平台都要面临这11.9%的跨境关税,如果谁本身在性价比上有一点优势,在消费者变敏感的前提下,这种优势会被无限放大,对于一直号称“低价”的考拉海购而言,这可能反而是一个利好。
当然,如果在税改后的新一轮市场竞争中,背靠大树的其它跨境电商平台愿意出让利润来补贴用户的话,那么对于入局较晚的网易而言,网易考拉也将无可回避地陷入这场补贴之战中。
虽然“海购”新税制中规定从国外购买货物将会开征关税,但是在整体战略上,国家政策对于跨境电商的重视和支持已无需多言,其中杭州也是全国首批跨境贸易电子商务服务试点城市,很早就开始了跨境电商发展的先行探索,对于早就把主营业务搬到杭州的网易而言,应该也早就注意到了背后巨大的政策红利。
野心勃勃:考拉今年目标100亿
其实,考拉海购在2015年初就开始了公测,去年一年也做出了不小的成绩,营业额达20亿,但是这远远不是丁磊想要的电商,去年年中,丁磊在一个活动上曾豪言考拉海购在市场上将有一个500亿到1000亿的规模。
今年,考拉海购直接把销售目标定在了100亿,其中决心,可见一斑。
在今天的发布会上,网易考拉海购CEO张蕾公布了2016年的三大战略:榜单经济、直播化运营、生活场景。
具体而言:第一步,让消费者知道买什么;第二步,让消费者买到对的商品;第三步,让消费者感受到,每一次购买行为都与生活密不可分,购买就是改变生活,购买就是生活。
“网易考拉海购具有非常强的媒体驱动力,实现零售与消费者间的链接。对于用户而言,我们不仅销售商品,我们还像一个媒体一样输出更多商品相关的内容。”按照张蕾的意思,网易考拉海购要做一家媒体型电商。
背后的战略用意不难理解,考拉海购背靠网易,拥有强大的媒体基因,而且与网易大平台共通的7亿海量用户,在资金、资产以及资本市场的资源都空前强大,只要丁磊下定决心要做电商,网易本来产品线也不多,资源倾斜自然滚滚而来。
一片红海:能否顺利突围?
几天以前,有媒体报道称,海淘网站蜜淘或已被京东收购,一时给跨境电商带了丝丝凉意,但是市场的竞争依旧呈现白热化趋势,除了蜜芽、小红书、洋码头等垂直的跨境电商快速扩张外,阿里、苏宁、京东、唯品会、一号店等国内电商平台均相继推出海外购物项目,甚至连顺丰、圆通等企业也在积极部署,跨境电商已渐成红海市场。
如果2015年是跨境电商野蛮增长的一年,2016年该行业或许会迎来洗牌,蜜淘也许仅仅是个开始。
要想在白热化的竞争中脱颖而出,平台开发、海外仓储、物流、通关、产品质量、信用、数据安全服务、本土化每一个环节都需要精细部署。
网易考拉以自营型精品跨境电商平台来差异化切入,利用网易平台流量优势在跨境领域里竞争。经过1年的公测后,无论是丁磊还是张蕾都信心十足,他们相信2016年将会达到爆发阶段,“每个业务翻4倍对于网易考拉海购是可以实现的。”
无论标榜媒体型电商还是内容型电商,海淘最大的痛点在于“假货”,这也是消费者中国电商行业的存疑。丁磊本人,在多个场合不断反复强调的,都是“100%自营正品、海外直采”。
甚至不惜拉上网易本身做背书,用心良苦。
与阿里巴巴的天猫国际和京东的全球购相比,网易选择在自营领域深耕,在模式上则采用了纯自营的B2C模式,除却那些巫山和浮云,也许未来质量关才是网易考拉海购突出重围的必杀技。
至于能否成功突围,关键还得看网易考拉能否真正管控好供应链,如他所宣称的那样,做到100%自营正品了。
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