曹磊：手机红包带动上千万元规模广告营销市场
作者：admin 发表时间：2017-10-11 浏览：45 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华社记者采访时表示，社交关系牵动下，春节手机红包带动上千万元规模的广告营销大市场，形成红包经济。因此，社交成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器。红包让移动互联网与线下商业有机结合，进而成为发展新用户的重要渠道。陈莉指出，红包热潮之后，国内用户的第三方支付习惯将被培养起来，这意味着未来更多线下服务场景将更容易采用手机支付等形态，因此第三方支付市场巨大。以下为该报道原文全文：《微信红包收发数三年增长505倍 手机红包催生社交经济新消费市场》腾讯微信、支付宝等8日凌晨陆续发布除夕手机红包相关数据，微信红包24小时收发80.8亿次，三年狂增505倍；支付宝咻一咻是去年的近30倍。手机红包井喷式增长正将社交转化为消费新领域，也带动第三方支付等行业持续扩大，新机遇随之显现。手机红包三年成现象级产品除夕当天下午全家六口人就开始发红包、抢红包，到20点春晚开始，红包吸引力盖过一切。北京市民白钧对记者描述了2016年除夕夜自家抢红包的情景。白钧粗略地算了一笔手机红包账，除夕夜他给同事、家人、朋友发出微信红包50多个，按照每个金额30元到50元计算，他红包支出1500元到2500元。同时，他也抢到红包1000多元。他感觉，这个春节的手机红包比前两年多出好几倍。数据印证了白钧的判断。以微信红包为例，2014年春节微信红包创新玩法诞生，除夕红包互动次数0.16亿个；2015年除夕微信红包收发总数量达到10.1亿个；2016年除夕互动总次数跃升到80.8亿次。微信红包收发数三年增长505倍。支付宝数据显示，在春晚期间咻一咻总参与次数达到3245亿次，是去年春晚互动总次数的29.5倍，高峰时段更是达到每分钟互动次数210亿次。中国电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，因为结合了浓重人文情怀与节日互动需求，手机红包仅用三年左右时间，成为互联网金融的现象级产品。社交撬动消费市场在手机红包几何级增长的背后，是国内基于移动互联及社交平台所带来的新消费、新市场。微信支付现在要做的就是要增加‘绑卡’数，把社交用户转化为金融用户，守住庞大用户群。中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，社交正成为一个撬动消费的关键因素。陈莉说，互联网平台正通过社交补足或强化自身短板，以此带动金融业务、收入增长。例如，拥有6.5亿月活跃用户的微信，抓住春节社交契机，以此把社交用户转化为金融用户。布局社交平台的商机也催生了新的社交经济。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，社交关系牵动下，春节手机红包带动上千万元规模的广告营销大市场，形成红包经济。因此，社交成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器。业内人士普遍认为，社交经济将在我国存量的移动互联用户基础上挖掘新的增长点，也将会带动如电商消费、互联网金融等相关产业壮大。陈莉预计，围绕社交、消费升级等需求的消费金融社交理财等业务或将持续壮大。第三方支付市场商机无限与此同时，手机红包井喷式增长也透露出我国第三方支付市场的快速发展及广阔空间。曹磊认为，红包让移动互联网与线下商业有机结合，进而成为发展新用户的重要渠道。陈莉指出，红包热潮之后，国内用户的第三方支付习惯将被培养起来，这意味着未来更多线下服务场景将更容易采用手机支付等形态，因此第三方支付市场巨大。值得注意的是，2016年春节期间，在支付宝、银联、财付通三巨头带动下，红包、移动支付等竞争模式持续创新。易观智库第三方支付领域的研究总监马韬说，这些创新不仅给用户带来益处，更给支付机构、商户带来增长机会。随着线下场景的丰富，将会有更多移动用户、手机厂商、运营商、传统商业银行争抢布局其中。马韬介绍，未来几年我国移动支付市场规模将继续保持爆发式增长，预计2016年国内第三方支付市场交易规模将达28万亿元以上。而在既有的巨头格局中，新的支付机构有望分食市场份额。红包大战最重要的是培养用户的线上线下支付习惯，这将对支付乃至金融生态产生长远改变。陈莉说，在微信、支付宝等推动下，如公共缴费、O2O(线上线下联动)、菜市场等越来越多的第三方支付场景将陆续诞生，这是一个逐步推进的过程。因此，为争夺用户而进行的圈地运动或将持续。多位分析人士认为，以节庆为时间节点，以手机移动互联网为载体的红包及社交经济将有效促进消费模式升级及第三方支付等相关领域的快速发展。眼下，互联网平台亟须在圈地之余，创新需求模式，让用户留得下、用得好，行业长得快。
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