电商书籍推荐：《网红经济：移动互联网时代人与商业的新逻辑》
作者：admin 发表时间：2020-10-18 浏览：51 海淘动态
简介随着移动互联网技术的发展，个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹，2016年也成了网红经济爆发的元年，而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面，通过分析中外网红商业化案例，把握中国网红经济的本质与内核，领略其独特的商业价值，并指明其中的商业机遇。作者刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与*、省部级课题十余项，主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军：乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D：全方位体感式营销》等多部作品，在*核心期刊《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问，常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。张鹏，博士，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向：国际公共关系、国际公共传播。目录前言：从零星网红到网红经济第一章不同传播媒介下的网红不同时代的网红口语媒介时代书写媒介时代影视媒介时代PC互联网时代移动互联网时代网红与明星模糊化媒介去中心化之后的中心化第二章网红经济爆发的条件移动互联网效应网络虚拟社会的形成用户自主权的崛起虚拟群体身份认同亚文化的爆发社会底层力量的结构转化电商引流的困境第三章 网红的社交资产累积不是所有网红都看脸：网红的层次网红生命周期：从网灰到网黑人无特色不红：网红的差异化定位互联网以内容为王：网红的内容创作锦上还须添花：网红的自我包装人格化桥梁：网红的连接能力个人品牌化：网红的IP形成第四章网红的社群与粉丝运营网红的粉丝碎片化整合效应粉丝的社群信仰与仪式构建网红粉丝的参与感及其设计1000个铁杆粉丝原理网红粉丝社群的开放与共享网红粉丝社群的中心节点网红社群裂变引爆的机制第五章 网红的社交资产变现网红的入口属性场景与网红粉丝变现基于位置的网红粉丝转化网红电商的变现模式网红社交的变现模式网红视频的变现模式网红线下活动的变现模式网红IP衍生品变现模式第六章网红产业链与资本网红生态系统MCN国外网红经纪模式网红孵化器媒体平台网红产业的供应链网红创投资本第七章网红的未来及反思颜值网红，何去何从视频网红的崛起从先商业再品牌到先品牌再商业中心电商向社交电商的转化资本追逐下的网红可能的文化逆淘汰网红经济的边界参考文献后记 （文/音尘）
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