构建闭环生态 福建云霄农村电商合力打品牌

嘀嘀嘀……一阵阵繁忙的录单提示音，在云霄县的田丰云仓不时响起。一箱箱贴有食品溯源二维码的特色农产品在这里打包封箱，随即被送到不远处的冷柜预冷，等待下午快递公司前来转运，将其送往全国万千家庭。这样的场景，正逐渐成为云霄农村电商常态。自2015年入选电子商务进农村国家级示范县后，云霄，这座物产丰饶的闽南小城在此后的一年多时间里，确立了打造县域公共品牌的思路，并从食品溯源体系建设这条主轴入手，串联起田间地头到云仓配送等多个环节，辅以农村电商协同合作模式，逐渐走出一条具备市场竞争力的农村电商之路。相关数据显示，2016年全年，云霄全县电子商务交易额达15.09亿元，比增56.3%。其中，网络零售额8.91亿元，拉动物流、快递、生产加工行业就业近3000人。2017年第一季度，该县电子商务交易额达到3.98亿元。打造公共品牌让产品更具竞争力发展农村电商，核心在产业基础。与全国其他县域相比，地处福建南部沿海地区的云霄县农产品具备十足的卖点，可谓基础雄厚。这座既有蜿蜒海岸又有险峻山峰的小县城，因其独特的地理位置优势，宜人的气候条件，孕育了大批的特色农产品。截至目前，该县共有云霄枇杷竹塔泥蚶东厦青蟹下河杨桃东厦缢蛏东厦文蛤列屿巴非蛤马铺淮山下河金枣漳江口大蚝火田青枣火田菠萝火田大茂山茶和云霄蕹菜等14个地标产品。尽管如此，云霄县也有甜蜜的烦恼：长在深闺人不识，酒香也怕巷子深。2015年，云霄县入选电子商务进农村国家级示范县后，当地政府从原产地保护入手，打造公共品牌，让农产品更易触网的同时，拥有溢价权。据了解，区域公共品牌是云霄县综合示范项目的重要内容之一，由云霄县电子商务公共服务中心负责创建、培育和指导使用，云霄县青年电商促进会注册管理，云霄县电子商务发展领导小组办公室全程监督。该县所有与电商相关的产品经过申请和审核都可以使用公共品牌，特别是农特产品，县政府将以政府信用为其背书，以云霄整体形象用线上线下相结合的方式，向国内外消费者进行推广。打造公共品牌，需要形成生态闭环。为此，云霄县要求当地使用公共品牌的农特产品，须接受生产、加工、储存、运输全程的质量溯源、监督，执行最严格的产品标准。在云霄县电商办主任郭玲看来，打造公共品牌，关建在溯源体系。一套完备、成熟的溯源体系，是农产品网销的信誉基石。云霄县正逐步推动溯源体系对所有农产品的全覆盖。郭玲说，目前，已有多种农优特产品建立一物一批一码、源头可追溯、流向可查的模式，实现农产品地理标志和原产地认证。搭建溯源体系严把产品出货管道如果说，正在发展壮大的农村电商市场，是一盘需要多方绞尽脑汁排兵布阵的‘珍珑棋局’。那么，食品溯源体系无疑是盘活全局的那颗棋子。云霄县电子商务公共服务中心负责人李斌斌如是形容食品溯源体系在电商时代的重要性。7月中旬，在李斌斌的带领下，记者走访云霄的田间地头，并参观了部分使用溯源系统的农产品生产基地。据介绍，目前云霄正在探索建立一条完善的信息采集链条，覆盖到农产品种子筛选、培育到生长、施肥、除虫、采摘、运输每个环节。在工作人员的演示下，记者看到，郁郁青青的果园、绿色环保的种植情况、规范卫生的包装分拣过程，都以图片或视频的形式汇集在一张信息页面中。消费者只要通过扫描二维码，就可以对相关环节的信息一目了然。随后，记者来到了位于云霄县郊的田丰云仓。田丰云仓是云霄县打造食品溯源体系的末端环节，也是重点监管环节。云霄县计划将其建设成为所有公共品牌认证后货物的唯一出口。当天，记者看到，一批批刚从田间果树摘下的乌叶荔枝，通过几名工人分拣后，被逐一贴上食品溯源二维码，很快被转运到冷链仓库中预冷。下午三点左右，顺丰快递公司的工作人员准时取货，将其转运到全国消费者手上。福建田丰供应链管理有限公司副总经理吴小伟指着贴有食品溯源二维码的包装箱介绍说，为了保证消费者和销售商的利益，由云霄县电商公共服务中心监制的食品溯源二维码是按产品的包装数量印制和发放到云仓装配工人手上。假设有1000箱产品，我们就只做1000张相应的溯源二维码。李斌斌解释说，这样做的好处是，从源头环节做好把控，防止溯源二维码被不良商贩冒用而损害公共品牌。市场，是检验工作成色的唯一标准。云霄县电子商务公共服务中心的数据显示，全县使用公共品牌及溯源体系的农产品，与无溯源体系的产品对比，销量增加50%，复购率增加30%。强调抱团取暖完善链条协同能力下好农村电商这盘棋，需要打通农特产品的前端生产、销售、物流上行等多个环节。云霄县电商办工作人员蔡毓祺说，在打造公共品牌与食品溯源两张王牌的同时，云霄县也在发力打通农村电商上游链条的协同合作管道。据了解，云霄县农村电商领域起步较晚，尚未形成抱团合作的规模效应。该县电商办提出，要将产业链条上多个环节的人员发动起来，加入到公共品牌与食品溯源生态系统建设，并做好每个环节的分工协作，未来才能继续壮大云霄县公共品牌的影响力，发挥食品溯源系统的优势，引爆聚合效应。为此，云霄县电商办、云霄县电子商务公共服务中心将云霄县青年电商促进会、农村淘宝、物流公司等社会组织或企业组织起来，通过他们的力量，吸纳更多的人员参与到公共品牌与食品溯源的生态体系建设中。7月12日晚上8点左右，在云霄县县城某农产品展示门店的二楼会议室，一场汇聚该县30多名产业各环节人员的沙龙在这里悄然举行。组织沙龙的云霄县青年电商促进会秘书长赵南琪告诉记者，像这样的沙龙，今年在云霄县已经举办不下十六场。赵南琪自已也是一名电商，在某知名电商平台拥有自己的门店。多年来，在电商领域摸爬滚打，让他对专业分工协作深有感慨。当前，全国各地的农村电商市场越发成熟，电商间的竞争也会越发激烈。只有电商链条上的每个环节都专注于各自擅长的领域，做精做细，抱团合作，才能有更多的利润回报。赵南琪说。沙龙上，农业合作社负责人、农户会将他们的应季水果或其他农产品在沙龙上展示，让所有在场者品尝，并给出他们的供货价格，销售人员则会根据自己的判断与需求，与之形成销售联盟。而包装设计公司，则会提供相应的产品方案，为销售人员设计海报、包装箱等，帮助销售队伍打造品牌形像。2014年，从部队退伍选择返乡创业的林辉煌，和家人一起种植了40多亩百香果。一开始，他要一个人负责营销、包装，还要和物流企业谈价钱。如今，通过沙龙等活动，他对接到了大量的销售渠道资源，可以使自己更好地脱离销售后端的杂事，更加专注于产品的管理与生产。抱团合作的模式，让我们可以不再对销路发愁。林辉煌说。

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