分析：网红经济到底是不是昙花一现？
作者：admin 发表时间：2020-10-17 浏览：87 海淘动态
网红作为移动互联网时代人们拥有用户主权后，自己选出来的草根明星，现在却越来越拥有媲美明星一般的号召力和影响力。从微博时代的意见领袖，到微信时代的微信大号，再到现在直播时代的直播红人，网红正借助一个又一个平台，一跃跳转成自媒体时代的流行主力。然而，近些年围绕着网红一词也始终逃避不了整容、炫富、无底线炒作等一套并不友好的关键词打包出现。尽管如此，却仍有人前仆后继、争先恐后的跳到网红的怪圈里。毋庸置疑，虽然在这个彻头彻尾互联网化的社会环境下，的确为许多草根素人塑造了一夜间呼风唤雨变明星的绝佳契机，但这种看似风光无限的网红真的如同表面那般光鲜亮丽吗？其实未必，网红圈水很深，你所看到的可能都是假象。网红的造星机制网红经纪公司和网红是哪个先出现的呢？这必然不是一个先有鸡还是先有蛋的问题，网红的出现改变了我们这个时代的造星机制，成名的门槛降低了也就意味着有更多素人变明星的可能。相同，网红经济进入全媒体网红阶段后，也同样催生了许多孵化网红的经纪公司。想红就找网红经济公司，网红推手一时间反倒成了圈内一个不言而喻的潜代名词。那么，如何成为网红？什么样的人才具备网红的潜质呢？笔者调查咨询了网络上几家网红孵化公司，一位声称从事了多年网红推手工作的王先生告诉记者，具体如何炒作捧红一个人，还要看他/她个人潜质决定操作的方向。但是所有网红打造，都离不开两个大方向：内容+渠道，只有你持续有优质的内容输出，短视频、教程，哪怕晒自拍美照也好，只有要内容持续输出，就行。而渠道则意味着你要有曝光，比如微博的曝光，贴吧的引流。当笔者继续询问价格时，对方提供了一份价格表，根据不同的推广资源和渠道有不同的价格，价格也是20w起。我们已经炒作和推广许多网络红人，在这方面有绝对的专业些经验。而当笔者继续追问之前曾成功炒红哪些网络红人时，对方则表示涉及商业机密和客户隐私不方便透露。由此看来，除了正常的商业运作，一个网红的产出和长久也不离开以下商业逻辑：是否具有独特的内容，能否区别于其他为粉丝带来独特的体验，能否具备人气的可持续性发展？只有符合这三个条件的，网红才能够成为一种常态，而不是一种短时期爆发现象。总有人问，想红很难吗？作为中国互联网史上第一批网红，凤姐、芙蓉姐姐的走红看起来so easy，主要是靠被骂，骂的人多了自然也吸取了不少的关注。不可否认的是，此套炒作逻辑仍然同样适用于现在，炫富晒性爱视频的蛇精男刘梓晨、私处滴风油精少女韩熙雅，还有前段时间用生命在直播的黄鳝女主播，现在为了博眼球，炒作的底线一挪再挪，只有更low没有最low。大尺度炒作的背后，实则则是这个互联网网红经济商业模式的悲哀。网红的变现模式互联网经济在国内发展至今，你曾想过在社交网络只是简单的晒一晒自拍分享自己生活方式，有朝一日会成为风口的飞猪，拥有常人所想象不到的吸金能力吗？吸金也就意味着有能力变现。互联网造就了一个又一个形态各异的网红，互联网的进化又造就了网红经济方式的进化，互联网的更新迭代造就了网红的更新迭代。作为一个现象级的产物，网红的价值，不仅体现在网络人气上，更体现在网红们拥有更广的变现模式。细心可以发现，直播+淘宝店几乎成了一个网红的标配，而那些靠着直播收益分成度日的网红则在如今显得十分初级。真正的网红背后往往还会配备一个专业的运营团队专业操作，直播等其他类似平台只是其大V网红电商的导流渠道。而再发展好一些的网红，会接广告活动、商业代言，还有像雪梨那样成立自己的公司宸帆，收编其他网红，做自己的品牌IP。网红经济不行了？昙花一现可能只是表象网红经济不行了？昙花一现可能只是表象然而，网红和明星不同。他们并没有我们想象中的月入百万风光无限，甚至那些粉丝为几十万的小网红是很难变现的。可以说，甚至有很多来不及变现的小网红，也在一瞬间消失在茫茫网红之中。即使是网红也分很多种，有人刷脸，有人走内容，还有更低级的就是找骂。互联网的网红趋势已经越来越趋向于流水化，没有一个核心的价值很快就会被后浪拍死尸骨无存，反观很多有名的大V像papi酱、咪蒙、艾克里里等，他们往往并不刷脸取胜，而是靠内容。在互联网娱乐消费时代，也许过了半年你就不会记得当年的一百块都不给我、蓝瘦香菇等段子。而事实证明，当年霸道的一塌糊涂让你有一千种死法的叶良辰，在后期不但没什么变现的转化，还很令人反感。不过如果有一个好的方式猎奇，确实能让你轻轻一推就爆火。可是，能否持久留存，延长自己的网红生命周期，就要看以下三个方面了：你是否知道自己为什么红起来？你知道你吸引用户的点在哪里吗？是否有持续系统的运作模式和内容输出？时刻洗牌的网红市场据第一财经商业数据中心近期发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预计将接近580亿元。但事实上，随着国内人口红利期基本进入尾声，网红经济红利也正逐步失去优势，网红们的表面风光下实则苦求生存。一位行业内资深人士告诉笔者说繁荣基本都是假象，排除那些大v之外，其他小网红月入10w就已经算是非常不错了。而现在，网红市场随时都在洗牌，可能两天之间就有很明显的变化。没有价值的网红，只会淘汰。说起现阶段的网红经济，实则是浮躁的注意力经济，说到底网红的存在仍是一个娱乐快消品的文化符号。但相对于个体网红来说，整个网红行业绝对不是一个昙花一现的经济形态，它在移动互联网时代，有着很长远的未来。值得一提的是，未来的移动互联网时代，无论是上至企业下至用户群体，网红这种类别的存在仍然是需求所在，只是未来的发展趋势一定是专业化、机构化、产业化的。而从这个角度看，市场的倒逼，良币驱逐劣币，在为网红行业洗牌的同时，也会倒逼更多网红提升个人创新能力，实现注意力网红到价值型网红的过渡。
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