京东优选浙江星品牌 打造中国时尚新名片
作者：admin 发表时间：2020-10-17 浏览：109 海淘动态
8月18日，京东优选·浙江星品牌正式启动。此次京东华东营销中心计划联合政府事务部、公关部、大服饰事业部、物流开放业务部，首期精选100个浙江本土企业，聚焦服饰家居品类，提供100天精准服务，打造浙江星品牌。接轨国际潮流 向内焕新本土品牌2017年，京东时尚事业部加大了在奢侈品与时尚领域的推动力度。今年3月16日，京东宣布将原服饰家居事业部拆分，成立大服饰事业部和居家生活事业部。拆分后成立的京东大服饰事业部将包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌八个业务部门及相关支持团队，为奢侈品发展布局打下基础。4月下旬，京东服饰得到AAFA(美国服装和鞋履协会)认证，正式成为AAFA的官方会员。与此同时，京东引入了包括阿玛尼、施华洛世奇和真力时在内的大量国际顶尖品牌入驻京东平台。同时，京东还与全球领先的时尚精品购物平台Farfetch宣布建立战略合作伙伴关系，使得京东品牌形象更加女性化、时尚化。随着年轻用户对奢侈品的需求不断增长，奢侈品品牌商开始尝试与电商平台合作，京东作为代表性综合性电商平台，拥有庞大的消费人群且运营较为成熟，而且消费者对综合性电商的忠诚度较高，这些都将为入驻的品牌商提供更多的流量支持。然而中国也不乏本土时尚品牌，近年来众多本土时尚品牌强势崛起。整体来讲，消费者对于中国品牌的整体接受度越来越高，但当下，消费者对中国服饰品牌仍存在刻板印象，对中国时尚现状的认知也有偏差。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，在时代的变革中，以阿里巴巴、娃哈哈、吉利集团、传化集团等为代表的中国企业坚守工匠精神，创新驱动发展，在世界舞台上展现卓越风姿，成为了能够充分展示中国形象，代表中国实力的品牌窗口。随着移动互联时代的来临，浙江更是汇聚了一大批以创新为主要驱动力量的优秀中国品牌，形成了中国经济中独树一帜的浙江样本。京东星品牌计划为广大消费者优选浙江本土的品牌，更是为浙江品牌向外走推了一把。牵手时尚潮人 玩转跨品牌合作据中国电子商务研究中心获悉，京东将联合中国时尚圈领军人物、潮流时尚类IP在各大社交媒体制造话题吸引关注，邀请时尚设计师Hellen Lee、时尚博主toni雌和尚、中国大陆街拍第一人钟昊、上海时装周博主Manty、YOKA时装总监张弛的为本体品牌代言，为品牌打造时尚标签。更会利用平台优势，结合不同领域知名品牌玩转跨界合作。亦会依托京东强大的媒体资源有针对性地选择不同媒体进行深度合作，得以让品牌宣传效果最大化，增加销量的同时，促进品牌升级。巧用大数据加持直击品牌目标人群据中国电子商务研究中心数据监测，在消费者用户年龄段划分中，26-35岁年龄段占比最高，是线上零售的主要购买者，这也恰好是80后群体，其消费方式更加多元，已经成为拉动消费的中坚力量。实际购买行为中，冲动型消费占比超过一半，也就是说，消费者在购物时冲动型居多，女性在理智比较和目标明确方面又低于男性，难怪老婆的购物车成为影响家庭和谐的重要因素。同时，随着生活和认知水平的提升，用户消费开始趋向健康理性，产品品质越来越受关注。京东此次的星品牌计划，将基于其庞大的用户量，加之以大数据分析工作，可实现精准直击目标人群，为不同品牌定制独有的精准营销策略。从不同地域、性别、年龄、购买时间、喜好等多维度分析品牌的目标人群，与消费者开展线上线下互动，包括针对特定区域、城市不同人群精准投放朋友圈创意视频，以及线下行销地推活动。线上线下多渠道联动助力品牌在特定活动促销期间，除了精准的媒体投放、线下活动之外，京东还会给予品牌极大的京东商城线上营销资源的支持，如京东商城页面、APP端、微信、手Q等站内站外的导流。与腾讯联手打造的全球独有的社交电商新模式，将为品牌带来不可估量的流量支持与宣传效果。除线上之外，京东还会充分利用自身完善的物流网络，给予品牌全华东行销资源支持，包括定制的包装箱、DM单、包裹帖、配送车车身广告、中型地推、自提柜广告等，在行销层面，品牌传播效果最大化。除营销、运营方面支持，浙江企业在京东还可以享受物流优惠政策，目前京东在浙江拥有16个物流中心，237个配送站点，覆盖93个区县，在建的杭州亚洲一号仓储基地，占地面积约500亩，预计2018年建成使用。即使在在服装、家居品类的发展水平已相当高的浙江，当下互联网的优势在时尚品牌上的赋能远没有达到其他品类的效果，浙江时尚品牌亦未达到预期的发展高度。京东此次的星品牌计划，正是为浙江企业度身定制的一个专属品牌升级方案，旨在颠覆消费者对中国时尚的态度，打造中国时尚的新名片。(文/胡诗琦)
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