分析：如何看亚马逊吞下全食？
作者：admin 发表时间：2020-10-17 浏览：43 海淘动态
6月16日，亚马逊(NASDAQ:AMZN)用137亿美元吞下全食超市(Whole Foods)(NASDAQ:WFM)，引发全球电商、零售行业骚动。交易宣布后，周五亚马逊大涨2.44%，但大型零售股几乎全线大跌。当投资者庆祝亚马逊入驻传统食品零售业的同时，我们需要理性分析这一事件的影响，亚马逊真的能通过这笔并购交易在传统百货零售领域取得突破么？大多数人都认为，这笔并购是电商巨头亚马逊在正式进军和接管零售行业上迈出的一大步。二十多年以来，亚马逊一直称自己是零售业的变革者，同苹果公司(NASDAQ:AAPL)的创始人乔布斯一样，亚马逊CEO贝索斯冲击和改革零售业的能力绝对不可小觑。并购消息的放出对大型传统零售股的股价造成了冲击，不过，这意味着沃尔玛(NYSE:WMT)和Target(NYSE:TGT)等零售巨头首次有机会可以打击进入传统零售的亚马逊，亚马逊下的这步棋也许下错了，理由如下：1. 收购全食是亚马逊多年来扩大业务的重要开始。137亿美元的收购金额创下记录，比公司之前进行的四次并购的合计金额还高。不过，多年来习惯内部成长的亚马逊在并购方面的经验并不多。2. 收购全食意味着亚马逊未来业务运营发生巨大变化。过去二十年，亚马逊一直在线上电商领域发力并取得成功，但如今收购全食后，公司与其他零售巨头将会在线下零售领域进行竞争，线下零售与线上零售的运营完全不同，在线下零售领域，沃尔玛和Target可以说是专家，亚马逊是新手。3. 全食在传统零售百货领域的位置并不突出。市场份额仅为1.7%，排名第11位，相比之下，排名第一和第二的沃尔玛和Target的市场份额分别为17%和9%。4. 全食定价高，这似乎与亚马逊惯有的低价折扣策略不相容，即使未来亚马逊有能力创造性地解决这一问题，但为何亚马逊能以每股42美元的价格收购全食值得注意。全食2012年的股价高于42美元，2013年的股价高点比42美元高出30%，因此亚马逊能以这个价格拿下全食并不是因为全食具有不错的业务增长潜力。5. 最重要的一点是，亚马逊在包括书籍、电子产品、玩具等多个零售领域获得成功，公司很看好百货零售市场的潜力。不过，早在十多年前，亚马逊就开展过百货零售业务，只是成绩不佳，市场份额仅为0.8%，位列第二十位。诚然，那时候亚马逊可能没有像现在这样重点发展百货零售业务，但未来是否能在这一领域取得成功有待时间证明。简要观点买下全食的亚马逊突然进军传统百货零售领域，目前来看，这并不意味着亚马逊未来会主导百货零售业，是否成功有待时间验证。如亚马逊前执行官Nadia Shouraboura所说，传统百货零售行业是一个最吸引人但充满挑战的领域，通过购物额和购物频率等指标吸引用户和零售商涌入，但最后却陷入低利润的泥潭。简单来说，并没有谁能入行就能主宰这一行业。随着时间的更替，传统零售业换了一个又一个巨头，从之前的F.W. Woolworths、蒙哥马利沃德公司、西尔斯罗巴克公司到如今的沃尔玛。每一家都曾经主导过百货零售行业，但最终因失策而没落。二十多年前曾为沃尔玛股东的亚马逊如今成为了沃尔玛的对手，未来亚马逊将充满挑战，能否如愿改善传统百货零售业的盈利状况值得期待。另外，周五沃尔玛等传统零售巨头股价下跌是个机会，可考虑借机买入。
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