奢侈品电商发展之路不顺 货源成为主要掣肘
作者：admin 发表时间：2017-10-11 浏览：54 海淘动态
8月16日，广东省拱北海关查办的4.05走私大案外逃主要嫌疑人纪某被押解入境，并移交给拱北海关4.05专案组。经多名行业人士确认，纪某正是走秀网CEO纪文泓。随着拱北海关查办的4亿元奢侈品走私大案的告破，奢侈品电商的货源和采购渠道等问题再度成为消费者关注的焦点。国际奢侈品品牌方一直以来对线上平台都抱着非常谨慎的态度，迫使电商企业不得不通过其他渠道取得货源，比如经销商、代理商、买手公司等，供货方鱼龙混杂，很难保证货源的稳定度和商品品质。无论是商品品类不足，还是存在假货，都会影响用户流量，进而阻碍电商企业的长远发展。目前，在全球范围内，能够拿到一线奢侈品牌直接授权的电商平台凤毛麟角，对大多数奢侈品电商来说，没有品牌授权则意味着要通过平行进口的方式取得货源。当通过灰色渠道的代理进货时，甚至连电商平台自己也不知道货源是否是正品。受到货源问题掣肘，很多奢侈品电商在前端投入了大量资金采购，而在后端为了吸引顾客，仍然需要巨大资金投入。首先，垂直奢侈品电商的流量无法与淘宝、京东等巨头相比；其次，奢侈品用户在消费人群中仅占约10%的比例，这使得奢侈品电商的获客成本大大提高，无论是前端采购，还是后端获客，巨大的资金投入让很多奢侈品电商不堪重负。事实上，电商平台售卖假奢侈品的问题不是现在才有的，品聚网、佳品网、呼哈网以及尊享网在两年时间陆续倒闭，很大的原因都是因为信任硬伤。奢侈品电商始终笼罩在信誉危机中，行业多年处于叫好不叫座的窘境。电商行业人士认为，奢侈品电商的发展之路并不顺畅，各种手段其实也是无奈之举，不走私得不到品牌授权，还要保证正品和价格优惠，平台的运营面临巨大挑战。奢侈品电商其实是互联网模式里面最难做的一个业态，想要成功，一味地耗费资金去盲目投入不行，资金投入哪里，客户从哪里来也很重要。毕竟投资人耐心有限，一旦基金存续期届满，无人接盘又上市乏力，将是很多奢侈品电商面临的尴尬。虽然不同于跨境电商的概念火爆，奢侈品电商还是徘徊在话题边缘。但随着多轮洗牌和大佬的入驻，这块日益增长的蛋糕的吸引还在不断膨胀。赛道仍在那里，奔跑仍在继续，奢侈品电商第六年，资本对幸运儿们的入驻与加持是否能真正带来高调，还是值得期待。
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