电商书籍推荐：《移动电商：商业分析＋模式案例＋应用实战》

作者张国文资深电商人士，在零售、医疗等传统电商行业奋斗多年，移动电商开拓、践行者，实操型的商业管理者和投资者，对于传统B2B、B2C、C2C、O2O的运营与移动电商、移动支付、大数据变革及互联网金融的结合，有着丰富的实战经验，对于手机淘宝店、移动微店、微信小店、APP商铺等有着深入的研究和实操，同于对于移动电商的各种微营销工具，如微信、微博、微视、APP等营销非常熟悉。目录 ▉商业分析篇▉第1章移动电商：移动浪潮下的新商业1.1移动电子商务的应用背景1.1.1手机的普及与手机上网用户数高速增长1.1.2我国无线上网服务日趋便捷1.1.3移动电子商务崛起的原因1.2移动电子商务的含义1.2.1电子商务的概念1.2.2移动电子商务的概念1.2.3移动电子商务与电子商务的区别1.2.4移动电子商务应用类型1.2.5移动电子商务的特点1.2.6移动电子商务的发展趋势1.3移动电子商务的主要技术1.3.1移动商务通信技术1.3.2物联网1.3.3LBS1.3.4二维码与RFID1.3.5移动搜索服务1.4移动电子商务的业务运营1.4.1移动电子商务的主要业务1.4.2移动电子商务的主要服务1.4.3移动电子商务的运营策略1.5移动电子商务的物流管理1.5.1物流系统及其基本功能1.5.2电子商务与物流第2章移动支付：创造商业价值的奥秘2.1移动支付概述2.1.1移动支付的含义2.1.2移动支付流程2.1.3移动支付的发展现状2.2移动支付类型2.2.1手机银行2.2.2手机钱包2.2.3手机信用平台2.3移动支付系统2.3.1移动电子支付系统框架2.3.2现有移动支付系统介绍2.4移动支付安全与风险防范2.4.1移动支付安全技术2.4.2安全认证与管理2.4.3移动支付的风险防范2.5移动商务价值链简介2.2.1移动商务价值链的含义2.2.2移动商务价值链的作用2.2.3移动商务价值链的研究内容2.2.4移动商务价值链的创新2.6移动商务的主要商业模式2.6.1短信定制的移动信息服务模式2.6.2移动广告收费模式2.6.3手机报模式2.6.4移动互联网第3章大数据：移动互联网时代的变革3.1大数据能为移动电商带来什么？3.1.1大数据的商业机遇3.1.2大数据的商业价值3.1.3大数据的商业智能3.1.4移动互联网迎来了大数据3.1.5挖掘移动互联网中的数据3.1.6大数据的发展趋势3.2移动互联网时代的大数据电商应用3.2.1随时链接顾客数据3.2.2移动互联网大数据收集器3.2.3大数据智能交通技术3.2.4挖掘移动用户数据的价值3.2.5数据地图帮你找到最短路径3.2.6大数据帮你选好购物单3.2.7用手机可以控制家电3.2.8开启数字化营销模式3.2.9为用户量身定制的主动服务3.2.10大数据让用户轻松手机理财▉模式案例篇▉第4章移动B2B运营：企业-企业4.1移动互联网时代的B2B电商4.1.1B2B电子商务概述4.1.2B2B电子商务发展情况4.1.3B2B电子商务的盈利模式4.2B2B移动电商的运营模式4.2.1垂直模式4.2.2综合模式4.2.3自建模式4.2.4关联模式4.3B2B移动电商的运营流程4.3.1常规流程4.3.2制造业流程4.4B2B移动电商的营销策略4.4.1竞价排名4.4.2增值服务4.4.3线下服务4.4.4商务合作4.5B2B移动电子商务运营案例4.2.1阿里巴巴4.2.223.cn爱商网4.2.3慧聪网4.2.4敦煌网4.2.5必途网4.2.6物友网4.2.7勤加缘第5章移动B2C运营：企业-个人5.1移动互联网时代的B2C电商5.1.1B2C电商平台简介5.1.2B2C电商发展趋势5.1.3B2C电商的优缺点5.2B2C移动电商的运营流程5.3B2C移动电商的运营模式5.3.1平台型商城(天猫)5.3.2垂直型独立平台(凡客)5.3.3综合型独立平台(**)5.3.4团购网站(满座网)5.4B2C移动电商的营销策略5.4.1获取有效用户5.4.2构建双赢营销5.4.3掌握营销效果5.4.4营销战略定位5.5B2C移动电子商务运营案例5.2.1名鞋库5.2.2当当网5.2.3卓越5.2.4苏宁易购5.2.5拉手网5.2.6糯米网5.2.7麦包包第6章移动C2C运营：个人-个人6.1移动互联网时代的C2C电商6.1.1C2C电商的平台介绍6.1.2C2C电商的建站标准6.1.3C2C电商的盈利模式6.1.4C2C平台的信用机制6.1.5C2C平台存在的问题6.1.6C2C电商的发展趋势6.2C2C移动电商的运营流程6.3C2C移动电商的运营模式6.3.1微店模式6.3.2网店模式6.4C2C移动电商的营销策略6.4.1页面美观性6.4.2体验可用性6.4.3内容为王6.4.4SEO搜索引擎优化6.5C2C移动电子商务运营案例6.2.1淘宝网6.2.2易趣网6.2.3拍拍网6.2.4百度有啊6.2.5口袋购物第7章移动O2O运营：线上-线下7.1移动互联网时代的O2O电商7.1.1O2O电商概述7.1.2适合O2O的行业7.1.3O2O的发展方向7.2O2O移动电商的经营模式7.2.1优惠模式7.2.2积分模式7.2.3返利模式7.2.4提供信息7.2.5服务预订7.3O2O移动电商的运营流程7.4O2O移动电商的营销策略7.4.1体验营销7.4.2直复营销7.4.3情感营销7.4.4数据库营销7.5O2O移动电子商务运营案例7.2.1大众点评网7.2.2赛赛身边7.2.3陌陌7.2.4好大夫在线7.2.5丁丁优惠7.2.6食神摇摇7.2.7美丽说7.2.8百步淘▉应用实战篇▉第8章手机淘宝：走出传统电商困局8.1无线淘宝，正在发生的未来8.1.12014年是移动电商元年8.1.2消费者购物行为发生了深刻变化8.1.3未来电商的团队组织形态8.2千牛：淘宝卖家的必备手机APP8.2.1下载并安装千牛客户端8.2.2登录与退出千牛客户端8.2.3多终端联动的云工作平台8.3通过手机经营店铺8.3.1店铺的设置与优化8.3.2批量发布商品8.3.3商品管理8.3.4交易管理8.3.5给买家评价8.3.6用支付宝管理收支账目8.4打造适合手机的店铺8.4.1给商品取个好名字8.4.2宝贝描述的秘诀8.4.3优化宝贝图片8.4.4商品定价潜规则8.4.5商品发布有妙招8.5在手机上宣传与推广店铺8.5.1淘宝内部付费推广8.5.2淘宝内部免费推广8.5.3阿里旺旺让网生意旺起来8.5.4淘宝外部推广8.5.5淘宝直通车营销8.5.6淘宝客营销8.5.7淘江湖营销8.5.8网络广告营销第9章微信电商：微电商时代的到来9.1全面认识微信电商9.1.1什么是微信9.1.2微信的特点9.1.3微信的商业机遇9.2移动微信的无限商机9.2.1微信电商的商业模式9.2.2微信电商的商业策略9.2.3微信电商的盈利方式9.3微信电商的推广方法9.3.1漂流瓶9.3.2附近的人9.3.3二维码9.3.4公众平台9.3.5语音信息9.3.6摇一摇9.3.7群发助手9.3.8群聊9.4体验微信的便捷营销9.4.1牢牢抓住受众的眼球9.4.2互动活动是营销重点9.4.3微信小游戏也有妙用第10章移动微店：一个新电商的起点10.1选择微店平台10.1.1微店10.1.2微店网后记本书是国内第一本移动电商实战宝典，本书通过商业分析＋模式案例＋应用实战3 大篇幅，深度讲解移动电商的运营推广策略，书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有直观的图片，极具实用性、权威性。本书共分为12 章，具体章节内容包括：移动电商：移动浪潮下的新商业、移动支付：创造商业价值的奥秘、大数据：移动互联网时代的变革、移动B2B 运营：企业- 企业、移动B2C 运营：企业- 个人、移动C2C 运营：个人- 个人、移动O2O 运营：线上-线下、手机淘宝：走出传统电商困局、微信电商：微电商时代的到来、移动微店：一个新电商的起点、APP 商铺：手机里的移动商店、移动广告：微营销的巨大影响力。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适用于草根创业者、制造业品牌、零售企业、餐饮企业、美容养生连锁企业、快消品行业、房地产行业、金融投资行业、食品行业、学生产品行业等企业的管理人员以及营销人员，同时适用于企业需要新建渠道的品牌、企业需要招商或引流的品牌，以及创业中的新型企业或个人。（文/音尘）

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