电商书籍推荐：《超级网红IP——个人品牌引爆之道》
作者：admin 发表时间：2017-11-06 浏览：135 海淘动态
内容2016年是网红元年，2017年将是IP元年。通过打造个人IP、提升个人品牌知名度，普通人将迎来成就自己的*好时代。本书以当下的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，以及颇具参考价值的网红大事记。本书案例丰富，网红经纪公司从业者、想成为网红或超级IP的个人、想通过打造CEO个人IP带动企业品牌影响力提升的企业高管，以及对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读此书。作者袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解，是中国新媒体行业中年轻的领袖人物之一，被圈内人称为中国新媒体的布道者。著有新媒体系列畅销书《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《移动互联网时代的新媒体营销》等。先后受邀为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内著名高校，以及万达集团、中国石化、华润集团等知名企业开展主题讲座或企业培训，深受广大青年学子和企业高管的欢迎。目录第一章挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红第一节那些年，夺走你眼球的网红/ 3一、文字类网红/ 3二、图文类网红/ 6三、段子手网红/ 8四、直播和短视频类网红/ 8五、跨屏类网红/ 10第二节网红是用眼睛投票的结果/ 14一、新媒体革命成就草根明星/ 14二、用户主权，人人都有自己的偶像/ 15三、草根网红更具亲切感/ 18四、成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘/ 20五、资本介入令网红商业化之路更为顺利/ 24第三节趋势：两类网红将成主流/ 27一、完成个人IP化的超级网红/ 27二、类网红经纪公司旗下的网红/ 29三、网红会取代明星吗/ 31第二章直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了第一节网络直播衍化史：从专业传播到全民直播/ 36一、从电视台、视频网站到移动直播平台/ 37二、从直播新闻到直播生活琐事/ 40三、直播平台日益细分/ 43第二节全民直播时代正在到来/ 46一、全民直播的五大亮点/ 47二、全民直播的三大形态/ 50三、全民直播与深度垂直/ 52四、网络直播的七大趋势/ 54第三节短视频风口下的网红经济/ 61一、三类网红形态/ 61二、四大营收渠道/ 63三、借助直播，这些网红更红了/ 65第三章网红商业化：流量变现品牌变现第一节网红的幕后推手：社交平台/ 70一、网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本/ 71二、网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济/ 73三、网红经济的核心卡位：社交平台/ 75四、网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模/ 77第二节网红经济的变现模式/ 80一、大多数网红以流量变现/ 80二、网红升级之后的品牌变现/ 83第三节网红经济背后的产业链/ 86一、类MCN平台/ 87二、网红经纪公司/ 90三、供应链生产商/ 92四、超级产业链：从网红经纪公司到类MCN平台/ 96第四节风口上的网红经济：千亿红利市场/ 98一、品牌网红：电商、营销、创始人网红化/ 99二、网红经济的六大趋势/ 102第四章网红化：移动时代个人品牌打造新法则第一节抢夺用户注意力/ 110一、话题型网红生命周期较短/ 111二、靠丑闻炒作不可能长久/ 111第二节挑战网红生命周期极限：IP化/ 112一、Papi酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC / 112二、罗辑思维：生产内容后开始做电商/ 115三、Hold住姐：一秒变格格后进军演艺圈/ 118第三节IP延伸后的网红更红/ 120一、打造魅力人格/ 120二、持续生产价值/ 122三、设计延伸产品/ 125四、资本机构助力/ 127第五章从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代第一节内容维度：持续高产地输出价值/ 132一、内容型网红的品牌定位/ 133二、内容型网红的自身修养/ 134三、内容型网红与网红IP / 139第二节资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台/ 141一、电商型网红与网红IP / 141二、直播型网红与网红IP / 145三、资本青睐/ 148第三节娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道/ 152一、颜值才艺类网红的光鲜与付出/ 153二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化/ 156第四节社交/关系维度：背靠强大的社交资源/ 157一、强大的社交/关系资源/ 157二、社交、关系资源的雪球效应/ 160第六章超级网红IP引爆六部曲第一节认知：受众分析/ 166一、受众人群画像分析/ 167二、受众人群的期待及回应/ 169第二节标签：个性定位/ 172一、我是谁/ 173二、在不同类型的网红里做最擅长/ 174三、在同类网红里做到独一无二/ 176四、做好长期超级网红规划/ 177第三节故事：个人品牌故事/ 178一、个人IP打造与单纯故事创作/ 179二、内容意义自媒体/ 181三、自媒体意义个人品牌/ 183第四节引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭/ 184一、独特的内容能力/ 185二、自带话题的势能价值/ 187三、新技术的整合运用/ 188四、持续化的人格演绎/ 190五、更高效的流量变现/ 193第五节传播：个人品牌营销/ 195一、营销素材/ 196二、营销方式和渠道/ 197第六节互动：网红与粉丝的互动/ 201一、粉丝互动的超平台属性/ 201二、粉丝对网红品牌的二次传播/ 203三、粉丝为网红贡献UGC / 205附录网红大事记中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书已出版《互联网+：跨界与融合》、《互联网+：产业风口》、《互联网+：普惠金融》、《互联网+：海外案例》、《Uber：开启共享经济时代》。中心本着开放共赢的理念，欢迎各大图书出版商、图书类电商的推荐与合作，敬请关注www.100ec.cn/zt/dsts/。（编选：中国电子商务研究中心）
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