电商书籍：《网红电商》

内容本书基于自身的网红电商从业经验，结合自己对网红电商地思考与解读，从网红经济、网红电商崛起、网红电商引流技巧、网红电商商业模式、网红孵化、直播电商等7个维度入手，全方位、系统化地剖析了在新网红时代宏观背景下的网红电商模式落地战略。作者国宝，New Media新媒体联盟创始人、资-深媒体人、知名评论人、网红经济、新媒体营销和品-牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖、商务部电子商务中心首席专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。著有新媒体系列畅销书《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《超级网红IP：个人品-牌引爆之道》《引爆独角兽：指数级企业成长之路》《重新定义品-牌：移动互联时代的品-牌革命》等。先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内高校，万达集团、中国石化、华润集团等知名企业进行多次主题讲座和企业培训，深受广大青年学子和企业高管欢迎。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾，包括北京大学电商课题组新媒体顾问，中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授，广东卫视《财经郎眼》、中央人民广播电台、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。2014年10月，发起的New Media联盟聚合了新媒体平台上zui具影响力的网络名人，是中国知名的网络名人联盟，以新媒体为核心理念，联盟创造价值为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的新媒体理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。目录第1章什么是网红电商1.1网红电商大时代21.1.1从注意力经济到影响力经济21.1.2网红经济的转折点来临41.1.3网红电商，一个新物种的诞生61.2传统电商的危局71.2.1传统电商的危局71.2.2喝杯咖啡的时间搞懂新商业81.2.3电商：未来网红变现的主流模式91.3广告引导消费的终结121.3.1引导消费进化史121.3.2网红的原力觉醒141.3.3粉丝雄兵的供养161.3.4未来网红的3种发展方向17第2章电商网红印钞机2.1揭开电商网红印钞真相222.1.1电商未必要开店222.1.2网红的引流套路232.1.3达人分享式营销242.1.4直播的剁手套路242.1.5网综的边看边买262.1.6短视频的病与毒272.1.7红人品牌的密码282.2电商网红价值空间292.2.1网红狂欢退潮之后292.2.2直播新政：确保直播行业健康发展322.2.3商业回归品效合一352.2.4内容电商资本风口36第3章电商网红养成法3.1网红电商的丛林生态403.1.1网红店主403.1.2网红微商413.1.3电商达人433.1.4电商主播443.1.5网红社群463.1.6网红培训483.1.7网红服务493.2电商网红的必杀技503.2.1网红店主：你为自己代言503.2.2电商网综：内容IP化，IP电商化523.2.3内容达人：从收集到分享553.2.4品牌电商：释放网红IP的商业价值593.3社交引流：社交网红电商的粉丝经济变现603.3.1引爆粉丝：网红经济时代的消费升级603.3.2社交红利：通过口碑传播提升转化率633.3.3粉丝变现：社交电商时代的流量入口653.3.4粉丝社群：网红如何打造自己的社群66第4章电商网红运营宝典4.1运营团队为王704.1.1选人之术704.1.2用人之道724.1.3团队激励744.2发现电商网红774.2.1潜在电商网红的四大标签774.2.2网红推手的选人秘籍784.3数据化管理：大数据时代的网红电商运营804.3.1数据分析：精准把握粉丝特征与需求804.3.2数据运营：基于大数据制定产品策略814.3.3数据优化：利用数据提升粉丝转化率824.4超级IP：网红自我定位、品牌传播与爆款策略834.4.1IP定位：网红的自我塑造与商业设计834.4.2快速传播：内容为王时代的病毒营销864.4.3品牌建设：打破网红的生命周期魔咒874.4.4打造爆款：超级IP的内容构建与运营894.5产品即服务934.5.1产品质量才是第一位934.5.2卖货前的准备944.5.3服务即营销95第5章电商网红粉丝经济5.1粉丝的运营与维护985.1.1关注与粉丝的区别985.1.2路转粉的小技巧995.1.3让粉丝尖叫的秘诀1005.2粉丝从哪儿来1015.2.1吃瓜粉丝与买单粉丝1015.2.2电商粉丝图谱1015.2.3电商网红吸粉五式1035.3粉丝到底要什么1045.3.1粉丝的需求1045.3.2互动与同场感1055.3.3粉丝的自我实现1065.4让粉丝买单的技巧1085.4.1给粉丝一个买单的理由1085.4.2粉丝持续消费的关键1095.4.3占领钱包：从个人到家庭1105.5有胆就想粉丝社群1115.5.1社群：从个体意识到集体意识1115.5.2让粉丝玩起来1125.5.3粉丝社群的裂变113第6章网红孵化：电商红人背后的流水线运作模式6.1网红孵化器：网红平台化店铺专业化运作1166.1.1造星计划：网红孵化的4种运作模式1166.1.2粉丝运营：把粉丝转化为商品购买力1196.1.3补齐短板：提升店铺供应链管理能力1216.2模式运营：网红孵化器如何运营网红店铺1236.2.1千人千面：淘宝网红店铺模式的优势1236.2.2店铺运营：提升顾客转化与产品销量1266.2.3模式对比：爆款、红人与伪红人运营1286.3如涵电商：资本追逐下的网红电商孵化平台1306.3.1如涵电商：新三板网红电商第一股1306.3.2运营模式：撬动网红电商全产业链1326.3.3风险分析：如涵电商面临的三大难题134第7章电商网红自我修养7.1从个人到品牌1387.1.1最好的演技是演自己1387.1.2打破网红的魔咒1397.1.3个人品牌运营的3种方法1407.2影响力与收入成正比1417.2.1影响力的森林法则1417.2.2影响力与商业价值1427.3远方风雨兼程1447.3.1网红六诫1447.3.2电商网红的一天1457.3.3网红如何三省于己1477.3.4电商网红成长日记148第8章直播电商：传统电商模式的突围新方向8.1直播经济：互联网泛娱乐时代的商业新形态1508.1.1直播经济：全面直播的影响与趋势1508.1.2内容社群：直播产业链的价值核心1548.2运营实践：直播如何颠覆与重构传统电商模式1578.2.1直播电商：解决传统电商模式的痛点1578.2.2模式优势：直播电商如何赋能商家1608.2.3哪些产品或服务适合直播电商模式1628.2.4金龙鱼：直播商业时代的电商新思路1648.3模式变现：引领购物新体验，构建盈利新模式1678.3.1直播电商的3种主要运营模式1678.3.2新创企业如何掘金直播电商1708.3.3垂直电商如何与直播完美结合1728.3.4各大平台的直播电商模式探索1748.4转化与留存：网红主播如何提升电商转化率1758.4.1转化留存：直播与电商的完美结合1758.4.2网红主播如何提升直播间的转化率1798.4.3网红主播如何设计与优化直播内容182中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书已出版《互联网+：跨界与融合》、《互联网+：产业风口》、《互联网+：普惠金融》、《互联网+：海外案例》、《Uber：开启共享经济时代》。中心本着开放共赢的理念，欢迎各大图书出版商、图书类电商的推荐与合作，敬请关注www.100ec.cn/zt/dsts/。(编选：中国电子商务研究中心)

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