走下“奢侈品”神坛，Michael Kors销量大跌
作者：admin 发表时间：2017-07-31 浏览：161 海淘动态
作为曾引领奢侈品潮流的Michael Kors正面临一个品牌形象上的危机——产品没有特性，逐渐普遍化。最新数据显示，Michael Kors的同店销售额降低了7.6%，整体销售净额下跌7.2%。
也许现在你比较容易在街头看到这样一个妹子，手拿着Michael Kors包包，穿着Lululemon的打底裤、Ugg鞋子和North Face外衫，手上拿着星巴克。而在时尚人士眼里，所有这些品牌都在他们的“黑名单”里。
所以从另一层面上来说，Michael Kors逐渐普遍化的品牌形象造成了销量的损失。
为了避免走上对手的“平庸路”，作为Michael Kors竞争者的Coach已经缩减促销，出售质量更上乘的产品，改装零售店，以弥补品牌奢侈形象的损失。
咨询机构Conlumino的首席执行官Neil Saunders表示：“我认为Michael Kors的销量下降和它的品牌形象有关。它的品牌奢侈形象比Coach更脆弱，而Coach一直被看做是更具传承性的品牌。所以Michael Kors要挽回奢侈品形象会更艰难。”
Coach为了挽回自己的奢侈品牌形象，已经关闭了25%的批发商店。最近Michael Kors也宣布将会撤掉进行促销的百货商店。
虽然奢侈形象大跌，但Michael Kors一直都在传达“时髦”的信息，它的Instagram相册表明自己一直在试图展现高端的时尚面貌。
现在可以说整个手袋行业都面临困境，一部分原因是实体店发展的磕磕绊绊，给品牌形象蒙上了一层阴影。
也许现在你比较容易在街头看到这样一个妹子，手拿着Michael Kors包包，穿着Lululemon的打底裤、Ugg鞋子和North Face外衫，手上拿着星巴克。而在时尚人士眼里，所有这些品牌都在他们的“黑名单”里。
所以从另一层面上来说，Michael Kors逐渐普遍化的品牌形象造成了销量的损失。
为了避免走上对手的“平庸路”，作为Michael Kors竞争者的Coach已经缩减促销，出售质量更上乘的产品，改装零售店，以弥补品牌奢侈形象的损失。
咨询机构Conlumino的首席执行官Neil Saunders表示：“我认为Michael Kors的销量下降和它的品牌形象有关。它的品牌奢侈形象比Coach更脆弱，而Coach一直被看做是更具传承性的品牌。所以Michael Kors要挽回奢侈品形象会更艰难。”
Coach为了挽回自己的奢侈品牌形象，已经关闭了25%的批发商店。最近Michael Kors也宣布将会撤掉进行促销的百货商店。
虽然奢侈形象大跌，但Michael Kors一直都在传达“时髦”的信息，它的Instagram相册表明自己一直在试图展现高端的时尚面貌。
现在可以说整个手袋行业都面临困境，一部分原因是实体店发展的磕磕绊绊，给品牌形象蒙上了一层阴影。
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