纸尿裤战胜奶粉 年轻女性成海淘主力

作者:admin  发表时间:2017-05-19  浏览:162  海淘动态

“双11”硝烟已散去,电商总金额再创历史新高已不是什么新鲜事。如何透过消费数据看用户趋势才是在“双11”后更值得关注的事情。昨天,跨境电商代表的网易考拉海购发布,“双11”总结报告。
报告用数据分析了哪里的人最爱跨境购?哪个年纪的女人最爱买?哪些外国商品最热销?比如跨境商品中浙江人最爱买,其总消费金额最高,西藏人最豪爽,平均每单交易价格最高。母婴类大战,纸尿裤战胜奶粉。
浙江人最爱大牌美妆
广东人喜欢冈本
数据显示,北京人偏爱买纸尿裤,占据对应母婴类消费总额的66.63%;山东人更偏爱买洋奶粉,占据对应母婴类消费总额的47.29%;而在销售额前10的省份中,纸尿裤平均占据母婴类的比例为59.37%。纸尿裤赢得母婴类产品大战。
进口化妆品也是很多爱美人士的必败品。数据称,浙江人最爱大牌美妆,对应采购比例为52.12%;山东人最爱高性价比美妆,大牌美妆采购比例为27.50%;而在销售额前10的省份中,大牌占据美妆类的比例为46.99%。
在服饰箱包大战中,各省市消费者的喜好发生了较大的差异。北京人最爱UGG、辽宁人最爱雷达表,其他大部分省份的用户都最爱包包。日用百货大战,日韩品牌占据领先。在日用百货类品牌大战中,日韩品牌无疑占据了消费者海购的优先选择。福建人最爱美国品牌。广东人最有性趣,最爱冈本;福建人最爱烹饪,喜爱美国烤箱和料理机。
日用轻奢最受宠
原产地高知名度产品最受欢迎
女性一直是跨境消费的主力军,本次双11更是呈现年轻化的趋势,其中18-30岁的年轻女性就占据了整体用户量的65%。不同年龄的女性跨境消费的特点也不同,其中18-26岁的女性需求集中在美容护肤和美容工具上,27-35岁的女性由于有了生育,所以对母婴类产品需求强烈,而36岁以上的用户则收入水平较高,对服装鞋包配饰的需求更高。
从双11各品类成交量来看,日用百货、大牌轻奢销售占比取代母婴品类位列前二位,这就说明跨境消费的风向开始转变,高品质消费时代来临。
首先是日用百货上,德国滤水壶品牌碧然德有3款品销量排名前10,平均客单价超2000元的高端生活电器戴森四季冷暖器、三星空气净化器、Honeywell霍尼韦尔空气净化器出乎意料地占据销量前列,表明国人越来越注重高品质的家居生活。
其次是美妆、服饰箱包上,科颜氏、SK-II、希思黎等客单价超过300元的大牌女妆,更吸引时尚女性购买。单价超万元的PRADA 普拉达女士手提单肩包、单价超2000元的BURBERRY 博柏利羊绒围巾更是荣膺热卖前3位,说明跨境电商充分释放了中高端的消费力。
日本的纸尿裤、欧洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品、法国的化妆品、德国的电器,成为本次双11最受欢迎的商品。随着人们对各国商品熟识程度的提前,更爱买原产地最出名的商品。
海客讨论(0条)

头像

0/300

微博发布

部分图片内容来自于网友投稿

137.24ms