进口红酒价格跌破冰点？市场会辨明真假！
作者：admin 发表时间：2020-08-26 浏览：95 海淘动态
图片来源/123rf.com.cn 中国原装进口红酒起步比较晚，但是这并不表示进口市场就小。尤其这两年跨境电商大发展，各大平台各种进口红酒大量涌入国内市场。但世界超市网观察发现，现在进口红酒的价格越来越低，百元以下的进口红酒占据很大一部分市场，甚至有些价格低至十几元，不少消费者表示不解，这样的进口红酒是真的假的？低价进口红酒≠存在质量问题 在今年“双11”大促中，进口红酒也成为消费者的“宠儿”。世界超市网在某电商平台看到，“名仕罗纳德法国原酒19.9元买一送一”、“法国原瓶进口红酒整箱6支99.9元”......折算下来名仕罗纳德法国原酒甚至不到10元，这与消费者印象中的进口红酒高价位完全不符。一位进口红酒电商表示，按照目前欧洲零售价来看，红酒仅售0.85-0.95欧元，出口到我国，加上运输费、报关费等费用，成本大概1.25欧元，在国内售价为40元左右。再加上目前进口电商平台加快通过速度，缩短了流通环节，售价下降也是很正常的情况。有业内人士认为，由于进口红酒会经过几道检验工序，从质量上看应该是不存在问题的。毕竟会经过当地质量检测，符合质量标准的产品才会准许出口；此外进口红酒在报关时，也会被批量抽检。消费需求井喷促使红酒降价？ 随着消费水平的提高，人们对进口红酒的兴趣不断提升，需求量上涨的同时，进口电商采购量也呈上涨的趋势，引发进口红酒销售量呈“井喷式”增长。据博思数据发布的《2016-2020年中国进口酒行业分析与投资前景调研报告》显示，2016年上半年我国进口葡萄就市场产量达51万千升，累计增长4.9%，进口葡萄酒继续保持高增长态势。 图为博思数据 当进口红酒销售量上涨，按照常理消费价格应该是从低到高，进口红酒却反其道而行之，整体消费价格由高到低。深圳市众柴高跨境电商有限公司的Candy表示，从上述现象来看，进口红酒在我国已经逐渐进入大众消费层面。虽然当前进口商品的市场主要架构还是以母婴、美妆、保健品等产品为主，但是目前很多进口平台已经看到了进口红酒的红利。例如，跨境进口电商三驾马车天猫、京东和网易考拉海购都正式开始走上了跨境进口葡萄酒之路，加大对进口红酒的采购量；再加上进口红酒通关渠道越来越便捷，也可以节约一部分费用。由此可以看出，进口红酒价格下降是趋势。进口红酒也要走品牌化之路 从当下的进口市场来看，进口红酒的总量是呈上涨的趋势。但是快速增长的背后，也存在一些隐患。之前的进口红酒可谓是“暴利”行业，价格一直居高不下，将低价酒当做高价酒销售的现象也比较普遍。虽说目前进口红酒价格大幅度下降，但是消费者对于价格还是存在疑虑，再加上不少进口商家虚标价格、对进口红酒进行勾兑等不良现象仍然存在。面对这样行业乱象，许多消费者仍担心的红酒价格虚高或者品质不纯正。Candy表示，目前国内进口红酒市场比较复杂，消费者很难识别市面上的进口红酒，不利于进口红酒电商长期的发展。可以借鉴拉菲、奔富等进口红酒品牌的做法，通过换标，强化自身品牌影响力，提升品牌竞争力。“品牌化是进口红酒电商必然要走的路径，也是进口红酒实现长远发展的根本因素。”她说。
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