国内奶粉行业跨入冰河期 海淘分流超百亿

作者:admin  发表时间:2017-09-05  浏览:23  海淘动态

以前,由于中国市场奶粉需求增长迅速,来自海淘这类跨境电商的冲击还尚能接受,但是由于2015年国内奶粉市场增速下滑,海淘的冲击就越发明显。
上述接受采访的奶粉企业负责人表示,今年与往年不同,一是由于羊年传统习惯认为不好,婴幼儿出生率下降不少;另外一个就是海淘的冲击。
飞鹤相关负责人告诉21世纪经济报道记者,国内奶粉行业企业业绩下滑很大,一个重要原因是海淘的冲击,预计今年海淘代购进来的奶粉达到100亿元;另外,海外贴牌奶粉品牌在母婴渠道对主流品牌产生不小的冲击。
高扶良表示,现在一些海外代购主要集中在品牌、产地优势,再加上85后消费者网购成为习惯,这使得海淘代购的奶粉量达到很大的规模。
而宋亮认为海淘进口量更大,经过推算,1-9月海淘代购进来的奶粉超过100亿元,全年将会达到150亿元。而国内奶粉市场规模在700多亿元,海淘市场份额在15%-20%之间。
宋亮表示,现在很多消费者选择海淘是因为一些海淘代购的大品牌已形成口碑、性价比优势,导致消费外移,市场与国际接轨。比如说美版美赞臣售价在150元,国产美赞臣售价在250元;达能旗下的诺优能之前海淘价在180-200元,现在又降到160-180元,很有吸引力。
另外有企业人士表示,现在消费者很多选择海淘美赞臣、雅培等而不是选择国内产的,是认为美版美赞臣等比国产的质量好。
由于受益于海淘代购,奶粉巨头达能去年的销售额超过100亿元,其中诺优能等成为主力品牌。
但是除了部分是知名品牌外,众多海淘鱼龙混杂,存在着质量安全风险。
而对于众多企业业绩下滑,君乐宝奶粉业务总经理刘森淼表示,出现负增长的都是相对不错的企业,行业进入调整期,这些企业对互联网的重视程度不够,而海淘也是互联网购物的一部分,面对激烈竞争,优质优价奶粉成为消费的趋势。
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