“中国制造”：华丽转身中
作者：admin 发表时间：2017-09-30 浏览：103 海淘动态
十八大提出，要创新开放模式，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。加快“走出去”步伐，增强企业国际化营销能力，培育一批世界水平的跨国公司。不久前，本报记者跟随商务部组织的媒体采访团分赴欧洲、美洲和非洲，采访了几十家优秀的海外中资企业，对“中国制造”及中资企业在海外的成功做法进行了实地考察和走访。“中国制造”的创新转型与中资企业的不凡表现，昭示了全球化背景下的中国力量，奉行互利共赢理念的中国，正以崭新的姿态，走向世界经济的中心舞台。2012年，在全球经济一片灰暗的大背景下，横向比较，中国外贸仍以6.2%的增速，远超日本的1.1%、欧盟的-2.1%、美国的4.2%（注：日欧美增速为2012年前10个月数据），占世界贸易份额更是增至11%左右。“中国制造”依然是全球主要经济体当中表现最好、最抢眼、最亮丽的一抹暖色。曾几何时，“中国制造”被标签为地摊儿货，甚至被定义为质劣价廉的代名词。“中国制造”让西方某些政客羡慕嫉妒恨，从来就不乏捧杀和棒杀。“中国制造”在国际市场的风雨中，在转型，在嬗变，在向全球产业制高点进发。与陌生德国人的对话：“关于‘中国制造’或中国品牌，您知道多少？”“联想、华为、中兴、中国高铁……”“普通德国白领如何评价中国制造产品？”“事实上，我知道中国为很多国际大牌代工，说明制造水平很高了。笼统地说中国产品质低价廉不公平，且缺品牌，可我不理解中国人怎么不学韩国三星和LG做广告营销呢？”“‘中国制造’在纽约时代广场做了很多广告。”“哦，那是‘世界的十字路口’。看来，‘中国制造’已经在营销了，了不起。”“你用中国产品吗？”“我是普通白领，我当然用，我喜欢用，我的衬衫就是中国产的。我在坐中国民航飞机啊（中国服务）。”不久前，在飞往德国慕尼黑的CA961航班上，记者与邻座的一位德国企业营销咨询师SAMONKITVARRAMETHA进行了一番“两个陌生人之间的”交谈。难忘旧闻那是多年前的事儿了。2005年12月24日，美国基督教科学箴言报发表了路易斯安那州巴顿鲁治(BatonRouge)经济新闻记者邦加妮的体验式文章《没有“中国制造”的一年》，描述了她全家不用“中国制造”近一年后的痛切感悟，“没有中国产品的生活一团糟”、“以后10年我可能都没有勇气再尝试这种日子”。估计这位美国人7年多来没再跟“中国制造”较过劲。“中国制造”让世界幸福指数提升：奥运官网数据显示，2012年伦敦奥运会900项不同种类的奥运官方纪念品中“中国制造”占到65％。透过奥运窗口，可以瞭望“中国制造”的端倪一二。数据显示，2010年中国制造业产值高达1.955万亿美元，在全球制造业总产值中所占的比例已达19.8％，超过美国的19.4％，成为世界制造业第一大国。大概美国人感到了危机，加速了“再工业化”以及对“制造业回归”的强力推动。全球制造业格局在变。“中国制造”处在“转调”变革中，既来自于倒逼也来自于自身需要。中国驻慕尼黑总领馆商务处参赞陶百良这样描述“中国制造”在海外的现状：“‘中国制造’不能一概而论为‘质次价廉’了。甚至像德国这样的制造业强国，也不敢小觑中国制造和中国技术了。拿‘中国高铁’来说，那就是世界级水平，德国人也认这个账。中国高铁，德国西门子也参与其中了。‘7·23’高铁事故发生后，一些国内媒体看轻‘中国制造’，连德国人都看不惯。‘中国制造’需要自信。”“中国制造”是个复合概念，不能简单理解成单一产品。当今世界，“中国制造”无处不在，有的是以OEM贴牌生产形式隐身，有的是以全球采购链条中的一环出现，国际设计中国制造，或是中国设计欧洲本土制造了，“中国制造”在转型中。“中国制造”应学会融入中捷德国公司总经理陈永武向记者说得更直白：“‘中国制造’要想进入高端市场，必须走‘全球设计研发中国制造’的路子，最好是跨国并购，得到技术、管理、品牌，本土化跨文化管理。”金生德国公司财务经理谢巍认为，欧债危机发生以来，德国经济减速不明显，失业率不到7%，其巴州仅为3.8%，其强大制造业水平非常适合中国制造业学习借鉴。如果能够通过并购以市场换到技术也是很划得来的。中检集团欧洲有限公司董事总经理李敏燕指出，“中国制造”必须注重产品包装和营销，我们有很多好产品，但缺乏品牌，国际化理念、营销手段都要跟上才能提高市场认知度。中国驻德国法兰克福商务处参赞王卫东指出，西方某些媒体总喜欢夸大“中国制造”的问题。他建议中资公司学习跨国公司的做法，学会融入。从“中国制造”到“中国智造”，再到“世界设计中国制造”，甚至到“全球采购世界制造全球营销”，在全球制造业价值链中找到中国资本自己的位置，确实还需要不懈努力。“中国制造”的美丽嬗变，不止于内在技术含量、外在包装营销，更在于价值链的再造与融入。“中国制造”如此新境界值得期待。相关阅读：外贸电商力挺中国制造海外直销全球圣诞商品80%为中国制造
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