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本土化咋破美国来的蔓越莓干这样接地气么

本土化咋破美国来的蔓越莓干这样接地气么

作者：admin 发表时间：2017-09-07 浏览：120 海淘动态

海淘爆品——蔓越莓品牌Ocean Spray于2013年开始直接管理中国市场，在这之后积极投身于本土化营销的探索中。最近，该品牌与跨境电商京东全球购、导购平台什么值得买合作，通过什么值得买向国内用户普及品牌信息，并让更多消费者参与同时进行的京东全球购大促。
什么值得买截图
谈到合作的初衷，Ocean Spray方面告诉亿邦动力网，虽然该品牌有将近九十年的历史，但中国对于Ocean Spray来说还有太多要学习的，要与当地的客户、合作伙伴沟通，尽可能了解如何与中国消费者对话。
据悉，Ocean Spray此次在什么值得买的品牌故事及消费众测版块曝光。什么值得买方面介绍，品牌故事版块通过相对专业客观的描述，帮助消费者全方位了解品牌知识，包括产品定位、拳头商品、销售渠道等；消费众测版块专注于消费领域的试用，商家可以得到目标用户的反馈，便于下一步有针对性的改进，同时用户的优质众测报告内容，也利于品牌在用户群体中形成口碑传播。
什么值得买截图
在销售终端方面，以自营的方式出售Ocean Spray的京东全球购也参与其中。什么值得买活动中所有的产品最终导流至京东全球购的商详页上，京东全球购配合推出产品减价活动，并向众测用户提供京东E卡作为奖品。
京东全球购截图
京东全球购相关负责人表示，这次合作有助于进口品牌提高在中国的品牌认知度与影响力，也有别于传统的简单促销。“为进口品牌提供了新的模式及渠道，未来期待能与更多进口品牌进行营销推广方面的尝试。”
公开资料显示，Ocean Spray成立于1930年，目前由美国、加拿大以及智利等地的700多户蔓越莓果农共同拥有。2000年，品牌产品开始通过一般贸易的渠道进入中国；2013年，由Ocean Spray品牌方直接管理中国市场，开辟了跨境电商、国内电商和线下商超三大渠道。