【海外案例看】Travelocity：欲出售lastminute.com电商案例
作者：admin 发表时间：2017-11-24 浏览：108 海淘动态
Travelocity在2012和2013两年里已经卖掉了很多资产，其母公司Sabre关于英国lastminute.com会追求独立发展策略的言论只是随口说说而已。据熟知交易内幕的一位消息人士称，Sabre在2012和2013年间曾试图以极低的价格出售lastminute.com，不过未能成功。当时Sabre还亏本出售了Zuji、Holiday Autos、Travelocity Nordics以及Travelocity Business。2005年，Sabre以超过10亿美金的价格收购了lastminute.com，将其作为Travelocity在欧洲市场的主打品牌。总部位于英国的lastminute.com在英国和法国拥有相当不错的品牌知名度，其市场份额也集中于这两个地区，在欧洲其他地区也有不错的口碑。至2013年底，Lastminute.com拥有225名员工，网站上仅有8万间合作酒店的产品，过去这些年来他们的表现远远不如同类企业，部分是由于他们在以机票为主的Sabre GDS系统中找不准定位，还有lastminute所收购过来的一些公司以及其自身的技术系统都没有很好与Travelocity整合。Euromonitor的研究经理Michelle Grant称，最新统计数据显示，lastminute.com 2012年的总预订量为26亿美元，在欧洲市场排名第13，远远被这些市场领导品牌甩在身后：Thomas Cook、Booking.com 、TUI 还有Expedia 。非常平淡。Grant这样评价lastminute.com的业绩，他们主要的订单来源是英国市场，其次是法国。Expedia和Booking.com在欧洲市场和英国市场都超过了它，不过Expedia在法国的业绩还是不如它。Lastminute.com的联合创始人Brent Hoberman形容该品牌是未被好好利用的资产。他现在已经离开了这家公司。Hoberman称，lastminute.com既没有拿得出手的手机App，也没有随着收购进行改革，尤其是它居然没有改变自己的酒店业务模式。潜在收购方谁会希望收购lastminute.com并接下它身上的一堆挑战呢？看起来它对Booking.com或者Expedia这样的企业来说没多大价值。Grant猜测，旗下囊括了eDreams、Go Voyages、Opodo等品牌的Odigeo有可能用合理的价格冒险买下这个在竞争激烈的英国市场享有知名度的品牌。从另一个角度来讲，假如Odigeo真的有兴趣，你可以猜想他们已经参与了Sabre出售资产的洽谈，Odigeo目前有意在欧洲申请IPO。Sabre已经把Travelocity北美地区的网站运营交给了Expedia，上周还把Travelocity的第三方贴牌业务出售给了Orbitz Worldwide。这次在没有买家出现的情况下，Sabre似乎寄望于将lastminute.com改造成Hotwire这种专售last-minute产品的网站。不过Sabre现在正忙于自己的IPO事宜，而且它在过去的两年里处理掉了Travelocity的大部分资产，它所谓的lastminute.com独立品牌发展策略最多也只是敷衍。
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