实战：小米进军国际 挑战多
作者：admin 发表时间：2017-11-21 浏览：117 海淘动态
在大陆市场火热的小米终于发布新机小米4。和以往最大不同地，这次小米不玩超级规格，改为手感、操作体验与软体的优化。当然，小米4仍继续维持高性价，台币继续万元有找。对于小米的火爆销售，小米创办人雷军曾喊出不做中国的苹果，要做世界的小米的雄心壮志。这是典型中国企业走出去时，常许下的壮阔豪语。但要走出去的当下，小米却可能在国际市场面临诸多挑战。首先，小米在大陆市场以纯网路销售模式，是否能适用在其他国家？以印度为例，其9成消费者偏好在实体店面购买3C产品，网购习惯仍待建立。在低价手机上，不只是小米独门生意，许多知名品牌也纷纷跟进，如联想、金立、欧珀等大陆知名品牌也相继涌入印度市场；连台湾知名品牌华硕推出的低价手机Zenfone，也积极抢占印度市场。更碰巧地，华硕和小米在印度的合作电商都是Flipkart。就印度12亿人口中，众家低价手机云集，小米在大陆成功的模式，能否在印度复制，还需观望。此外，进军国际市场还需多种配套，无论是物流、仓储、接地气、行销手法，甚至社群经营，绝对有别于中国。这也代表，小米要能在他国站稳根基，就必须更融合当地文化，并更加重视品质稳定问题，否则势必付出惨痛代价。此外，风靡大陆手机消费市场的雷军，能否像贾伯斯一样，以个人魅力带动洋粉丝，将考验小米的国际行销能力。（来源：工商时报）
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