电商“放任”线下渠道当主角
作者：admin 发表时间：2017-11-14 浏览：149 海淘动态
没有约战、没有吆喝、没有比价，国庆假期前三天，相对于线下轰轰烈烈的促销组合拳，各大电商仅推出应景优惠，表现平淡。业内人士表示，经过多轮电商价格战，电商倒逼线下的趋势愈发明显。国庆期间，消费者更倾向于线上比价，实体店购买。专家提醒，假期消费潮中促销水分多，钓鱼网站频发，消费者需要警惕落入网购陷阱。电商放任线下渠道当主角相对于一个月前的电商大战，双节期间电商优惠活动显得比较平淡。除打折外，电商多数推出满返或者赠券等常规活动。天猫商城推出国庆省钱大赢家活动，直接降价。一向高调的京东表现低调，除了推出京东三剑客国庆低价出击等促销活动外，没有做过多的宣传。与线上电商相比，线下渠道担起双节假期促销主角。在广州苏宁、国美等卖场走访发现，线下店推出的促销手段多样，价格也有竞争力。商家打起促销组合拳。位于广州天河的多家苏宁、国美店铺，发现除了传统的降价、赠送礼品、预存送礼金券等手段外，信用卡首付零利率、零手续，凭银联卡得抵用券等金融促销手段引人注目。黄金、钻石、旅游也被当做赠品，成为商家吸引消费者的噱头。樱雪品牌销售员表示，相对于其他时段，国庆价格全年最低。海信电视的一位销售员也表示，国庆价格线上线下差距不大，部分特价产品甚至比线上还要便宜。国庆再不便宜，谁来商场啊？这位销售员表示。线上倒逼线下趋势显现电商之所以低调是为了避开线下渠道的锋芒。奥维咨询平板显示事业部副总经理刘闯表示，国庆假期一向是传统渠道发力的时候。传统的品牌商和渠道商在十一期间对销售的投入力度会比线上大，‘十一’假期是商家冲击下半年销售任务的关键时期。今年上半年家电行业整体表现低迷，需要通过‘十一’假期大促销进行业绩弥补。对于多数消费者来说，假期逛街购物既是一种休闲，也能满足消费者体验后再选择购买的心理。市民郭先生9月30日在商场买了彩电和冰箱两大件，他表示，在卖场购买比较放心。国庆有时间，价格也优惠，可以下手。经过多次电商价格战之后，消费者线上购物的消费习惯初步形成，电商倒逼线下的趋势愈加明显。67%的消费者表示知道电商大战。超过八成受访者表示国庆购物将更多参考网络价格，其中46%的消费者会以网上的产品价格为标准，在实体店寻找同价位的产品，38.7%的消费者会更多在网上比较价格。五星家电节前发布的《国庆家电消费需求调研报告》显示，消费者更趋向于线上比价，实体店购买。包括郭先生在内的多位消费者也表示，购买前在网上比价。苏宁一家门店的负责人表示，3C产品和小家电等产品受到线上冲击比较大，大家电也逐渐感到压力。消费者须警惕网购陷阱双节假期之后，光棍节、双十二、圣诞节接踵而来。去年淘宝网世纪光棍节交易总额突破52亿元，随后各大电商跟进的双十二也进账几十亿元。有了成功前例，电商显然会继续热衷造节促销。不过，专家提醒消费者，电商消费潮下需要警惕促销水分和钓鱼网站等网购陷阱。直降、返现、满返、秒杀、底价、限量限时抢购。种种促销让网友眼花缭乱，会大大刺激网友的购物欲。中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳表示，低价无货、先涨价再降价、独有机型无法比价、一天内价格数次波动是电商价格注水的常用手段。此外，所谓的赠券、返券都有使用条件，拧干水分后并不那么实惠。正规电商价格注水，剩下的不法电商则专注钓鱼。中国反钓鱼网站联盟数据显示，截至9月26日已认定并处理钓鱼网站近2300个，环比上月暴增40%。中国反钓鱼网站联盟提醒：节假日是钓鱼网站出现的高峰时期，不法分子会模仿大量正规网站或页面，欺诈网上购物、支付的消费者。在实际消费过程中，专家建议消费者保持良好的网购心态，莫被所谓超低价迷惑。在网购中不要过于依赖搜索引擎，仔细辨别网站域名并尽量使用第三方支付，避免ATM直接汇款。（
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