互联网电商“红包大战” 总额或突破百亿
作者：admin 发表时间：2017-11-22 浏览：54 海淘动态
中国农历新年将至，互联网与电子商务企业在网上掀起波澜壮阔的红包大战，在新媒体平台宣传的如潮攻势下，全民网上抢红包成为中国新年的新习俗。阿里巴巴旗下的支付宝、腾讯旗下的微信平台，以及百度、新浪微博等预计将在春节期间投放至少价值几十亿元人民币的红包。分析人士称，互联网电商红包大战背后是利益纠结复杂的商业竞争，为争夺市场主导权，招揽用户，互联网企业将发送红包作为新营销手段。这有可能影响中国的节庆传统。12日报道说，在阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头打响第一枪后，其他网络企业也纷纷介入。微信、支付宝、新浪微博等大规模派发红包的活动将在除夕达到高峰，并将延续到元宵节，贯穿整个春节假期。截至目前，阿里巴巴、腾讯等巨头对外宣称发放红包总额已超过50亿元，有分析认为，互联网电商在春节期间将至少投放80亿元的红包，甚至有可能红包总额破百亿。美国称，一周后，中国的农历新年将正式到来，互联网电商推出覆盖数亿互联网用户的红包大战将会进一步升级。继创造了全民购物狂欢节的双十一之后，中国互联网企业又推广网络红包，法新社报道称，这很有可能成为中国新的节日习俗。称，红包大战的战场是各种形式的互联网移动社交终端，而这是各类电商全力争夺的首要领域。通过发送红包最大程度吸纳新用户的同时，也提高用户使用率与忠诚度，强化相关软件的功能与效益。分析认为，尽管红包大战以传统节庆文化为推广理由，但其实质却是绝对现代派的、商业性的。复旦大学经济学院副院长孙立坚12日接受记者采访时表示，红包大战的本质是各大互联网对客户群的吸引竞争。在互联网思维中，其最重要的运行模式就是通过平台服务模式，把两端的群体吸引进来，一端是提供产品与服务的商家，另一端则是潜藏着巨大需求的客户。在大数据时代，互联网能够争取到的客户群大小，是决定该互联网能否在激烈的竞争中胜出的关键，而抢红包活动无疑是互联网拓展其客户群的最有效手段之一。此外，一旦建立起大客户平台，还可以大大降低企业的运行成本，未来也可以靠数据分析进行科学的业务管理。红包大战并非新的互联网营销方式，也不排除未来这种营销途径国际化的可能。孙立坚表示，以欧洲国家为例，由于他们的电子商务信息并非集中在几个大的第三方交易平台上，大部分线下商家都有自己的线上交易平台信息，并能够提供足够公开透明且便利的支付方式，所以没有那么多第三方电子交易平台的激烈竞争。因此，很多国外商家反而非常看好中国电子商务市场，并愿意加入进来，拓宽自身的发展市场与空间。外媒分析称，如果继续得到民众追捧，未来这种红包大战将常态化，而且将与更多互联网产品结合，甚至会出现类似金融创新的新式红包。但电商红包大战竞争白热化，也引发担忧。称，中国互联网企业在新媒体平台与移动终端的全面竞争，有进一步发展为恶性竞争的可能。在此次红包发送中，阿里巴巴与腾讯相互封禁对方应用软件。而一些分析称，商业化的红包大战某种程度上是对节日概念的过度消费，噱头响亮的派发红包，实际上并没有给消费者带来多少实惠，这种名不副实已经让消费者感到失望。有网友抱怨称，屏幕都要戳穿了，一个都没中！此外，援引分析人士的话称，中国传统的春节是富有人情味的、注重感情交流的节日，而网上红包派发显然少了很多温情，有人已经开始担心这种红包大战会破坏节日传统。投资热点排行榜有价值的产业投资参考中投顾问产业投资咨询服务专家
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钢铁电商风生水起 行业会有残酷淘汰
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