如何看待奢侈品电商和奢侈品实体店的竞争？
作者：admin 发表时间：2017-11-23 浏览：66 海淘动态
1、有人说，目前奢侈品行业存在的最大问题是假货，您怎么看？如何解决这一问题呢？中投顾问高级研究员薛胜文：国内奢侈品行业存在的两大问题，分别是市场萎缩和假货。就市场萎缩而言，国家高压反腐、公务群体的减少无疑是一大压力来源。另外消费者基于价格、产品品质等考虑境外消费增加是另一原因。就假货问题，不仅网络渠道，甚至欧洲部分专卖店也有假货，这一点对奢侈品品牌都会造成长期不良影响。2、中国经济进去新常态，整个奢侈品行业也受到影响，销售情况并不好，您觉得奢侈品商家要如何扭转这种局面？您认为，未来奢侈品行业发展趋势会呈现怎样的特点？中投顾问高级研究员薛胜文：未来奢侈品行业受两大因素影响：中国经济进入新常态、经济环境改变；国内高压反腐，以及新一代消费群体消费唯品牌的消费观念改变，奢侈品品牌、面子、价格等元素影响力都在缩小。在此种情况下奢侈品也需要作出改变，如去LOGO化、产品正品、定制产品等。奢侈品领域正在刮起一股轻奢侈之风和小众品牌之风，其符合消费者对品质、设计的追求，在新常态的中国市场或发展更好。3、有很多人都去国外买奢侈品或选择代购，您如何看待这种情况？这会否对国内奢侈品销售产生重大影响？中投顾问高级研究员薛胜文：国内消费者赴海外购买奢饰品的比重是较大的，2014年中国消费者全球奢侈品消费占全球总额的46%，然而76%都发生在境外。这一点势必会影响奢侈品品牌在华发展战略。境外消费与国内消费一定程度上是对立的，赴境外消费势必会减少在国内专柜的消费量，目前不少奢侈品品牌已经有所发现，正在进行战略转变，即增加国内奢侈品店铺的品牌宣传作用，而非销售作用，以此为总品牌服务。4、很多奢侈品电商的价格，比实体店要便宜很多，您如何看待奢侈品电商和奢侈品实体店的竞争？中投顾问高级研究员薛胜文：一般而言电商是比线下渠道具有价格优势，因为其免去了租金和一定的人力成本。两者渠道理论上存在竞争关系，不过假货问题一定程度上缓解了两者的竞争关系。因为电商由于看不到实物、途径物流过程、退换货政策等假货风险更大，不少消费者宁愿选择付出更好成本在专柜购买。
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