惠东女鞋用电商平台打开内销市场
作者：admin 发表时间：2017-11-21 浏览：50 海淘动态
编者按：登录淘宝网，搜索“女鞋”产品，多家店铺来自惠东。惠东有200多个知名品牌在天猫、京东等主要商城网站销售。打开阿里巴巴网站，在这个全球领先的采购批发平台，女鞋产品所在页面显示，热门产地中排在最前的是惠东。登录淘宝网，搜索“女鞋”产品，多家店铺来自惠东。作为中国女鞋生产基地，惠东不仅产鞋多，在网上也卖得火。过去单纯依靠外销的惠东制鞋业正在通过发展电商实现转型。惠东有200多个知名品牌在天猫、京东等主要商城网站销售，4000多家鞋企借助电子商务促进营销，年销售8000多万双，销售额达40多亿元。在各种电商排行榜上，惠东表现突出，多次入选“中国电子商务百佳县”，2015年位列第35名，在广东省排名第2，同时入选“广东省电子商务十佳县”和“全省大众电商创业最活跃县”。当然，电商之路并不平坦。惠东女鞋走电商路，需要破解观念、人才等问题，电商之路还需要鞋子的品牌和质量作为支撑，这些也是惠东女鞋需要进一步提升的空间。用电商平台打开内销市场从“一把锤子、一把剪刀、一桶胶水”的家庭作坊式生产开始，惠东鞋业已经走过30多年的历史，上世纪90年代和本世纪开头前几年是惠东制鞋业的“黄金时代”，靠贴牌生产，国外订单纷至沓来。风光过后，2008年的金融危机使从事外贸订单的鞋企感受到了“阵阵寒风”。随后几年，受全球经济复苏缓慢、国际市场环境不佳、原材料价格上涨、劳动力成本上升等因素影响，惠东鞋业进入了“寒冬”。外贸订单缩水，一些面临着“生死存亡”的惠东鞋企转向内销市场。对于过去一直从事贴牌生产的鞋企来说，这时需要开拓内销市场，困难重重。互联网的风生水起，让一些商人嗅到了商机。台湾人赖金宏十年前来到惠东，他之前在台湾已经有过网上销售经营，他选择在网上卖惠东女鞋，被惠东鞋业同行认为是惠东女鞋走电商路的开拓者。初期一天只能卖几双鞋，靠着低廉的价格吸引顾客，当顾客发现鞋子不仅价廉，而且质优时，“回头客”越来越多，赖金宏的网店现在一天可以卖几百双鞋子。开实体销售店也是打开内销市场的方式之一，但是受到电商对线下销售的冲击，加上租金、人力等成本，不少实体店举步维艰。江星华原来在广州开鞋店，生意并不好做，为了应对困局，他关掉了实体店，回到惠东，一门心思经营网店。传统的生产型鞋企也开始尝试网上销售，并且打响自身品牌。得天鞋业有限公司5年前开始在阿里巴巴网站做女鞋批发，后来开网店销售自己的品牌，如今一天可以卖七八百双鞋。电商大促日能卖上万双鞋在去年12月举行的惠东第八届鞋文化节上，“电商”成为一大亮点，首次举办了全球女鞋电商采购会，举办了电商园中国质造惠东女鞋产业带入园仪式，这标志着惠东构建鞋业发展电商平台迈出了更坚实的一步。据世界服装鞋帽网了解，“中国质造”是阿里巴巴淘宝网的专属频道，旨在用“强品质、创品牌”理念，引导和帮助企业发展电子商务，培育一批优秀自主品牌。另外，阿里巴巴惠东产业带平台于2015年启动建设。惠东第八届鞋文化节开幕当天恰逢“双12”，惠州市大叔家电子商务有限公司的黄柔柔不时盯着公司的淘宝网店，了解销售数据。这家原本只做外贸生意的公司，于2014年开始试水电商销售，每年销售的鞋子达百万双以上，在“双12”这样的电商大促销日子，一天可以卖鞋上万双。不仅是黄柔柔所在的公司，了解到，惠东有多家女鞋网店在“双11”、“双12”等电商大促日，一天卖鞋都超过上万双。看到同行们尝到“甜头”，越来越多惠东鞋企试水电商，近几年惠东鞋业电商取得快速发展。惠东鞋革行业协会秘书长郭冠强称，目前惠东鞋企淘宝店有4800多家，入驻阿里巴巴惠东女鞋产业带的鞋企有1300多家。“通过电商可以省去中间环节，一双鞋的附加值至少提高50%以上。”郭冠强说，过去当地鞋的主要销售模式是鞋企业将鞋卖给中间批发商，中间批发商再将鞋运到广州市场，然后转卖到其他市场，中间有许多销售环节，增加了销售成本，产品附加值也不理想。而通过电商平台，可以直接减低库存压力，去除许多中间销售环节，提高利润。鞋子火不火关键看质量网上的竞争同样十分激烈。多名鞋业电商从业者认为，在激烈的竞争中脱颖而出，关键还是看鞋子的质量。惠东女鞋以时尚潮流著称，这是惠东女鞋的一大亮点，但过去惠东女鞋也存在一个致命缺陷——质量。惠东女鞋因为质量问题，曾被人形象地称为“礼拜鞋”(即穿一礼拜就坏掉)。这主要是因为以前惠东的鞋子是通过家庭作坊式生产出来的，工艺简单、质量差。近年来，情况得到了根本扭转。通过推进标准化、机械化、产业化，惠东鞋业生产技术改造效果明显，鞋产品合格率提高到99%。责任编辑：姚婷
分享到
上一页：
盐城顺丰电商产业园项目落户高新区盐渎街道
下一页：
跨境电商行业将迎来重大利好
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布