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怎样才能做好企业的营销传播?

怎样才能做好企业的营销传播?

作者：admin 发表时间：2017-11-10 浏览：77 海淘动态

2 现在对许多企业来讲：要让你的品牌走进消费者的心里，才是最终的目的。时代的变化，同时也导致着环境的不断变化，消费者有了更多的机会和可能去通过社会化媒体接触品牌，与此同时，品牌与消费者接触的面积也越来越大。以前企业的手段只有通过电视、报纸、广播与消费者接触，现在，忽然发现消费者开始通过自媒体在议论自己的品牌了，消费者购买之后必须要“好评”，还必须确保一大群围观的消费者不会对消费者构成负面影响，才能让消费者与品牌发生良性的消费关系。消费者的消费渠道也变了，以前在电视、报纸、户外广告之后，从产生意向到购买需要一个转换过程，但是互联网出现了，看到企业的宣传之后，省去了逛街的环节，直接网上购买，之后，移动互联网也出现了，消费者从看到企业宣传到产生购买行为，通过APP或者手机拍一下二维码就可以实现。不难看出，营销技术的发展，一直在致力于让消费者以更少的环节实现从品牌认知到产生购买的行为的转变。为了让消费者游离于移动互联网、PC互联网、甚至报纸、电视等媒体形式，这些媒体上，媒体信息的更新量大的超乎想象，否则大数据概念也不会这么火爆。这些造成了消费者兴趣迁移的成本越来越低，渠道越来越多，以前一个社会热点可以持续一个多，现在的微博、微信，持续一个星期的热点已经十大新闻了。消费者可以接触到的媒体和信息太多了，但是消费者又无法同时消化所有接触到的信息，所以消费者会根据自己的兴趣、爱好去接受一些和自己相关的、搞笑的、好玩的信息，这也就是我们为什么内容营销越来越多的受到营销界的关注。内容是一方面，但如何设置消费者参与的途径却又是另外一门学问，为什么微博活动中参与人数最多、最受企业青睐的是“有奖转发”，而不是“晒照片”或者其他活动，因为有奖转发只需要顺手一转就可以参与其中，晒照片还要看到活动内容，进行拍照，并且上传，这每一步都会阻挡一部分消费者的参与。按道理说，晒照片活动图文的表现形式和内容，更加有趣，其所提供的奖品也不见得差，实际中奖率更高，为什么就是不能吸引网友的参与呢，这值得思考。