移动互联网时代的品牌观念
作者：admin 发表时间：2017-11-16 浏览：66 海淘动态
11 在互联网时代的今天，已经改变了人们对整个世界与外在世界的根本看法，现在的商品营销都是变化异常的。产品销售实际上是人价值观的一次选择，或功能，或内涵，或价格，或包装。互联时代，人的价值观发生了改变，过去认为是对的现在已变成错的了，产品营销法则当然会随之一变。过去的营销与品牌都在进行不断的变化，传统的4P，4C当然都得变。4P是渠道为王，4C是便捷为王，移动互联网时代将4P，4C的价值体系全部打乱。一个产品的销售完成，无需渠道和促销，甚至也不需要传统意义上的品牌，只要有个产品，这个产品还不是最好的， 只是因为它价格便宜，就可以获得畅销。移动互联网时代不需要渠道，4P完了吧，一个微信就可以秒杀所有渠道。自媒体泛滥人人都想当偶像，4C也没用了，一群粉丝就代替了所谓的品牌形象。移动互联将产品与用户的距离变成面对面，广告和渠道还有什么品牌还有什么意义，直接看产品就可以了。正是因为有了互联网，才会将产品与品牌，渠道，促销，传播等产品功能之外的东西变成了一个，即复合性的，渠道消失，品牌变成了粉丝群。品牌再也不用如传统的方式，用时间去积累所谓的文化，更多的是用未知的概念或技术，吸引用户追逐产品，甚至产品本身好坏变得不那么重要，重要的是人人都用这个产品，或某一人群用这一产品的炫耀感。移动互联时代，品牌变得莫明其妙，受众变得虚伪无聊，消费功能变得可有可无，唯一可以享受的是我在现场的娱乐感。移动互联时代，品牌不哪么庄严了，品牌的内涵都是娱乐化的乐子，甚至是谩骂。其产品迭代更快，一方面是因为喜新厌旧，另一方面是产品的易坏性，或是硬件或是软件升级，不坏反而换得更快。产品质量太好，用户用得太久，这个公司可能因不思进去，要及早完蛋。互联时代品牌不是别的，就是粉丝追逐的一股劲头，就是我们过去常说的价值。这个理由不是什么具体思想，价值观，或多么实用的功能，而是跟风与看热闹的围观。过去，用户买个东西要实用，经济，现在不需要了，热闹是第一位的，然后才是便宜等实用功能。互联时代是一个快速迭代的时代，没有所谓的好产品，只有不断创新的产品。互联时代是品牌速生速变的时代，如果还能说这个品牌和传统品牌是一回事的话，那么互联时代的品牌不被颠覆是不正常的，被颠覆才是正常的。所以，互联时代没有传统意义的品牌，只是传统意义的品牌形象。
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