传统营销与互联网营销的区别
作者：admin 发表时间：2017-11-07 浏览：81 海淘动态
7 当现在的电商市场还没有普及的时候，我们去购物的时候，一般会选择去实体店进行购物。这种体验式的营销让消费者感觉一切都很慢，总是处于被动的状态下，在传统营销中尚且不太明显，但是互联网营销中，体验的损害开始凸显。那么，我们不禁要问，为什么传统营销对于体验损害较小，而互联网营销的体验损害反而较大呢?在我看来，这涉及到传统营销和互联网营销的区别。如果我们将广告在传统媒体的投放、实体渠道的建设以及完善的售后服务体系，称之为传统营销的话，那么品牌宣传、销售、物流、售后都是在线上完成的营销方式，可称之为互联网营销。在传统营销中，消费的体验主要来自品牌，品牌包含了产品质量、文化、价格等诸多因素，所以厂商要想获得产品的巨大销量，首要是建立品牌，品牌建立之后，销量才会获得阶梯式的上涨。品牌和销量是一种先后的逻辑关系，品牌损害，销量自然下降。而在互联网营销中，宣传、销售、售后、物流相互交融，基本实现了一体化和一站式，在这种营销体系中，消费者体验不仅仅来自于品牌，还来自购买的便捷性、物流的快慢等等方面，任何一个方面都可能损害消费者体验，此为其一。其二，互联网营销中，品牌和销量实现了相互融合，先后逻辑关系淡化，销量可以塑造品牌，品牌可以促进销量，为了销量，厂商可以暂时牺牲品牌，然后重新建设，品牌的部分牺牲，自然造成恶劣的消费体验。当很多品牌产品越来越深入电商，心情越来越复杂。不促销，产品销量上不去，促销，使用的手段也就是降价，包括类似双十一的直接降价以及“满就送”这类的隐形降价，降价导致了一批品牌忠实用户的流失。并且随着电商影响力的扩大，入驻电商，必然需要和电商的活动同步，比如像天猫双十一类似的活动，如果自己的产品不降价，消费者必然会选择同类产品，自己产品的品牌地位将会下降，而降价，则会对品牌的价值有一定损害。因此，部分已经形成高品牌价值的产品，宁愿选择自己建设商城，而不入住电商。目的就是为了留住忠实用户以及维护品牌价值。现在，好多品牌都是借助微博、微信、自媒体进行的营销都可归类为社交营销，社交营销的是先社交、后营销，即先建立社交关系，后进行营销推广。社交关系都是建立在情感认同的基础上，而营销关系建立在商业利益的关系上，这两者有交叉，但是也有差异。最好的社交营销，当然是找到两种关系交叉点，相反，滥俗的社交营销就是两种关系的背离。距离来说，当你依靠微信朋友圈进行了一次产品推广，实现了销量。
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