产业平衡被打破 在线视频行业将进入混乱期
作者：admin 发表时间：2017-10-29 浏览：108 海淘动态
7 在互联网时代的发展下，传统电视台与视频网站的合作也成为了一种新模式，但是在今年电视台与在线视频行业的亲密关系也将破灭，原有的产业平衡也将被打破。电视台放弃互联网渠道之争，或是二者彻底决裂视频网站摆脱对电视台内容的依赖在线视频行业的发展似乎又将进入一个新的混乱期。这一矛盾原本应有一年左右的缓冲期，湖南卫视等电视台从明年开始将停止向视频网站输送自己的一些综艺节目，但湖南卫视在综艺节目《爸爸去哪儿》第二季网络播出权上的一个最新决定表明，和重金购买该节目独播权的视频网站爱奇艺关系已出现裂痕。6月18日，湖南卫视旗下芒果TV声称与360影视达成战略合作，后者正式成为《爸爸去哪儿》第二季节目的首播网络视频聚合平台，未来芒果TV上的《爸爸去哪儿2》正片节目、独家花絮、粉丝会等资源内容，都将在360影视上进行首发推荐。这势必引发爱奇艺对湖南卫视的不满。早在去年11月，爱奇艺曾斥资2亿元购买了湖南卫视包括《爸爸去哪儿》在内的6大热门综艺节目的网络独家版权，上述合作显然将使得爱奇艺从该节目获取的流量和权益受到一定影响。但从某种意义上来说，芒果TV的做法是打了一次擦边球，并没有违背和湖南卫视此前和爱奇艺签订的合作协议。快乐阳光CEO张若波向表示，和360达成的合作仅仅是通过360导航链接向芒果导入流量，并不会在360影视平台上直接进行播放，因此也没有侵犯爱奇艺的网络独播权。相对于传统电视行业，视频网站目前的规模依然很小。相关数据显示，全国广播电视行业2013年的收入约为1302亿元，其中湖南广电收入183亿元，江苏广电收入123亿元，浙江广电收入102亿元，北京广电收入103亿元，上海广电收入也超过100亿元。不过，这种差距看起来似乎并不公平。网络视频已经成为电视内容的重要播放渠道，现在很多广告主在与电视台谈广告合作时都会询问相关内容在各视频网站的分销情况，电视台的广告收入免费享受到了来自互联网渠道的溢价；另一方面，网络传播效应实际上反过来也极大提高了电视台相关节目的收视率。造成这种不公的原因在于，互联网全面普及以来，在传统电视构成媒体的四个要素中，虽然“渠道”和“介质”不断向PC、手机、平板转移，“观众”也在大量迁徙，但唯独“内容”依然牢牢控制在传统电视行业手中，用户在网上收看节目内容最多的依然是来自传统电视台的电视剧和综艺节目。在线视频行业将进入混乱期，这是正在发生的事实。传统电视台和视频网站矛盾的爆发迟早会到来，内容和渠道的争夺战不可避免，获胜一方将掌握未来包括客厅在内的多个终端视频行业主导权。
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