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男装本土品牌遭遇“滑铁卢” 服装市场有待调整

男装本土品牌遭遇“滑铁卢” 服装市场有待调整

作者：admin 发表时间：2017-11-11 浏览：85 海淘动态

7 意大利的男装在世界上都非常有名气，许多著名的品牌都来自于意大利。如今，随着我国男装行业的不断发展，中国已经成为了意大利最亲密的贸易伙伴之一，中国的企业家们纷纷去外国参观学习，将国外的著名品牌引入中国市场，同时也将中国的服装品牌带到国外，开拓海外市场，从整体看来，我国的男装行业发展地非常顺利。但是将视线转入到中国土地时，男装行业在本土上有着自己的烦恼，本土品牌在销售量上遭遇了“滑铁卢”。近年来，男装市场一直发展得非常稳定，但是这种稳定在国外服装品牌的冲击下被打破了。许多男装品牌的销售数量不断下降，销售额也有了明显的下滑。Wind数据显示，截至4月8日，按照申银万国行业分类，11家上市男装公司中除九牧王外已有10家披露2013年年报和业绩快报，其中8家公司净利负增长，同比下滑幅度最大超过八成。整体来看，报喜鸟、希努尔、步森股份3家公司业绩下滑较大。根据该3家公司披露的2013年财报显示，去年该3家公司实现归属于母公司股东的净利润分别为1.47亿元、0.73亿元、0.06亿元，净利润同比下滑69.29%、47.52%、85.21%。七匹狼之前召开的2014 年两季订货会预计都出现了双位数下降，雅戈尔项业务的净利润仅为6.44亿元，同比大降21.37%。目前，中国本土品牌的负增长已经影响到了整个中国男装市场，今年，整个男装市场仍然处于疲软的状态，销售额没有大幅度的增长。据调查，百家重点大型零售企业今年1~2月的零售额显示，服装零售量累计下滑5.3%，增速较上年同期回落7.3个百分点。终端消费不景气、政府反腐、电商低价打折、同质化竞争加剧、实体店销售份额下滑等成为中国男装品牌和国际男装品牌共同面临的问题。在困境下，多家服装公司已摒弃粗放式增长方式开始谋新求变，一些男装品牌开始感受到渠道精细化管理的重要性，开始果断关闭部分低效及无效店铺。部分国际品牌为了更好地适应中国市场，也开始大力发展线上销售。东方证券在研究报告指出，男装整体调整晚于全行业，经过去年的去库存及渠道调整措施，行业库存压力有所减轻，各品牌营运质量得到一定改善，但主动调整与经营转型成效尚不明显，预计2014 年男装行业去库存及渠道调整的过程仍将继续，预计最快也要到2015 年开始好转。近年来，我国的男装行业在本土上遇到了挑战，在未来我国的男装行业能够突破重围恢复自己往日的精彩呢，我们拭目以待吧。