马化腾：数字内容产业的方向是泛娱乐
作者：admin 发表时间：2017-10-28 浏览：109 海淘动态
去年夏天，那只名叫孙悟空的猴子，席卷了中国的银幕。虽然它已经被演绎过几百次，但似乎有一种永恒的魅力让人们记住它。在那之后不久，《琅琊榜》横空出世，这部由阅文集团旗下小说改编的电视剧，彻底捧红了王凯、吴磊等一众新星。不经意间，泛娱乐这个有点高大上的概念似乎一夜落地，很多网络小说、影视、游戏都有了相同的名字。在这个过程中，中国的数字内容产业似乎悄然发生巨变，以优质IP为核心泛娱乐趋势也愈加明显。在今年的两会上，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾认为，移动互联网的快速普及带动了以移动终端为载体的数字内容产业进入发展的快车道，这将是我国文化产业振兴的重大机遇。在3月3日当晚的媒体沟通会上，数字内容产业的话题也成为媒体提问焦点。在被问及相比国外，中国的互联网+文化面临的具体机遇与挑战时，马化腾认为，泛娱乐是内容产业的方向。所谓的IP就是一鸡多吃，一个IP有各种炒法。腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发。他甚至直言，目前在国内最有条件做好的，也应该就是我们了。数字内容发展处在机遇期截至2015年12月，我国已拥有网络游戏用户3.91亿、网络文学用户2.97亿、网络视频用户5.04亿、网络音乐用户5.01亿。随着互联网和内容产业的融合走向纵深，影游互动、音乐直播……等概念也开始走红。显然，数字内容产业的重大机遇期正在来临。BAT正不断加码内容产业链的建设。百度与环球音乐达成收费音乐合作，阿里先后成立阿里文学和阿里音乐，而腾讯在很早之前就提出了以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的泛娱乐概念，不断在网络文学、动漫、音乐、影视等领域发力，为整个产业带来更具想象力的发展路径腾讯动漫的《从前有座灵剑山》登陆日本电视台、《全职高手》主角叶修的手办，在近20个国家同步发售……这些超越国界的文化输出，让中国数字内容产业的未来更加可期。而与数字内容相关的议题，也是全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾最为关心的议题之一。在2015年和2016年的两会上，马化腾重点提及了文化、内容领域内的议题。2015年，马化腾带来的是《关于加强网络版权保护促进我国文化产业发展的建议》。今年的两会上，马化腾则带来《关于以创新为驱动，促进我国数字内容产业发展的建议》。马化腾在《建议》中称，在这样一个难得的历史机遇期，借助外部技术的引进和基于本土文化的产品及内容创新重塑产业链，发行渠道的去中心化、消费环节的个性化、作者和受众的即时互动等新特征不断涌现，未来在原创领域还将有更多精品产生。马化腾的观点亦是腾讯在数字内容领域内的方法论。以《从前有座灵剑山》为例：它本为创世中文网的网络小说，后被腾讯动漫改为漫画。其后，腾讯又与日本DEEN社合作，将其改编为动画，并最终在中日两国播出。它在IP衍生、内容创作和发行渠道上，都让人看到众多新的特征。而这些特征，未来有可能成为中国数字内容领域的新常态。IP的想象力与现实问题与数字内容大发展相伴而生的，是 IP(Intellectual Property，知识产权)这个词的流行。从迪士尼、漫威等公司的发展历程来看，IP是联系内容公司与用户(读者)最关键的纽带，也是其商业价值的核心。作为最早提出以优质IP为核心构建泛娱乐的腾讯，也给行业展示了IP 发展的愿景。在《建议》中，马化腾以网络文学为例，谈到IP的价值：依托优质原创内容和IP强大的辐射能力和产业整合能力，衍生出小到周边商品、大到影视剧和网络游戏等作品，其巨大的商业潜力和社会价值正在不断显现。一个明证是：过去几年最红的连续剧《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》、《何以笙箫默》，均改编自阅文集团的网络小说。目前，腾讯泛娱乐版图已覆盖了动漫、文学等多个领域。其中，阅文集团成为影视、游戏、动漫等泛娱乐其他领域最有力的素材源头之一，在整个泛娱乐IP孵化体系中占据重要地位。腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台，在权威机构发布的动漫榜单TOP10中，腾讯动漫占据6席，其中排名榜首的《尸兄》(《我叫白小飞》)是腾讯历时两年培育的精品原创作品，漫画和动画网络总点击数已超过80亿次。与此同时，还有十多部原创漫画正在、或即将被改编成动画及影视作品。不过就数字内容产业整体而言，马化腾表示行业仍处在重产量轻质量的阶段，内容上原创能力不足、同质化现象突出、缺乏共同打造精品IP的协作意识，产品上制作技术和理念存在模仿、忽视用户体验等等。此外也存在盗版、侵权等严重问题。马化腾在《建议》中提到，以网络文学为例，新型网络侵权盗版的技术和手段不断变异，P2P、移动聚合阅读APP、搜索链接、网络云盘等新型侵权场景使得版权方以及正版网站更加难以有效控制内容传播，也使得执法监管的难度和成本不断提升。而动漫、轻小说等领域，也存在相关问题。数据显示，2014年盗版网络文学使PC端付费阅读收入损失43.2亿元，移动端付费阅读收入损失34.5亿元，衍生产品产值损失21.8亿元，行业损失近100亿元，而单部作品法院若适用法定赔偿规则，赔偿数额一般不会高于50万元。针对这些问题，马化腾提出在立法、行政监管和执法、司法层面上的各种建议。在政策扶持方面，马化腾也提出，政府应尽快完善鼓励和扶持优秀原创的政策，对重点企业和优秀原创作品进行政策倾斜或资金补助，培植一批具有国际影响力和创新能力的数字内容企业和精品IP。
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