iPhone 7将至，苹果是否会重走诺基亚的路？

当前，苹果说起来还是一个响当当的名字，它在很多人心里还是电、是光、是唯一的神话，是朝圣的对象，是肾向往的地方。苹果是当前全球市值第一的公司，它很有可能成为第一家市值达到10000亿(也就是1兆)的公司，iPhone6s上市的时候，苹果市值还曾经一度将近8000亿美元，距离1兆只有一步之遥。一切看起来似乎非常完美，但这个帝国近年来的一些表现使得外界产生质疑，质疑苹果正在走下坡路，甚至有人担心苹果可能会重走诺基亚的老路。辉煌与衰败的反差:一点都不萌有人把Facebook拍成了电影，有人把乔布斯拍成了电影，我一直在等一部关于诺基亚的电影，至今没有等到。诺基亚是很多人的童年记忆，或者青春记忆，如果一个品牌被打上记忆的标签，这对于品牌而言不是一件好事，因为它代表的是一种逝去。卖情怀，不是一种可持续盈利的办法。老罗也是一样。诺基亚创造了一系列辉煌：2003年上市的诺基亚1100全球销量累积2亿台，是世界上卖得最多的一款手机;1998年到2011年，连续14年全球手机销量第一;曾有9款手机销量过亿……2008年，诺基亚塞班系统占据了超过50%的市场份额，而当时的Android仅有0.5%的占有率。谁都没有想到，后来的Android和iOS发展如此快速，迅速让塞班消失在历史舞台。2008年起，诺基亚的市场份额一直不断下滑。2012年第一季度，三星超越诺基亚成为全球第一大手机厂商，终结了芬兰巨人长达14年的市场霸主地位。2013年，诺基亚被微软以71亿美元收购，此后，诺基亚渐渐不再被人们谈起，即便有，也只有唏嘘。苹果还在舞台中央却是危机四伏9月份，苹果将推出新一代iPhoneiPhone 7和iPhone 7Plus。不可否认，这两款手机依然会大卖，在上市第一天，全球的苹果店也还会排着长长的队伍，iPhone 7会成为每个人谈论的话题。可是，苹果在舞台中间跳舞的同时，我们也会担心，苹果近几年的不足，可能会慢慢让它失去灵气和吸引力，成为舞台上的配角。1、iPhone创新不够iPhone功能上的创新不够。iPhone曾经在外观、功能、操作系统、体验等方方面面碾压竞争对手。可是，近两年的iPhone相比竞争对手的优势已经缩小，甚至在功能方面已经落后于竞争对手，比如早就已经应用在安卓阵营的快速充电技术、防水技术、无线充电以及2K分辨率屏幕等等。事实上，iPhone目前只有Plus版本配备1080p屏幕，iPhone6s分辨率依然只是1334*750像素。即使今年被iPhone拿来作为大卖点的双背部摄像头，人家HTC早就已经在2014年的HTC One M8上玩过，荣耀6Plus也拥有双背部摄像头，最新发布的P9也拥有双背部摄像头。其实，iPhone不仅仅是创新不够，有时候甚至是跟着对手走，跟着市场走。大家应该都听过3.5英寸是最适合人类的屏幕大小、4英寸是最适合人类的屏幕大小。然而，三星凭借GalaxyNote系列推翻了这一论点，掀起了大屏幕潮流。为了迎合市场，苹果不得不推出4.7和5.5英寸iPhone，让三星失去大屏幕优势。我们以前嘲笑诺基亚的创新是以换壳为本，而现在，我们也在调侃苹果创新以换颜色为本。起初的iPhone颜色为相对中性，接受程度更高的黑白灰颜色，从iPhone5s开始，苹果推出了土豪金颜色，iPhone 6s新增加了玫瑰金颜色，对于这两款颜色，库克表示，这是为中国用户推出的颜色。近日，大量可靠的谍照显示，iPhone7将有深蓝色版本。和苹果不同，三星近两年的创新令人瞩目，其中最为亮眼的就是曲面屏，曾经有人说这是三星的又一个噱头，事实证明，曲面屏的创新迅速让三星扭转了下滑的局势。三星月初发布的Galaxy Note 7被多家权威媒体评为2016年下半年最好的智能手机，三星昨日在首尔表示，Note7初步的销售情况远远超过了预期，以致于目前全球性地供货紧张。众所周知，苹果对iPhone极度依赖，如果说以前还有iPad和iPhone，苹果两条腿跑得更快，然而现在全球平板市场正在衰退，iPad的销量也难免一路狂跌。更令人担心的是，iPhone在多个市场的销量也呈下滑趋势，包括中国市场。Gartner今日发布2016年第二季度全球智能手机销量报告，报告显示，今年第二季度，iPhone销量下滑最严重的是大中华区和亚太区，下滑幅度高达26%，北美和西欧也遭遇下滑。今年第二季度，苹果公司iPhone中国市场份额跌至17.9%，落后于华为和小米的25.7%和18.5%。2008年是诺基亚衰败的开始，希望2016年不是苹果的。2、苹果找不到下一个改变世界的产品除了iPhone，苹果下一个改变世界的产品在哪儿呢?这款产品不是Apple Watch，Apple Watch是苹果在其他智能手表比如MotoX、Galaxy Gear推出之后，才推出的产品，我们原本以为它会重新定义手表，然而并没有，迄今为止，苹果尚未公布AppleWatch的销售数字，根据苹果的个性，如果销售喜人，绝不会瞒着不报。Apple Watch于2015年4月份上市，这款手表的到来没有改变世界。调研数据显示，Apple Watch今年4月至6月的AppleWatch供货量相比去年同期减少了55%，仅有160万只。今年第一季度仅为150万只。那么iPad Pro呢，iPad Pro显然更加不是。iPadPro只不过是苹果学习微软Surface的一款产品，试图拯救iPad挡不住的下滑趋势。哦，对了，乔布斯曾经极为嫌弃的触控笔(手写笔)出现在了iPadPro上。苹果将iPad Pro宣传为生产力工具，对此，Surface笑而不语。苹果下一个改变世界的产品在哪儿呢，不知道苹果会不会思考这个问题，还是会像诺基亚一样，满于现状，不急于思考这些问题。3、AR/VR领域的嗅觉慢了一点除了苹果之外，微软、谷歌、HTC、Facebook等科技巨头均推出了AR或者VR设备，并且已经有了比较明确的发展方向，比如微软要将Hololens打造成为下一个生产力工具，Facebook则要将做VR社交，谷歌则往平台方面发展，扣住VR包括硬件、软件、内容的每一个环节。苹果目前尚未推出任何VR或者AR产品，即使明年或者后年推出VR产品，它主要也是为iPhone服务，为的是延长iPhone的魔力。另外，苹果申请了N多个VR/AR相关的专利，如果你仔细观察，你会发现，苹果申请的专利与我们当前见到的VR/AR技术相差不大，比如下面几个专利图： 嗅觉对厂商来说关乎未来生死，诺基亚就是一个鲜活的例子。诺基亚前董事长JormaOllila曾经承认，诺基亚在智能手机革命中反应太慢，尽管该公司早在2006年就已经发现了这一重要趋势。但竞争对手反应更快，推出产品的速度也更快。苹果似乎也遇到相似情况，也许苹果也早就已经看到VR/AR的重要趋势，可微软、谷歌、三星等对手反应更快，产品推出的速度也更快。这不由得让人担心。在iPhone创新不足、苹果从引领者变成追随者、找不到下一个改变世界产品以及新兴领域反应慢等多重原因下，希望苹果能够做出改变，避免在新潮流冲击下成为又一个没落的巨头。

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