百家号优质作者谈内容创业 “上海头条”合伙人王双：优质内容生产唯快不破
作者：admin 发表时间：2017-11-15 浏览：71 海淘动态
前言：【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年，内容创业很火，也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码，2017年内容红利无疑还会更大，那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者，怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题，我们采访了30个顶级百家号作者，他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖，他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家，对于内容生产者而言，这绝对是价值几亿的干货。本文是系列报道的第六篇。文章主人公是百家号上海头条联合创始人王双。2014年10月，上海头条团队正式成立，开启自媒体创业之旅。短短几个月间，上海头条开始有自己的用户群，编写的生活服务类文章迅速在上海用户中流传开来。随后，用户规模不断扩大、陆续接到商业合作等等，更坚定了上海头条团队对内容创业未来方向的认知以优质内容确保用户体验。作为这一年轻团队的联合创始人，90后的王双如何看待时下内容创业的机会点?又有着怎样不同于其它创业者的心得体会?以下王双分享了她对内容创业的思考。上海头条联合创始人 王双随着国民收入的稳定增长和消费水平的不断提高，人们开始追求更高的生活质量。另一方面，生活节奏加快，移动互联网迅速普及，懒人经济宅经济等新型消费模式兴起，这些新的变化都在助推本地生活内容服务产业的发展。提供最新最快最有趣的本地生活资讯服务，也已成为内容创业者们开始关注的方向。但如何才能保持持续的优质内容产出，针对区域用户形成强关联的号召力呢?近日，上海头条创始人王双在参加百家号内容创业中国行活动中分享了自己在经营上海头条这一本地生活资讯类账号的心得经验。她提到，打造优质内容时要塑造内容账号的IP属性，一个有定位、有个性的IP账号才能吸引粉丝。在人人都可以做自媒体人的黄金时代，聚拢粉丝，借助粉丝驱动力得到成长也至关重要。塑造IP化内容，是内容创业的机会所在上海头条是针对上海当地用户打造的生活资讯类内容账号。在上海头条的账号介绍中，写着这样一句话：提供最鲜活的城市资讯，记录最有温度的城市生活，也间接体现出这位90后创始人王双创业时的初心。谈及内容行业还有哪些待发现的风口和机会点，王双着重强调道，要塑造内容的IP化，以上海头条为例，我们塑造的形象‘头条菌’是本地通，这样我们的内容才会有人去分享、去转发。相对于一个冷冰冰的传统媒体或新媒体账号，人们更加偏爱具有人格化属性的内容账号，读者更愿意与这种类型的账号进行交流，以及肯定其提供的内容价值。快，也是考量内容优质与否的重要指标走在内容创业的风口上，如何抓住机遇获取红利，王双简单直接地给出了一个快字。她阐述道，因为这个时代变化是很快的，如果没有对新生事物的敏感性，就跟不上这个节奏，所以要有人去尝试，去克服接受新生事物的障碍，你如果很及时接受的话，就比很多人快很多。的确，快节奏信息消费时代，速度也成为考量内容是否优质的一项重要指标。但这并不是唯一因素，快内容与好内容都该成为内容创业者努力的方向。王双再以追热点为例，解释了内容输出速度与质量的平衡关系，快速结合热点出内容时，是以提供给粉丝干货为前提，并结合账号自身特点来进行的。综合‘快’与‘自身特点’去产出内容，才是一个合适的节奏。粉丝规模，驱动内容账号成长对内容创业者来说，内容是否优质、是否戳中读者，粉丝规模是一个具象的体现。王双也在这方面为自己定下了2017年的小目标要跟粉丝搞好关系，粉丝是驱动力。值得注意的是，内容创业者群起发力的大趋势下，如何以优质内容突出重围率先攻占一批铁杆粉丝，是时下内容创业者们共同面临的难题。对于本地生活类服务账号，王双也分享了上海头条在创作优质内容的经验。其中，很重要的一点是给到粉丝干货，提供有用的信息来满足粉丝的需求。此外，王双补充道，优质内容一直是我们努力的方向，从每个团队运营内容账号的情况来看，我们每年都能看到自己进步，这种进步本身就是令人高兴的。而除了内容IP化、追求优质内容产出速度与质量的平衡，如何将内容精准推送给目标读者群也很关键。百家号是目前王双最新接触的一个内容平台。对于百家号平台的看法，王双聚焦在多端平台与标签化推送两个亮点上。作为本地生活服务的平台，上海头条的分发需求也是让信息更多地触达上海区域用户，以及在多个具有影响力的平台上大量曝光。关于对未来内容领域的期待，这位90后创始人还借用西西弗斯的神话表达了自己的想法，我们希望不要像西西弗斯推巨石那样日复一日地重复内容创作，而是有持续的进步，哪怕每天进步一点点。
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