高攀不上，Amazon不再找奢侈品牌求合作了
作者：admin 发表时间：2017-06-24 浏览：173 海淘动态
Amazon 终于心领神会了――高端时尚品牌不喜欢和它扯上关系。
关于做不做奢侈品电商这件事情，Amazon 想清楚了。
Amazon 的首席市场官Jennie Perry表示，公司不再执着追求和高端奢侈品品牌的合作。
根据过去 1 年的用户购买数据统计，Amazon 有 2.7 亿的活跃用户。时尚品类约有4000 万活跃用户用户。Jeff Bezos 的年度销售额目标是 2000 亿美元，2014 年 Amazon 的销售额是 889.9 亿美元。为了达到这个目标，Amazon 只有在两个最有潜力和最大的市场――零售和时尚服装奋起直追。时尚品类的 4000 万活跃用户并不够。
“有很多人期望 Amazon 能进入高端时尚电商领域。但是现在这不是公司的工作重心。” Jennie Perry 说，“我们现在致力于升级广大的顾客群体验，而这一群人对奢侈品以外的商品品类也很有兴趣。”
的确，此前 Amazon 已经和 Lacoste 、Theory 等中端时尚品牌的合作。Amazon 也一直想拿下高端时尚电商市场。为此，数年来，这个巨大的电商平台都在尽量取悦时尚产业。
Amazon 在布鲁克林的时尚工作室
2012 年，Amazon 甚至在纽约布鲁克林的 Williamsburg 为它的时尚部门的摄影师们买了一座 4 万平米的仓库工作室，用以专门拍摄 Amazon 平台上展示的时尚产品。在纽约，Amazon 一共有 6 个这样的工作室，Williamsburg 这个工作室是仅供时尚品类的产品拍摄使用。
为了在时尚产业中有几丝话语权，Amazon 用了不少钱。2009 年，它用 8.5 亿美元并购了鞋类电商 Zappos ，随后成立了高端品牌的闪购网站 MyHabit 。并请来曾为GAP 集团打造 Piperlime 产品线的 Cathy Beaudoin 来负责时尚品类的开发。
尽管如此，奢侈品牌似乎还是不为所动，Amazon 没能称心如意。
Amazon 的时尚工作室
早在 2012 年，Amazon 想要大举进攻时尚领域，一些品牌就出来放了狠话。
当时 Hugo Boss 说，在 Amazon 卖的所有 Hugo Boss 的东西都未经授权，他们会想办法来控制这个局面。
最狠的要算 Louis Vuitton。总裁 Yves Carvelle 说：“在 Amazon上永远也不会卖Louis Vuitton，因为Louis Vuitton 的产品就只有 Louis Vuitton 来卖。”
现在，Amazon 终于心领神会了――高端时尚品牌不喜欢和它扯上关系。
毕竟在高端奢侈品电商市场，还有 Net-a-Porter 。更何况，现在 Net-a-Porter 和Yoox 已经强强联合，Amazon 的“低端零售”形象如何翻身？
虽然不再执意追求和高端时尚品牌的合作，Amazon 还是抓紧了时尚品类。今年，它还是赞助了纽约男装周。
关于做不做奢侈品电商这件事情，Amazon 想清楚了。
Amazon 的首席市场官Jennie Perry表示，公司不再执着追求和高端奢侈品品牌的合作。
根据过去 1 年的用户购买数据统计，Amazon 有 2.7 亿的活跃用户。时尚品类约有4000 万活跃用户用户。Jeff Bezos 的年度销售额目标是 2000 亿美元，2014 年 Amazon 的销售额是 889.9 亿美元。为了达到这个目标，Amazon 只有在两个最有潜力和最大的市场――零售和时尚服装奋起直追。时尚品类的 4000 万活跃用户并不够。
“有很多人期望 Amazon 能进入高端时尚电商领域。但是现在这不是公司的工作重心。” Jennie Perry 说，“我们现在致力于升级广大的顾客群体验，而这一群人对奢侈品以外的商品品类也很有兴趣。”
的确，此前 Amazon 已经和 Lacoste 、Theory 等中端时尚品牌的合作。Amazon 也一直想拿下高端时尚电商市场。为此，数年来，这个巨大的电商平台都在尽量取悦时尚产业。
Amazon 在布鲁克林的时尚工作室
2012 年，Amazon 甚至在纽约布鲁克林的 Williamsburg 为它的时尚部门的摄影师们买了一座 4 万平米的仓库工作室，用以专门拍摄 Amazon 平台上展示的时尚产品。在纽约，Amazon 一共有 6 个这样的工作室，Williamsburg 这个工作室是仅供时尚品类的产品拍摄使用。
为了在时尚产业中有几丝话语权，Amazon 用了不少钱。2009 年，它用 8.5 亿美元并购了鞋类电商 Zappos ，随后成立了高端品牌的闪购网站 MyHabit 。并请来曾为GAP 集团打造 Piperlime 产品线的 Cathy Beaudoin 来负责时尚品类的开发。
尽管如此，奢侈品牌似乎还是不为所动，Amazon 没能称心如意。
Amazon 的时尚工作室
早在 2012 年，Amazon 想要大举进攻时尚领域，一些品牌就出来放了狠话。
当时 Hugo Boss 说，在 Amazon 卖的所有 Hugo Boss 的东西都未经授权，他们会想办法来控制这个局面。
最狠的要算 Louis Vuitton。总裁 Yves Carvelle 说：“在 Amazon上永远也不会卖Louis Vuitton，因为Louis Vuitton 的产品就只有 Louis Vuitton 来卖。”
现在，Amazon 终于心领神会了――高端时尚品牌不喜欢和它扯上关系。
毕竟在高端奢侈品电商市场，还有 Net-a-Porter 。更何况，现在 Net-a-Porter 和Yoox 已经强强联合，Amazon 的“低端零售”形象如何翻身？
虽然不再执意追求和高端时尚品牌的合作，Amazon 还是抓紧了时尚品类。今年，它还是赞助了纽约男装周。
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