50个基本动作，写好广告案例解说文
作者：admin 发表时间：2020-12-08 浏览：39 海淘动态
1.题写哪个品牌，只要问两个问题：对读者有借鉴意义吗？有就写。你会羞于在文中反复提及品牌名吗？否就写。2.认真、诚恳、热情是最基本的行文要求，解说得有趣有观点是锦上添花，没意识到你在解说，而把品牌案例看完了是最好的解说。3.搜集作品、消化素材、确认事实等基础工作急不得，所有行业媒体案例库和案例解说文章都是广告好作品的来源，但切勿抄观点，抄观点等于饮鸩止渴。4.文章写完只是一半，另一半是裁剪文章。逻辑是否合理，开头是否够快，结尾是否有力。图文是否有考虑了阅读的轻重缓急，重要观点的加粗、下划线着重强调，金句的按比例设置，等等等等。5.解说词长短是相对的，相对作品的数量来说的，7分作品，3分解说是最好的比例。6.行业平均水准线上的作品，有一个亮点就值得传播。多写值得借鉴的优点，提不出解决方案的缺点少写。适当沿伸发想案例主题，适度关联同类作品，适时提及幕后边角料。7.当你承认了自己的能力不在做广告，案例的优点能解说得非常激情澎湃而不流于浮夸谄媚。当你自认擅长做广告且高人一等，案例的批判解说会非常标新立异有观点，但容易被误会成挑刺。8.解说的专业度重要吗？重要。要专业，既要照顾读者的阅读感受，还得兼顾广告人和甲方的沟通语境。对于吃牛排的人来说，多数人被牛排的味道和它发出的滋滋声征服，至于做的手法、原料的配比、火候的拿捏只有极少数大厨、美食家会斟酌。对于看广告案例的人来说，多数人被作品的品质和你吆喝的样子打动，至于策略原点、创意概念、执行过程、预算控制、突发事件局，外人永远都是主观复盘，当事人下笔总有不方便透露的犹豫。能从好作品学到什么，绝不是来自于解说人的观点，而是你看到作品后的直觉反应。9.用你最喜欢的行文手法，写下你的真实观感，不要模仿任何人的文风，从你的文风写起最容易上手。10.敢写，写对，多写，写好。11.自来水要写出软文的那份步步为营，软文要写出自来水的那种自然贴切。12.一个品牌的广告作品，十大搜索
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布