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蘑菇街和美丽说合并半年现在说的还是女性市场

蘑菇街和美丽说合并半年现在说的还是女性市场

作者：admin 发表时间：2020-12-05 浏览：27 海淘动态

号称要管好地球上一半人类的美。我们大家一起让一半人类更幸福。这就是我的目标。在和美丽说合并半年之后，蘑菇街 CEO 陈琪本周在宣布新集团名字的发布会上这样说道。今年 1 月 11 日上午，美丽说和蘑菇街团队各自发布内部邮件，正式宣布合并。如今两家公司的宣布合并后的新集团名为美丽联合集团，旗下的三个品牌蘑菇街、美丽说和淘世界各自独立运营，覆盖不同年龄的女性消费群体。蘑菇街 CEO 陈琪则出任新公司 CEO。陈琪介绍，蘑菇街针对 18-23 岁的年轻女性，客单价在 100-200 元之间;美丽说则主要面对 23-30 岁的白领用户;淘世界是一个跨境电商平台，主要针对新富阶层，平均客单价在 1500 元以上。在去重之后，蘑菇街称这三个平台的注册用户超过 2 亿，日均活跃用户也已超过 1500 万。蘑菇街(左)面向 18-23 岁年轻女性，现在是直播+电商平台、美丽说(右)则是导购+自营电商，面向 23-30 岁的女性用户原来做蘑菇街的时候最大的困难，就是在这个平台上的年轻女孩也会长大，她们对客单价、品牌要求更高的时候，我们应该怎么做?陈琪表示，蘑菇街也曾经做过很多尝试，试图覆盖到更多的女性白领用户，但是在一个平台上去扩张用户群并不容易。如今和美丽说、淘世界合并之后，几个平台形成了针对不同用户提供不同产品和服务的协同关系。用陈琪的话说，就是自己认为自己是女生的那一半人类，我们都管了。除了三个主要的电商平台之外，新成立的美丽联合集团还涵盖了时尚资讯媒体平台 MOGU、特价商品平台番茄炒蛋、线下生活集成店 MOGU Station 、红人经纪平台 UNI 和品牌整合营销传播公司锐鲨传播。陈琪看好的是未来两年之后可能出现的大量品牌，试图用红人与店铺合作的方式促进品牌的成长。在红人模式之下，他们还邀请了海外社交媒体的红人入驻社区，最近 Instagram 红人 Playz、日本模特水原希子也入驻了美丽说。但是美丽联合集团盯着的那群用户，大到传统电商平台，小到新创的各类垂直电商都在这个激烈竞争的市场之内。两家模式相似的公司以合并结束了彼此之间的竞争，但是女性市场从来都是淘宝、天猫甚至现在京东的目标，蘑菇街要达到照顾一半人类的目标并不是一件容易的事。