2015年微商十大事件盘点与分析
作者：admin 发表时间：2017-10-28 浏览：59 海淘动态
2014年初，仿佛一夜间涌现出千百个微商品牌，风生水起，热闹非凡。各大传统品牌谨慎布局、数百微分销平台崛起，百团大战一触即发。2015年更多超强实力的大品牌选手入场，微商进入快速洗牌期。经历了上半年的沉淀，一些在2014年发展良好的微商品牌2015上半年慢慢淡出我们的视线。今年微商社会达尔文现象更加明显，加速优胜劣汰，笔者长期观察微商界，近日惊闻国际风投IDG资本数百万美金首投国内一家微商代运营公司青葱新媒体，认为微商大有可为。因此有很必要作个阶段性总结，盘点2015年上半年我们不得不知的微商大事件：一、京东来了，发力微商拍拍小店今年1月，京东拍拍小店正式上线。每个人都可注册，利用分销系统功能，挑选来自拍拍优质商品，放到自己店铺里代销，销售完成后直接获取佣金返利。点评：与微信形成战略合作的京东拍拍小店，有天然的拼爹优势，但别坑爹了啊。腾讯系强大的流量能因此变现吗二、苏宁敢于做第一个吃螃蟹的家电渠道勇士2月，苏宁鼓励员工开设个性化微店，以销售苏宁易购的商品为主，商品成交后即可获得佣金，最高可达4%。卖家享受苏宁同步价格，物流配送、售后等同等优质的服务。据悉，目前50%以上的苏宁员工已开通苏宁微店，以苏宁18万员工推算，目前已有9万家微店上线。点评：忽如一夜春风来，家电圈渠道商也迅速迈入全民微商时代!苏宁敢于第一个吃螃蟹，32个赞，这次走在了老大哥国美前头。三、国美紧跟布局移动市场，不愿错过微商红利3月，国美宣布发动员工开设微店，抢占移动电商先机。计划在今年内基于门店员工发展超过10万家微店。店内60%～70%的产品是由公司规定的必选热门产品。员工在微店上卖出产品得到的佣金与线下门店基本一致。点评：谁说大象不能跳舞?国美也不愿错过这次微商红利，员工微店已成为传统渠道商战略布局移动互联网的又一大通道。四、海尔再掀家电经销微商热潮7月1日，海尔集团正式公布微店计划，将开设3万家微店，招募集团内外至少3万名创客到海尔的微店平台创业，要做全球最大微商集团。采用分销模式，比实体店有优势的价格+产品定制+社区交流+生活服务，构成了海尔微商核心竞争优势。每笔销售成功至少可按2%的例提取引流费。点评：海尔开启零库存、零运费、多服务的轻装创业大幕，未来会不会有更多新玩法呢五、婷美内衣闯入微商瘦身领域中国第一塑身内衣品牌婷美，投入1亿元成立微商公司进军微商，致力于打造微商标杆性生态，目前重磅推出的婷美减肥胶囊进军微商领域，决心在内衣、减肥板块给微商生态带来格局性的变化。点评：女性以瘦为美，是这个时代永恒的话题。婷美切入这个刚需市场，确实很有眼光。六、百年国货护肤品牌百雀羚全面进军微商拥有83年经验的中国护肤第一品牌百雀羚，2015年初宣布全面进军微商渠道，全年广告投入总额已超6亿，包括《中国好声音》、《快乐大本营》等最火娱乐节目，迅速完成了百大线上网络媒体的布局。点评：百雀羚大名如雷贯耳，进军微商给整个美妆界都带来了震撼。仅上半年就创造了极好的微商销售效益，可预见她的年度总结一定非常精彩。七、千金药业切入女性护理微商市场7月18日，国内妇科龙头品牌千金药业宣布正式进军微商，当日发布了两款具有互联网特色的女性护理产品，试水大热的微商市场。点评：女性护理也是高频刚需，千金药业找准了切入点。如果营销策略得当，应该会快速拉动这一块细分微商市场。八、央视对微商的暧昧态度，一时冷若冰霜，一时热情如火央视在国内具有任何媒体无可比拟的极高影响力。这两年间央视多次抨击朋友圈假货，又多次深度报道正面肯定微商成为时下热点，自身以40%的增速，推动了中国零售业的进步点评：据知情人士分析，按照国家的惯例，在打压中扶持成长是很典型的做法，前有淘宝、支付宝为鉴。微商向正规军转变必然成为趋势。研究人员认为，国家很快会进一步完善相关法规，接下来随着类淘宝政策的出现，微商市场必定又迎来一场大洗牌。九、青葱新媒体成为国内首家获得国际风投资金的微商代运营公司近日，国内顶尖微商代运营公司青葱新媒体 (深圳市青葱传媒科技有限公司)获得著名国际投资机构IDG资本数百万美金天使轮投资，公司估值过亿。据悉，青葱新媒体核心竞争力在于：①掌握数十万的微商渠道②短时间打造行业案例，操盘某美妆品牌三个月过亿销售额、打造多个美妆行业最经典的O2O案例，例如飞吻传递，单店单日销售额翻了三番，引得美妆业门店争相模仿。③搭建了微商最大的在线直播培训平台直播易平台④拥有一支90后精英团队，精通新媒体和微商。点评：此次国际著名风投IDG资本数百万美金投资微商代运营青葱新媒体，无疑是2015年微商界的重大利好消息。这意味着最顶级的风险机构也看好微商这种新型商业模式的价值，愿意加入探索这个广阔、充满无限可能的新市场。十、新浪微博战略布局微博橱窗，直指微商人脉经济的核心7月8日，新浪微博战略布局移动社交电商产品微博橱窗，联合阿里、微卖等合作伙伴共同建立以兴趣为导向的移动社交电商体系，借助垂直领域的2000多万专业达人和大V的影响力，以用户兴趣为导向切入移动电商，实现商品和消费者之间的高效连接。点评：之前新浪微博盈利乏力实在可惜，或许这次进入微商领域，能充分利用自身意见领袖的影响力，抢占一份微商大蛋糕。
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如何做一个不被朋友圈”拉黑“的微商
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