海淘电商如何突围双11 网易考拉招商会露端倪
作者：admin 发表时间：2017-05-09 浏览：110 海淘攻略
近日，网易考拉海购双11招商会在网易杭州研发中心召开。网易考拉海购CEO张蕾在招商会上表示，网易考拉海购会着重强调“洋货节”概念，打破用户及消费者对以往双11的固有印象。
张蕾还表示，不久前网易CEO丁磊所做的iphone7“试水”首秀获得近千万人次观看，而在一月后即将引爆的双11网购盛会，网易考拉海购将继续使用视频直播形式，直观清晰的为消费者推荐更多更好的海外商品。
网易CEO丁磊测试iphone7水下功能直播
她强调，未来网易考拉将不止是一个电商交易平台，更将会是一个媒体平台。网易考拉海购高级副总裁朱静波也透露，今年的双11，网易考拉海购将推出从多个方面突破，给用户和消费者带来前所未有的洋货狂欢。
以黑马姿态，打破“寡头”格局
市场上前有先行者天猫国际、京东全球购，也有小红书、洋码头等“小鲜肉”，2015年1月才正式上线的网易考拉海购，仅用一年时间，就跻身跨境电商第一梯队，并成为增长速度最快的电商企业之一。所谓“黑马”，不过如此。目前，网易考拉海购在杭州、宁波两个保税区的日均出单量均位列行业第一。根据尼尔森研究报告，网易考拉海购在订单转化、用户留存、卸载比例上的表现也是同业佳。这种快速增长，从网易发布2016财年第四季度财报也能看出一二。Q4财报显示，网易泛电商业务的全年净收入为36.99亿元人民币，2014年为11.02亿元人民币，同比增长235.7%。虽未提及考拉的具体营收数额，但相比2015年同期财报可以不难想到，跨境电商业务正在成为网易的下一个重点板块。
不遗余力囤洋货，网易 考拉欲扛鼎后“双11”时代
在消费升级的背景下，网易考拉海购成长为2015增速最快的跨境电商平台。数据显示，海淘市场每一年海外的消费有上万亿，中国的新电商时代已然来临，代表消费升级和品质生活的跨境电商就是未来的趋势。
海淘电商这块蛋糕，好吃却也“难啃”。尽管淘宝创造了全民狂欢的消费时点“双11”，但经过7年的电商格局洗牌及政策环境变化，尤其是经历过用户消费结构观念升级下的“双11”，用户构成及消费观念都发生了很大变化，尤其对海外商品需求日益旺盛。数据显示，中国中产阶层和潜在中产阶层电商用户接近5亿。80、90后人群关注点向安全性、品质性和丰富性倾斜，而以往对价格的关注度正在减弱。因此，网易考拉海购也顺应并紧扣这一消费心理变化，将双11从“国货节”变为“洋货节”。
网易考拉海购的稳定增长，同样得益于自营模式优势。在强调轻资产的互联网行业，自营并非人人可以选择的模式。但为了囤好洋货卖好洋货，网易考拉海购通过大批量的采购，提升和优化物流和运营的效率，降低成本，在一定程度上也抵消了今年4.8新政税法对商品价格方面的影响，保障了海外商品供应的稳定。同时，网易考拉海购也通过遍布全球的分支机构，深入了解当地市场行情，把握潮流和趋势走向，精选最具潜质的商品和合作伙伴。
正品保障+直播直采+榜单经济
网易考拉海购在招商会上表示，为了应战不久后的双11，除了坚持以往一贯的正品品质，从而从源头保障商品品质，推出正品“军令状”外，也将继续发挥“ 榜单经济”的效力。例如近日网易考拉海购就联合国内知名消费决策平台什么值得买正式开启“走进网易考拉海购——直播见证全球正品”活动。什么值得买团队和用户代表将一同走进网易考拉海购，全程直播鉴证运营、仓配等多个环节。
网易考拉海购联合什么值得买活动海报
张蕾透露，希望通过榜单，提供国内用户更加简明的购买决策指南。更重要的是，接入榜单背后的当地市场及趋势数据，成为网易考拉制定更长远的选品和采购策略。还有一个重要策略，就是之前提到的提升用户参与感的直播化运营。通过直播手段，让用户参与到选品、采购、物流、仓储的完整链条中来，提升用户在购买过程中的安全感。
此外，网易考拉还将利用时下火热的达人经济，提升购买转化率。以及继续利用网易旗下的游戏、音乐、阅读、教育、社交等内容平台进行推广，将这些平台与用户的不同生活场景打通，以场景连接用户。
网易考拉海购在招商会上表示，本着一贯对商家负责，对消费者负责的态度，希望在今年的双11中，坚持并发扬一贯的正品保障+直播直采+榜单经济模式，同时以超越以往。
张蕾还表示，不久前网易CEO丁磊所做的iphone7“试水”首秀获得近千万人次观看，而在一月后即将引爆的双11网购盛会，网易考拉海购将继续使用视频直播形式，直观清晰的为消费者推荐更多更好的海外商品。
网易CEO丁磊测试iphone7水下功能直播
她强调，未来网易考拉将不止是一个电商交易平台，更将会是一个媒体平台。网易考拉海购高级副总裁朱静波也透露，今年的双11，网易考拉海购将推出从多个方面突破，给用户和消费者带来前所未有的洋货狂欢。
以黑马姿态，打破“寡头”格局
市场上前有先行者天猫国际、京东全球购，也有小红书、洋码头等“小鲜肉”，2015年1月才正式上线的网易考拉海购，仅用一年时间，就跻身跨境电商第一梯队，并成为增长速度最快的电商企业之一。所谓“黑马”，不过如此。目前，网易考拉海购在杭州、宁波两个保税区的日均出单量均位列行业第一。根据尼尔森研究报告，网易考拉海购在订单转化、用户留存、卸载比例上的表现也是同业佳。这种快速增长，从网易发布2016财年第四季度财报也能看出一二。Q4财报显示，网易泛电商业务的全年净收入为36.99亿元人民币，2014年为11.02亿元人民币，同比增长235.7%。虽未提及考拉的具体营收数额，但相比2015年同期财报可以不难想到，跨境电商业务正在成为网易的下一个重点板块。
不遗余力囤洋货，网易 考拉欲扛鼎后“双11”时代
在消费升级的背景下，网易考拉海购成长为2015增速最快的跨境电商平台。数据显示，海淘市场每一年海外的消费有上万亿，中国的新电商时代已然来临，代表消费升级和品质生活的跨境电商就是未来的趋势。
海淘电商这块蛋糕，好吃却也“难啃”。尽管淘宝创造了全民狂欢的消费时点“双11”，但经过7年的电商格局洗牌及政策环境变化，尤其是经历过用户消费结构观念升级下的“双11”，用户构成及消费观念都发生了很大变化，尤其对海外商品需求日益旺盛。数据显示，中国中产阶层和潜在中产阶层电商用户接近5亿。80、90后人群关注点向安全性、品质性和丰富性倾斜，而以往对价格的关注度正在减弱。因此，网易考拉海购也顺应并紧扣这一消费心理变化，将双11从“国货节”变为“洋货节”。
网易考拉海购的稳定增长，同样得益于自营模式优势。在强调轻资产的互联网行业，自营并非人人可以选择的模式。但为了囤好洋货卖好洋货，网易考拉海购通过大批量的采购，提升和优化物流和运营的效率，降低成本，在一定程度上也抵消了今年4.8新政税法对商品价格方面的影响，保障了海外商品供应的稳定。同时，网易考拉海购也通过遍布全球的分支机构，深入了解当地市场行情，把握潮流和趋势走向，精选最具潜质的商品和合作伙伴。
正品保障+直播直采+榜单经济
网易考拉海购在招商会上表示，为了应战不久后的双11，除了坚持以往一贯的正品品质，从而从源头保障商品品质，推出正品“军令状”外，也将继续发挥“ 榜单经济”的效力。例如近日网易考拉海购就联合国内知名消费决策平台什么值得买正式开启“走进网易考拉海购——直播见证全球正品”活动。什么值得买团队和用户代表将一同走进网易考拉海购，全程直播鉴证运营、仓配等多个环节。
网易考拉海购联合什么值得买活动海报
张蕾透露，希望通过榜单，提供国内用户更加简明的购买决策指南。更重要的是，接入榜单背后的当地市场及趋势数据，成为网易考拉制定更长远的选品和采购策略。还有一个重要策略，就是之前提到的提升用户参与感的直播化运营。通过直播手段，让用户参与到选品、采购、物流、仓储的完整链条中来，提升用户在购买过程中的安全感。
此外，网易考拉还将利用时下火热的达人经济，提升购买转化率。以及继续利用网易旗下的游戏、音乐、阅读、教育、社交等内容平台进行推广，将这些平台与用户的不同生活场景打通，以场景连接用户。
网易考拉海购在招商会上表示，本着一贯对商家负责，对消费者负责的态度，希望在今年的双11中，坚持并发扬一贯的正品保障+直播直采+榜单经济模式，同时以超越以往。
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