评测：2014Q3阿里、京东、苏宁、聚美、唯品会财报对比

阿里上市后首份财报：Q3净利4.94亿美元下滑38.6%阿里第三季度净利润为30.3亿元(4.94亿美元)，同比去年下滑38.6%；营收为168.29亿元(27.42亿美元)，同比去年增幅达到53.7%。如按非美国通用会计准则计算，阿里第三季度净利润为68.08亿元(11.09亿美元)，同比上涨15.5%。经调整摊薄后每股盈利为2.79元人民币。需要强调的是，上述利润的录得已经扣除了本季阿里巴巴对员工进行的激励计划所涉及的30.10亿成本。在截止2014年9月30日前的三个月内，阿里巴巴支出人民币30.10亿元(美元4.90亿元)用以对员工进行激励(已包括在相关费用项目和成本当中)。上述费用占到到阿里巴巴当季总收入的17.9%，较去年同期的8.64亿同比增加了248.4%。预计将会有上万名阿里巴巴员工将从这项激励中获益。值得注意的是，这并非是一次性的激励行为，而仅仅是阿里巴巴长期激励计划中的一部分。鉴于阿里巴巴对员工的激励是持续性行为，以往和未来所进行激励计划的成本也将会在后续财报中得到体现。阿里巴巴首席执行官陆兆禧表示﹕我们的各项重要运营指标在这个季度均获得了显著增长。我们的业务保持了强劲增势，体现了我们生态系统的实力以及稳健的业务基础，支持我们得以持续增长。在整个中国零售商务平台上，我们本季度的商品交易额(GMV)增幅达48.7%，年度活跃买家数量比去年同期增长了52%。我们进一步巩固了在移动领域的领先优势。9月份，我们移动商务应用程序的月度活跃用户达到2.17亿，而截至今年9月底的12个月期间，来自移动端的商品交易额达到了950亿美元(约人民币5,859亿元)。移动业务变现能力的持续增长反映出用户强烈的消费意愿，我们对此深感鼓舞。活跃买家数突破3亿2014年第三季度，阿里巴巴旗下中国零售平台的GMV(平台总交易额)达到人民币5556.66亿元，较2013年同期增长48.7%。其中，来自淘宝平台的交易额为3798.32亿元，同比增长38.2%；来自天猫平台的交易额为1758.34亿元，同比增长77.8%。综合阿里巴巴集团2014年前两季度数据来看，在今年前三季度，中国零售平台的总交易额已经接近15000亿元。第三季度的GMV增幅接近49%，说明淘宝、天猫平台的交易额增速处于高位，并仍在加速之中。前两个季度，增速分别为46%和45%。而交易额的强劲增长，主要得益于活跃买家数的增长。据阿里巴巴财报披露，截至2014年9月30日，淘宝和天猫的活跃买家数达到3.07亿，同比增长52%。这相当于全部的美国人口都在淘宝、天猫购物。受益于平台交易额与活跃买家数的大幅增加，阿里巴巴集团的收入也保持了相应的增长。今年第三季度，阿里巴巴集团的收入达到168.29亿元，同比增长53.7%；按照非美国会计标准调整后的核心业务运营利润为84.93亿元；调整后的核心净利润为68.08亿元，经调整摊薄后每股盈利为2.79元人民币。淘宝与天猫平台整体的货币化比率仍然保持稳定，今年第三季度为2.3%，与2013年同期的2.31%基本持平。我们这一季度的财务表现非常强劲，收入同比增长达53.7%。阿里巴巴首席财务官武卫说，我们继续执行着专注的增长战略，并且基础业务的强劲也给予我们信心继续投资于新计划，通过吸引新的用户，提升参与度和客户体验，扩展产品和服务，来支持这一战略，并且服务于股东的长期价值。移动端收入增长超10倍阿里巴巴在移动端的业绩，延续了近几个季度的高速增长，且势头更为迅猛。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中国零售平台，来自移动端的交易额达到1990.54亿元，同比增长263%。移动端GMV占整体交易额的比例达到35.8%，这一比例较2013年同期提升了21个百分点，比2014年第二季度提高3个百分点。在移动电商领域，阿里巴巴占据了无可匹敌的领先地位。据艾瑞咨询的数据，阿里巴巴占据中国移动电子商务市场86%的GMV份额。以月度活跃用户计算，阿里巴巴旗下的手机淘宝客户端，一直都是中国最大的移动电商平台。2014年9月，阿里巴巴旗下移动电子商务平台的月活跃用户数达到2.17亿，同比增长了138.5%。在一个季度内，增加了2900万个新用户。如今，阿里巴巴已经是全球最大的移动电子商务平台。截至2014年9月底之前的12个月内，阿里巴巴的移动端交易额超过5800亿元(约合950亿美元)。受用户数与交易额增长的驱动，阿里巴巴在移动端的收入呈现持续爆发趋势。2014年第三季度，阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元，同比增长超过10倍。移动端收入的占比从2013年同期的3.8%，增至如今的29.1%。移动端的货币化比率也在稳步增长。今年第三季度，移动端的货币化比率达到1.87%，开始接近中国零售平台整体的2.3%。这一比率，在2013年同期仅为0.61%。阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信表示，未来还将加大在移动端的投入。我们相信移动端的发展潮流，能够给我们带来独特优势，为消费者提供更好的移动购物体验。蔡崇信说，未来阿里巴巴还会通过更加个性化和基于位置的数据，向消费者提供更精确的体验，使阿里巴巴的生态系统在移动端有更多的提升。国际业务成新增长点今年以来，阿里巴巴加速推进全球化业务，效果已经开始显现，成为业绩的新增长点。以阿里巴巴旗下速卖通(AliExpress)平台为主国际零售业务，在2014年第三季度贡献的收入达到4.19亿元，较2013年同期增长一倍。增长主要来自于速卖通交易额的大幅增加。成立于2010年4月的速卖通，已经覆盖全球220多个国家和地区，为全球的消费者提供服务。截至2014年6月30日之前的12个月，速卖通的交易额超过45亿美元。此外，国际批发业务(B2B)在2014年第三季度的收入也达到11.98亿元，同比增长24%。截至2014年9月底，阿里巴巴的现金与现金等价物及短期投资的金额，共计达1099.11亿元(约合179亿美元)。京东第三财季财报：净利润6040万美元京东商城2014财年第三季度净营收为人民币290亿元(约合47亿美元)，同比增长61%。净亏损为人民币1.644亿元(约合2680万美元)，而上年同期的净利润人民币7500万元。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币3.708亿元(约合6040万美元)，而上年同期净利润人民币1.412亿元。根据雅虎财经汇总的数据，14位分析师平均预计，不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP)，京东第三季度每股美国存托凭证(ADS)净亏损0.01美元；财报显示，该公司第三季度每股净收益0.04美元，高于分析师预期。另外，13位分析师平均预期，京东第三季度总营收为46.7亿美元。财报显示，该公司第三季度总营收约47美元，高于分析师预期。第三财季业绩摘要：GMV(交易总额)为人民币673亿元(约合110万美元)，同比增长111%。净营收为人民币290亿元(约合47亿美元)，同比增长61%。净亏损人民币1.644亿元(约合2680万美元)，净利润率为-0.6%。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币3.708亿元(约合6040万美元)，净利润率为1.3%。活跃用户数量为4610万，同比增长109%。已完成的订单数量1.782亿份，与上年同期的8150万份相比增长119%。移动设备下单量占订单总量的29.6%，同比增长534%。近期业务发展：京东不断提升在中国电商领域中自建物流的领先地位。截至2014年9月30日，京东在全国已建成118个大型仓库，总面积约为230万平方米，并拥有2045个配送站和1045个自提点和自提柜。截至2014年9月30日，我们的快递网络涵盖1855个县和区，我们的211当日和第二日到货服务涵盖130个县和815个区，而截至今年6月30日分别为111个和622个。截至2014年9月30日，京东第三方平台共驻有约50000个商家，共有62051名正式员工。第三财季业绩分析：GMV和净营收GMV为人民币673亿元(约合110亿美元)，同比增长111%。来自在线直销的GMV为人民币405亿元，而上年同期为2426亿元。来自在线市场业务的GMV为人民币268亿元，而上年同期为77亿元。来自电子和家电产品的GMV为人民币363亿元，而上年同期为人民币207亿元。来自日用品和其他商品的GMV为人民币310亿元，而上年同期为人民币112亿元。来自日用品和其他商品的GMV占总GMV的比例为46%，而上年同期为35.1%。净营收为人民币290亿元(约合47亿美元)，同比增长61%。GMV和净营收的增长主要得益于活跃用户数量的增长。第三财季，活跃用户数量为4610万，而上年同期为2210万。第三财季，已完成的订单数量1.782亿份，而上年同期为8150万份。营收成本营收成本为人民币255亿元，与上年同期的人民币163亿元相比增长57%。营收成本增加主要是因为直销业务的增长。履约成本履约成本为人民币21亿元(约合30亿美元)，与上年同期的人民币10亿元相比增长105%。履约成本增加主要因为拓展送货服务和履约员工数量的增加所致。营销成本营销成本为人民币8.8亿元(约合1.434亿美元)，与上年同期的人民币3.766亿元相比增长134%。营销成本增长主要受无形资产摊销(与腾讯战略合作相关)的影响。技术与内容成本技术与内容成本为人民币5.12亿元(约合8340万美元)，与上年同期的人民币2.511亿元相比增长104%。该部分成本的增加主要因为技术员工数量的增长。总务与行政开支总务与行政开支为人民币4.394亿元(约合7160万美元)，与上年同期的人民币1.948亿元相比增长126%。营销成本增长主要受无形资产摊销(与腾讯战略合作相关)的影响。净亏损/利润净亏损人民币1.644亿元(约合2680万美元)，而上年同期净利润人民币7500万元。主要受无形资产摊销(与腾讯战略合作相关)的影响。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币3.708亿元(约合6040万美元)，而上年同期净利润人民币1.412亿元。基于非美国通用会计准则，净利润率为1.3%，而上年同期为0.8%。每股ADS净亏损每股美国存托股(ADS)净亏损人民币0.12元(约合0.02美元)，而上年同期每股ADS摊薄亏损人民币0.78元。基于非美国通用会计准则，每股ADS净利润人民币0.27元(约合0.04美元)，而上年同期每股ADS摊薄收益人民币0.17元。现金流截至2014年9月30日，京东拥有现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总计人民币363亿元(约合59亿美元)。业绩展望：京东预计，第四财季净营收将达到人民币320亿元至330亿元，同比增长59%至64%。苏宁三季度财报：线上交易同比增52%苏宁云商2014年第三季度财报显示，苏宁三季度销售收入285.22亿元，同比增长15.90%，其中线上平台三季度实体商品交易规模达84.64亿，同比增长52.26%。三季度的爆发式增长进一步印证了苏宁互联网转型的战略成果，线上线下融合的O2O模式也呈现出了多点开花的局面。三季度销售规模达285.22亿，实现同比增长15.90%。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)获悉，三季度的同比增长得益于苏宁8月以来的百日会战。作为苏宁互联网转型过程中的一场攻坚战，苏宁通过纸巾、奶粉等一波又一波的单品营销，闪拍、大聚惠等创新型营销产品，带动了线上整体销量的提升；线下，苏宁进一步推进互联网化门店改造，用免费贴膜、门店体验区、休息区等一系列改造盘活线下门店流程。通过打通展示、体验、支付、配送等一系列线上线下的全流程购物体验，线下门店销售也迎来了互联网转型后的高速增长，数据显示，三季度可比店面销售收入同比增长4.10%。线上销售规模84.64亿，同比增长52.26%。三季度实现自营商品销售收入73.17亿元(含税)，开放平台实现商品交易规模(指已完成收款及配送服务的订单金额，并剔除了退货影响)为11.47亿元(含税)，三季度实现线上平台实体商品交易总规模为84.64亿元(含税)。线上同比超50%的增长是苏宁三季度财报的最大亮点。一方面与苏宁O2O执行进入到由点及面、由个案到全局的体系化、批量化展示成果阶段有关，线下在引流、体验、支付、配送等方面的体系化支撑成为线上发力的基石。另一方面则是苏宁全品类战略成果的进一步凸显，自百日会战以来，苏宁通过一系列的单品营销及节日促销等形式，打造了一波又一波的销售高潮，4000万卷纸、3000万包女性用品、500万罐奶粉、100集装箱牛奶、300万片面膜等，都是苏宁通过大数据的分析，针对特定用户群，定期定量的挖掘相关需求，并主动推送获得的效果。苏宁会员规模达1.55亿，单季度增长18%。苏宁三季度给用户印象最为深刻的便是单品营销。每一次单品营销都是成功的戳中用户痛点。无论是纸巾、卫生巾，还是奶粉、面膜，苏宁通过这类轻决策产品有效的增强了苏宁易购女性用户群体的粘性和活跃度，成功优化了苏宁易购的男女用户比例。而在线下，苏宁通过推出免费贴膜，发起彩虹跑等创新活动，加深了年轻用户对苏宁品牌的忠诚度，在全国各个城市成功聚拢了一大群高活跃度的粉丝群体。9月份苏宁移动端订单量占比达24%作为连通线上线下的重要纽带，移动端的份额是O2O成果最直观的表观。苏宁移动端在三季度通过上线身边苏宁、苏宁V购、线下活动预约等一系列的O2O产品，有效的增强了移动端的用户粘性，同时用过在线上线下开展码上购等创新营销活动，通过这类定向推送，迅速提升了移动端的成交量和转化率。9月份物流妥投率达到了99.70%，四季度向平台商户开放追求速度和温度的苏宁物流在三季度迎来了爆发。苏宁火箭哥也是凭借在818大促期间的最快26分钟送货记录一炮而红。白手套、带垃圾也已成为苏宁快递员上门服务的招牌动作。然而苏宁物流妥投率的提升，归根结底是1600多家门店仓和遍布一二三四级市场的物流干线优势，在此基础上苏宁在三季度分别推出了急速达、半日达、一日三送等特色化的服务产品，在提升配送妥投率的同时，极大的改善了用户体验。截至目前，苏宁物流云项目即将建成，其中包括了12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300个城市分拨中心，以及5000个社区配送站，覆盖全国的苏宁门店，也将化身为门店仓和自提点。而且，在今年年底，苏宁物流将向平台商户和供应商开放共享，从而将物流从成本中心变为利润中心。就在各大电商热炒双十一之际，苏宁三季度财报的发布无异于将提振苏宁第二届O2O购物节的信心。作为线上线下融合成果的证明之战，苏宁在第二届O2O购物节中，移动端、PC端、门店端将全面融合，在近1600家门店正式推出码上购产品，通过二维码墙、电子显示屏等展示超过1000万个二维码；并在移动端推出声波二维码签到，线上线下支付全面打通，以及门店自提和急速达等服务，同时借助游戏轻应用、会员精准营销、社交媒体等广泛传播，这将是一场O2O模式的集中展示，也是苏宁2014战略执行年的全面检验。聚美优品第三季度财报：净利同比增88.6%聚美优品2014财年第三季度财报显示，聚美优品第三季度总净营收为1.577亿美元，比去年同期的1.233亿美元增长28.0%；归属于公司普通股股东的净利润为1950万美元，比去年同期的1030万美元增长88.6%。根据雅虎财经汇总的数据，华尔街8位分析师平均预计，不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP)，聚美优品第三季度每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益0.14美元。财报显示，聚美优品第三季度每股收益为0.14美元，符合分析师预期。另外，华尔街8位分析师平均预计，聚美优品第三季度总营收1.6883亿美元。财报显示，聚美优品第三季度总营收1.577亿美元，不及分析师预期。主要业绩：-聚美优品第三季度总净交易额(GMV)为2.730亿美元，比去年同期增长31.4%，主要由于活跃用户人数同比增长23.8%以及总订单数量同比增长14.1%；-聚美优品第三季度总净营收为1.577亿美元，比去年同期增长28.0%；-聚美优品第三季度毛利润在净营收中所占比例为38.0%，低于去年同期的43.7%。聚美优品第三季度毛利润在总净交易额中所占比例为22.0%，低于去年同期的25.9%，主要由于促销活动增加带来了相对较高的价格折扣，以及由于美容产品从第三方平台转向自营的化妆品销售额上升导致的增值税提高；-聚美优品第三季度归属于公司普通股股东的净利润为1950万美元，比去年同期增长88.6%；-不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出)，聚美优品第三季度归属于公司普通股股东的净利润为2100万美元，比去年同期增长87.4%；聚美优品创始人暨CEO陈欧先生表示：我们连续第十个季度实现了强劲增长和盈利。尽管公司业务在第三季度处于转型中，我们仍然实现了归属于公司普通股股东的净利润同比88.6%的增长，同时移动端交易额在总净交易额的占比达到了57%。正如我们在IPO路演中向投资者所传达的，我们将会把第三方平台的化妆品销售业务的绝大部分转移至自营业务。我们从9月份开始实施这个计划，预计今年年底完成。第三方平台的化妆品销售将由品牌合作、专柜购买和聚美海外购所取代。聚美海外购于9月正式推出，增长迅速。这一战略转型使我们能够进一步加强化妆品供应链管理及质量控制。对于产品的质量问题，聚美一直持零容忍态度，长期以来一直在设立质量控制的行业新基准。聚美自有色谱检测实验室已于10月开始运营。截至11月份，实验室每月检测约300SKU(最小存货单位)，其中包括所有消费者退回货品的SKU。我们也在继续推进防伪码体系的发展。截至2014年9月30日，防伪码体系共有102名成员。从第二季度开始，加入防伪码体系的品牌有伊丽莎白雅顿、Whoo、欧珀莱、茱莉蔻、自然堂和姬芮等。财务分析：聚美优品第三季度总净营收为1.577亿美元，比去年同期的1.233亿美元增长28.0%。聚美优品总净营收的增长，主要由于活跃用户人数和总订单数量增加。聚美优品第三季度活跃用户人数从去年同期的420万人增长至520万人，同比增幅为23.8%。聚美优品第三季度总订单数量从去年同期的920万份增长至1050万份，同比增幅为14.1%。聚美优品第三季度毛利润为5990万美元，比去年同期的5380万美元增长11.4%。聚美优品第三季度毛利润在净营收中所占比例为38.0%，低于去年同期的43.7%。聚美优品第三季度来自于商品销售业务的毛利润在净交易额汇总所占比例为29.4%，低于去年同期的33.8%；第三季度毛利润在总净交易额中所占比例为22.0%，低于去年同期的25.9%，主要由于公司推出了多种新的促销营销活动，以及由于从第三方平台转向自营的化妆品销售额上升导致的增值税提高。聚美优品第三季度总运营支出为4270万美元，比去年同期的3340万美元增长28.0%。聚美优品总运营支出的增长，主要反映了公司整体业务的扩张。聚美优品第三季度总运营支出在总净交易额中所占比例为15.7%，低于去年同期的16.1%，主要由于规模经济扩大。聚美优品第三季度履约支出为1660万美元，比去年同期的1510万美元增长9.9%。聚美优品履约支出的增长，主要由于已履行订单的数量增长。聚美优品第三季度履约支出在总净交易额中所占比例为6.1%，低于去年同期的7.3%，主要由于规模经济扩大和公司履约效率的提升。聚美优品第三季度营销支出为1600万美元，比去年同期的1240万美元增长29.2%。聚美优品营销支出的增长，主要是营销活动和品牌促销活动数量增加所带来的结果，反映了公司为在女性美容和服装市场上扩大用户基础和市场份额而付出的努力。聚美优品第三季度营销支出在总净交易额中所占比例为5.9%，低于去年同期的6.0%。聚美优品第三季度技术和内容支出为600万美元，比去年同期的290万美元增长111.7%。聚美优品技术和内容支出的增长，主要反映了公司继续对其信息和技术平台进行的投资，以及反映了公司招募顶级研发人才的承诺，其目的是向消费者和商家提供更好的技术服务。聚美优品第三季度技术和内容支出在总净交易额中所占比例为2.2%，高于去年同期的1.4%。聚美优品第三季度总务和行政支出为410万美元，比去年同期的310万美元增长33.9%。聚美优品总务和行政支出的增长，主要由于公司为支持业务扩张和增长而聘用了更多的总务和行政人员。聚美优品第三季度总务和行政支出在总净交易额中所占比例为1.5%，与去年同期相比持平。聚美优品第三季度运营利润为1720万美元，比去年同期的2040万美元下滑15.8%。不按照美国通用会计准则(不计入150万美元的股权奖励支出)，聚美优品第三季度运营利润为1870万美元，比去年同期的2130万美元下滑12.2%。聚美优品第三季度归属于公司普通股股东的净利润为1950万美元，比去年同期的1030万美元增长88.6%，部分由于公司在2014年5月完成IPO(首次公开招股)交易时将公司优先股转换为普通股。聚美优品第三季度归属于公司普通股股东的净利润率为12.4%，高于去年同期的8.4%。聚美优品第三季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为0.13美元和0.13美元，相比之下去年同期分别为0.17美元和0.12美元。不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出)，聚美优品第三季度归属于公司普通股股东的净利润为2100万美元，比去年同期的1120万美元增长87.4%。不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出)，聚美优品第三季度归属于公司普通股股东的净利润率为13.3%，高于去年同期的9.1%。不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出)，聚美优品第三季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为0.15美元和0.14美元，相比之下去年同期分别为0.19美元和0.13美元。聚美优品用于计算每股美国存托凭证摊薄收益的美国存托凭证加权平均数为150594342股。截至2014年9月30日，聚美优品持有的现金和现金等价物总额为1.820亿美元，短期投资为4.104亿美元。业绩展望：聚美优品重申此前在2014年8月作出的业绩展望，预计2014财年净利润(不按照美国通用会计准则)为8100万美元到8700万美元，同比增长约40%到50%。这一预期反映了聚美优品对市场和运营状况的当前和初步观点，未来可能有所改变。唯品会第三季度财报：净利同比增130.3%唯品会2014财年第三季度财报显示，唯品会第三季度总净营收为8.826亿美元，比去年同期的3.837亿美元增长130.0%；归属于唯品会股东的净利润为2770万美元，比去年同期的1200万美元增长130.3%。根据雅虎财经汇总的数据，华尔街11位分析师平均预期，不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP)，唯品会第三季度每股美国存托凭证(ADS)摊薄收益0.07美元。财报显示，唯品会第三季度每ADS摊薄收益为0.08美元，超出分析师预期。另外，华尔街10位分析师平均预期，唯品会第三季度总营收为8.6312亿美元。财报显示，唯品会第三季度总营收为8.826亿美元，超出分析师预期。主要业绩：-唯品会第三季度总净营收为8.826亿美元，比去年同期增长130.0%，主要由于活跃用户人数比去年同期的增加136.8%，至950万人；以及由于总订单数量比去年同期增加117.6%，至2550万份；-唯品会第三季度毛利率为24.9%，高于去年同期的24.2%；-唯品会第三季度运营利润为2130万美元，比去年同期的1200万美元增长76.6%；-不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出以及来自于业务并购活动的无形资产摊销支出)，唯品会第三季度运营利润为4210万美元，比去年同期1510万美元增长178.9%。不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出以及来自于业务并购活动的无形资产摊销支出)，唯品会第三季度运营利润率为4.8%，高于去年同期的3.9%；-归属于唯品会股东的净利润为2770万美元，比去年同期的1200万美元增长130.3%；-不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出以及来自于业务并购活动的无形资产摊销支出)，唯品会净利润为4630万美元，比去年同期的1510万美元增长206.8%。不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出以及来自于业务并购活动的无形资产摊销支出)，唯品会第三季净利润率为5.2%，高于去年同期的3.9%。财务分析：营收唯品会第三季度总净营收为8.826亿美元，比去年同期的3.837亿美元增长130.0%，主要由于活跃用户人数和总订单数量增加，以及由于来自移动平台的营收贡献增长。唯品会第三季度活跃用户人数为950万人，比去年同期的400万人增加136.8%。唯品会第三季度总订单数量为2550万份，比去年同期的1170万份增加117.6%。唯品会活跃用户人数和总订单数量的增加，主要由于唯品会的品牌知名度上升、公司继续致力于优化和增加PC和移动平台上的品牌和产品选择、以及由于唯品会收购了乐蜂网。毛利润唯品会第三季度毛利润为2.195亿美元，比去年同期的9300万美元增长136.1%。唯品会第三季度毛利率为24.9%，高于去年同期的24.2%。唯品会毛利润和毛利率的上升，主要由于公司业务规模提升，从而使其与供应商之间的议价能力增强，以及由于公司旗下市场业务取得了增长。运营支出唯品会第三季度总运营支出为2.056亿美元，比去年同期的8300万美元增长147.7%。唯品会第三季度总运营支出在净营收中所占比例为23.3%，高于去年同期的21.6%。唯品会第三季度履行支出为8440万美元，比去年同期的4410万美元增长91.5%。唯品会履行支出的增长，主要反映了销售量和已履行订单数量的增长。唯品会第三季度履行支出在净营收中所占比例为9.6%，低于去年同期的11.5%。唯品会履行支出在净营收中所占比例的下滑，唯品会履行支出在净营收中所占比例的下滑，主要反映了公司为降低仓储和人员成本、以及利用增长后的订单规模来通过谈判方式获得更好的运费而继续付出的努力。唯品会第三季度营销支出为4710万美元，比去年同期的1740万美元增长170.8%。唯品会第三季度营销支出在净营收中所占比例为5.3%，高于去年同期的4.5%，这反映了公司所采取战略，即将其业务利润用于进行再投资活动，通过建立更高的品牌知名度、取得更多的移动用户以及扩大在核心产品类别(如化妆品、家用产品和婴儿产品)而非服装领域中所占市场份额等方式，来推动公司实现长期增长。唯品会第三季度技术和内容支出为3130万美元，比去年同期的960万美元增长225.4%。唯品会技术和内容支出的增长，主要反映了公司继续投资于整体IT系统和扩大员工团队来更好地支持未来增长。唯品会第三季度技术和内容支出在净营收中所占比例为3.5%，高于去年同期的2.5%。唯品会第三季度行政和总务支出为4280万美元，比去年同期的

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