天猫2016双11晚会签约浙江卫视 上海家化获独家冠名
作者：admin 发表时间：2017-10-26 浏览：71 海淘人物
8月16日上午消息，继去年与湖南卫视首次推出天猫双11狂欢夜之后，今日，天猫对外宣布将与浙江卫视签约2016天猫双11狂欢夜官方合作电视平台。同时，在发布会上上海家化一举获得今年双11晚会独家冠名权，这也标志着这场超级IP的资源争夺战更加趋白热化。上海家化董事长兼首席执行官谢文坚也对外证实了这一消息，并透露冠名的费用在亿元级别。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在出席天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会表示，今年双11将迈入第八个年头，今年与浙江卫视等媒体平台合作，希望能够与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。应宏称，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。阿里鱼负责人应宏表示，在阿里包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等在内的大文娱版块助推下，今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖的娱乐资源，引入更加国际化的运作，开创更为颠覆想象的互动。2016天猫双11狂欢夜有望被打造成比肩超级碗的国际顶尖IP。天猫双11晚会组委会介绍，将在晚会最黄金的四个1分钟时段、分别为全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统免费播放1分钟的宣传片，唯一前提是参与者要有令人拍案的创意。不过，对于此次晚会的导演以及明星阵容，天猫方面此次并未透露。
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