《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》（摘要）

一.2014年我国农产品电商概述 　　(一)我国是农产品的生产、流通、消费大国 　　我国是农产品的生产、流通、消费大国，2014年粮食“十一连增”，其他农产品产量也呈现增长，据统计，2014年我国农产品产量达到19.46亿吨，仍然是全球最大的农产品生产大国。 　　我国也是农产品最大的贸易国，2014年我国粮食进出口贸易超过1亿吨，进口大豆7140万吨，进口谷物(玉米、小麦、水稻)1952万吨，薯类(主要是干木薯)进口867万吨。若将541万吨玉米酒糟作为玉米制品纳入粮食范畴，粮食进口量1.06亿吨。 　　我国也是最大的消费大国，每年消费大量的农产品，包括进口的农产品，14亿人口的巨大消费量也使我国成为最大的农产品消费大国。 　　由此，我国农产品物流量较大，但是相对全国全社会物流量来说，相对较小，2014年我国农产品物流额为3.3万亿元，占社会物流的比例仅有1.5%。 　　(二)农产品电子商务是农村电子商务的重要组成部分 　　2003-2014年，我国粮食“十一连增”，农民收入“十一连增”，2012-2015年，我国农村社会消费品零售总额连续40多个月增幅超过城市，三四线成为投资热土，许多零售企业和电商企业下沉，2014年我国网民达到6.49亿人，普及率达到47.9%，手机网民达到5.57亿人，网民中手机占有者达到85.8%，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达到1.78亿人。2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家，呈现蓬勃发展的态势。 　　(三)农产品电商是图书、服装、3C电商之后的新热点 　　20多年来，我国电商经历了图书、服装、3C三大电商热潮，现进入第四个电商热潮，这就是农产品电商。 　　(四)形成了“两超-多强-小众”的农产品特色电商格局 　　形成了“两超-多强-小众”的农产品电商格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商，“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商，“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。 　　据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额从2010年的37亿元左右，2014年预计突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，在所有品类中排名首位。2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。 　　生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”，也是电商的皇冠上的皇冠(农产品电商是电商皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠)。 　　京东：2014年京东向下发展，向外发展，抢占农村市场和海外市场。京东集团在2014年加大了渠道下沉步伐，重点发展农村市场。一方面推动工业品下乡，让农民花更少的钱购买到更好的商品；一方面推动农产品进城，让城市居民享受到更便宜更新鲜的农产品。 　　自2014年两部委发布《电子商务进农村综合示范工作方案》之后，四川在电子商务进农村的工作已经走在全国前列。京东将四川省仁寿县选为全国第一个电商县域战略合县。 　　具有特色的大宗商品交易市场：广西糖网、全国棉花交易市场、四川白酒交易中心、中农网、泌坤大宗农产品现货电子交易市场、阿里1688等； 　　具有特色的农产品网络零售网站：阿里系列(淘宝、天猫等)、京东、我买网、沱沱工社、美味七七、本来生活网、淘常州、甫田网、龙宝溯源商城、中国地理标志产品商城、青年菜君等。 　　沱沱工社2014年日交易超过1万单，我买网、本来生活生鲜农产品交易额双双超过3亿元，顺丰优选采取O2O模式，建了2000家“嘿客”店，菜管家在食品质量管控、供应链一体化建设、智能冷链配送等方面摸索5年取得优异成绩，中国地理标志产品商城探索特色农产品网站，龙宝溯源商城打造中国第一安全食品网站。 　　长春市农产品电子商务交易平台2014年正式上线运营，打造与“汽车城”、“电影城”相并列“白金城”(长春松花江大米)。湖南宁乡引进湖南现代农商信息有限公司，自2014年5月平台上线以来，交易额达到1.3亿元，日交易突破200万元。 　　区域性的小众电商淘常州平台通过一车(即“小黄蜂”物流)三网(即互联网、移动互联网、广电网)五屏(即电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏、触摸屏)的融合，为消费者提供农产品买卖的网上超市等平台服务。 　　长沙沁坤大宗农产品现货电子交易市场采取了“5+1+1”交易集成创新模式，如(1)沁坤商城(B2C平台)建设、(2)沁坤订单网(B2B平台)建设、(3)沁坤大宗网(竞价平台)建设、(4)区域服务基站平台建设、(5)电商产业园平台建设构成“集成模式”，是专事农产品业服务的多元复合型的第三方平台。第一个“1”是计划在全国建设1000个服务基站。第二个“1”是2014年沁坤商城社区样板1号店已经建成。2014年，全年交易额达10.5亿元(含大宗商品交易额)。 　　深圳农产品股份有限公司布局多层次电商平台。2014年公司通过“中农网”布局大宗农产品的B2B平台与B2C自营业务，通过海吉星商城推广B2C平台业务，同时积极布局包括高端宅配、移动售卖车在内的下游物流与服务终端，以公司线下的农批市场资源为其电商业务的开展提供了有力的支持。 　　新疆丰富的特色农产品长期受制于落后的流通体系，电子商务为农牧民增收提供一条新途径。新疆“维吉达尼”农产品网站依托喀什地区的村民互助小组和合作社，已与2000多家农户建立了联系，在线销售当地特产，其中销量最好的一位农户通过网络售出了价值4.8万元的杏干。 　　龙宝溯源商城是我国第一家安全可信食品网站，具有“先溯源后购买、先购买后溯源”的功能，2014年先后与北京新发地农产品批发市场、河北农经商会、全国人员诚信信息查询平台、吉林和龙市政府等建立了战略合作关系。 　　中国地理标志产品商城是我国第一家地理标志产品的网站，2014年与北京新发地农产品批发市场建立了合作关系，并且做了网上网下相结合，建立了第一家中国地理标产品博物馆。 　　二、2014年我国农产品电商政策环境 　　(一)2014年中央一号文件 　　2014年中央一号文件再次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，进一步推进了涉农电子商务的高速发展。 　　(二)《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》 　　国务院印发《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，从推进现代流通方式发展、加强流通基础设施建设、深化流通领域改革创新、着力改善营商环境等四个方面出台13项具体政策措施，丰富了扩大消费工作抓手。 　　(三)《物流业发展中长期规划(2014-2020年)》 　　2014年9月12日国务院颁布《物流业发展中长期规划(2014-2020年)》，提出了加强农村物流发展的内容，如解决“北粮南运”运输“卡脖子”问题。加强“南糖北运”及产地的运输、仓储等物流设施建设。加强鲜活农产品冷链物流设施建设，支持“南菜北运”和大宗鲜活农产品产地预冷、初加工、冷藏保鲜、冷链运输等设施设备建设，形成重点品种农产品物流集散中心，提升批发市场等重要节点的冷链设施水平，完善冷链物流网络。 　　(四)《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》 　　2014年7月24日，财政部商务部《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》，在河北、黑龙江、江苏、安徽、江西、河南、湖北、四川进行综合示范，即在8省56个县开展电子商务进农村综合示范，建立适应农村电子商务发展需要的支撑服务体系，发展与电子交易、网上购物、在线支付协同发展的物流配送服务。 　　(五)《关于进一步加强农产品市场体系建设的指导意见》 　　商务部、国家发展改革委等13个部门出台《关于进一步加强农产品市场体系建设的指导意见》，明确未来5-10年我国农产品市场体系建设的指导思想、基本原则、发展目标和主要任务，加快建设高效畅通、安全规范、竞争有序的农产品市场体系。 　　(六)《关于促进商贸物流发展的实施意见》 　　2014年8月22日，为贯彻落实2013年国务院召开的部分城市物流工作座谈会和2014年6月国务院常务会通过的《物流业发展中长期规划》精神，商务部出台《关于促进商贸物流发展的实施意见》。 　　三、2014年我国农产品电商主要特点 　　(一)农产品电子商务发展迅速 　　2014年农产品电子商务交易额超过2013年。 　　(二)农产品电子商务进入融资高峰期 　　据统计，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、“青年菜君”等等先后获得了大量的PE/VC融资，而且这些融资大都注入农产品电子商务领域。 　　“青年菜君”以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资--“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。 　　(三)农产品网上交易模式多样 　　(四)电商企业积极开拓农村市场 　　1.进入农村进行“电商刷墙” 　　淘宝：“生活要想好，赶紧上淘宝”。 　　京东：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。 　　百度：“要销路，找百度”(“养猪种树铺马路，发财致富靠百度”)。 　　腾讯：“手机玩得好，要靠应用宝”，“装了应用宝下载快又好”。 　　360：“360家庭卫士(摄像头)，防火防盗防家暴”。 　　网易：“用易信，省话费”。 　　当当：“老乡见老乡，购物去当当”。 　　苏宁：当心花钱买假货，正品省钱来苏宁。 　　龙宝：要想吃得好，就得上龙宝。 　　2.进入三四线农村。 　　京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”，阿里启动了“千县万村”计划，两家更是先后都和中国邮政进行合作，瞄准农村市场。“下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要的增长点。 　　3.网购县域消费比城镇高13.6个百分点 　　据统计，2014年农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，而城镇居民人均可支配收入增长9.7%。阿里巴巴发布的数据更为直接：2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。从2012年至今，农村社会消费品零售总额已经40多个月的增幅高于城市。 　　(五)政府部门网上购销对接会 　　2014年商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到110.3亿元。2014年8月25日-9月25日，商务部举办2014年夏秋季农产品网上购销对接会，全国共有27个省(自治区、直辖市)625个县(市、区)的商务主管部门上报农产品供求信息近149万条，涉及农产品品种1000多种，促成农产品成交近115万吨、金额55亿元。2014年12月29日-2015年1月29日，商务部举办冬季农产品网上购销对接会，共有25个省(自治区、直辖市)的586个县(市、区)商务主管部门上报农产品供求信息161.9万条，涉及农产品品种1035种，促成农产品销售85万吨、成交金额55.3亿元。 　　2014年5月，农业部在成都试点蔬菜产销平台“菜易通”，力图实现产销对接，解决供需信息脱节，盲目种植、“卖菜难买菜贵”等问题。这一系统为成都市种5亩以上蔬菜的5000多种植大户、专业合作组织、家庭农场建立了资料库，搜集他们的种菜信息、上市时间、预期价格等，还汇集城市超市、菜场的收购信息和实时菜价。这一系统将实现产销对接、生产指导、市场预警、电子商务和蔬菜期货交易五大功能，产、销两头都能受益。 　　2014年8月7-8日，中国网上粮食市场早稻交易会在上饶市举行。近年来，上饶市与浙江衢州、温州、台州、绍兴四市(县)紧密合作，已成功举办了四届早稻网上交易会，2014年的交易会主办方已增加到7个，吸引了浙江、广东、黑龙江等9个省、近600名粮食部门的领导和粮食企业的负责人参会。4年来，中国网上粮食市场早稻交易会共网上交易粮食17万吨，金额4.5亿元，参会人数2000余人。当日已举行两场网上交易，网上共竞价交易成交4.27万吨粮食，成交额1.23亿元，网下洽谈成交10.45万吨粮食，成交额3亿元。本周内还将举行两次以上交易活动。 　　(六)电子商务专列开出、冷链动车的开出 　　2014年继续开通动车配餐冷链化，全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列--广西百色至北京果蔬绿色专列继续运营，百色老区蔬菜水果的专列进入北京，只需要3-4天，这些农产品就出现在北京超市的货架上。 　　2014年8月，首趟电商专列开出，标志着我国电商物流进入新阶段。目前，电商专列设15-19节车厢，每节车厢核定载重在23吨左右。而快递干线主力运输车型为9.6米长的货车，载重量约在7吨左右，同样的波音737全货机载重量约12吨。因此，电商专列满载一次，运输量相当于62辆9.6米长的货车，或者36架波音737全货机的运力。 　　2014年8月，沈阳局“东北货物快运”的特色品牌之一：鲜活货运快车首开，采取发电车供电机械式制冷，每组车编挂冻结式保温车、保鲜式保温车和冷藏式保温2至3辆，适合各种储藏要求的鲜活产品运周输；在大连周水子站和哈尔滨香坊站间循环开行，全程运行时间33小时37分，沿途有周水子、沈阳、长春、香坊等9个主要装卸办理站。截至2015年1月11日，沈阳局“鲜活”货运快车已运送鲜活物品18万多件，1300余吨。 　　(七)移动商务成为农村电商发展趋势 　　2014年我国手机用户达到12.86亿户，移动智能终端用户规模达到10.6亿户，较2013年增长231.7%，智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。如龙宝溯源商城、青年菜君、一叶扁舟、小苕果控等具有特色。 　　(八)大宗商品电子商务在清理中规范发展 　　据中物联大宗商品交易市场流通分会统计，截止2014年底，目前我国大宗商品电子类交易市场共739家。其中，处于运营状态的市场为661家，处于暂停交易或停业状态的市场为78家。在739家市场中，涉农交易市场有300家：农产品交易市场219家、畜禽产品交易市场27家、酒类产品交易市场22家、林木交易市场18家、渔产品交易市场14家。 　　2014年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长37.4%，实物交易规模超过25万亿元。2014年涉农电子商务交易额达到15万亿元。 　　(九)农产品电商与农业物联网在五个环节应用明显 　　1.在农业资源的精细监测和调度方面，利用卫星搭载高精度感知设备，获取土壤、墒情、水文等极为精细的农业资源信息，配合农业资源调度专家系统，实现科学决策； 　　2.在农业生态环境的监测和管理方面，利用传感器感知技术、信息融合传输技术和互联网技术，构建农业生态环境监测网络，实现对农业生态环境的自动监测； 　　3.在农业生产过程的精细管理方面，应用于大田种植、设施农业、果园生产、畜禽水产养殖作业，实现生产过程的智能化控制和科学化管理，提高资源利用率和劳动生产率； 　　4.在农产品质量溯源方面，通过对农产品生产、流通、销售过程的全程信息感知、传输、融合和处理，实现农产品“从农田到餐桌”的全程追溯，商务部在50多个城市进行肉菜可追溯体系建设试点； 　　5.在农产品物流方面，利用条形码技术和射频识别技术实现产品信息的采集跟踪，有效提高农产品在仓储和货运中的效率，促进农产品电子商务发展。 　　(十)农产品电子商务展会、论坛、培训十分火爆 　　据不完全统计2014年我国各种涉农电商展会和论坛共有500多次，较著名的有2014年中国电子商务创新发展论坛(农产品电子商务分论坛)，第十二届中国国际农产品交易会(设农业信息化展区，展示智慧农业、农产品电子商务等技术、产品及解决方案，并将举办农业信息化高峰论坛)，促进了农产品电子商务理论研究和人才培养。阿里巴巴在杭州阿里巴巴西溪园区举办“首届中国县域经济与电子商务峰会”，百余位县长参会，中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，2014海峡两岸农产品电子商务发展论坛相继举行。 　　(十一)跨境农产品电子商务是一个新的热点 　　2014年10月24日，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推韩国食品，96种商品几乎覆盖了整个食品大类。作为阿里巴巴旗下的批发平台，40%的1688买家是淘宝天猫卖家，今后从韩国直接批发进货，下一步就是卖给消费者，比以前通过层层代理商节约成本，货源也相对有保障。 　　2014年上海自贸区半年里先后开通两个跨境电子商务平台，分别是“跨境通”和“报税店.com”，而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通海外农产品直采或直邮服务。出口方面除了提供综合服务的eBay、亚马逊、阿里巴巴和敦煌网外，还出现了一大批兰亭集势这样的B2C跨境电商平台。 　　2014年5月14日，广东省首个农产品跨境电子商务平台试点在广东国通物流城启动，新西兰乳业企业绿优谷成为正式进驻该试点“我要跨境购”电商平台的首家国际企业。 　　四、2014年我国农产品电商支付模式多样 　　10多家农产品电商模式的支付模式一览表省略。 　　拉卡拉进军社区生鲜十分活跃。依托原有便民服务支付业务，拉卡拉通过拉拢街边小店，绘制社区电商版图。2015年1月，拉卡拉电商“生鲜速达”频道正式上线。社区居民在拉卡拉移动商城下单后，与拉卡拉合作的社区小店会将生鲜商品送货上门。截至目前，拉卡拉生鲜小店已与万得妙、福成、佳沛等优质品牌商和渠道商达成合作。2014年底拉卡拉电商公司拉卡拉生鲜小店还只是在北京地区做试点，首期先选客群密度较高的天通苑、回龙观等做试验。2015年拉卡拉小店在全国预计将达到15万家。 　　五、2014年我国农产品电商物流模式 　　1.生鲜农产品电商物流模式 　　(1)自营物流配送； 　　(2)自营物流+第三方物流配送模式； 　　(3)“自营物流+消费者自提/自营配送”； 　　(4)“第三方物流+消费者自提/第三方配送”； 　　(5)联盟物流配送； 　　(6)“O-S-O”物流模式； 　　(7)物流一体化模式； 　　(8)第四方物流模式； 　　(9)第五方物流。 　　2.生鲜农产品冷链物流网络 　　单个经济体的冷链物流网络 　　区域内的冷链物流网络 　　跨区域的冷链物流网络 　　农产品物配模式一览表 　　六、2014年我国农产品电商存在问题 　　(一)“千网一面” 　　2014年农产品电商还在不断增长，接近4000家，但是存在突出问题是：趋同投资、重复建设非常普遍，同质化非常严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例，如小农女(微信上卖菜)、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”，生鲜大王--永辉生鲜超市上线了APP微店，探索切实可行的电商之路。 　　(二)成本高 　　大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，甚至超过商品成本的100%，甚至更多，因此，从某种意义来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。涉农电商不仅没有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企业的发展。 　　目前国内农产品电商接近4000家，但4000家中仅有1%盈利，7%巨亏，88%略亏，4%持平。 　　(三)标准化不一 　　农产品的品种类别较多，而且复杂多样，因此相应的标准不统一，难以统一定价，绿色农产品、无公害农产品中、有机农产品、中国地理标产品(“三品一标”)农产品难以确定，“优币驱逐良币”，导致货真价实的农产品难有市场。 　　(四)信任度低 　　农产品具有周期性、价格波动性，农产品订单农业难以形成，俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系。 　　(五)安全性低 　　许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。这些问题都困扰着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径，是所有企业需要思考的问题。 　　国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意。在监测完成的92批样品中，其中有54个批次的样品为正品，正品率为58.7%。其中，手机行业正品率仅为28.57%；淘宝网正品率最低，仅为37.25%。化肥农资样品正品率仅为20%，严重影响了我国农产品质量。 　　(六)营商环境不好 　　当前农产品电商市场是“寡头市场”，除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响，“优质优价”农产品电商优势难以发挥，导致劣币驱逐“良币”。特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。 　　七、2015年我国农产品电商发展趋势 　　(一)政府加大农产品电商发展的力度 　　(1)2015年中央一号文件 　　2015年中央一号文件指出，“创新农产品流通方式”，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。” 　　(2)2015年《政府工作报告》 　　制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。“发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。” 　　(3)2015年中华全国供销合作总社2015年1号文件 　　(4)商务部举行全国农村电子商务工作会 　　会议提出，要加强顶层设计，研究制定农产品电子商务发展规划；加快立法和标准制定，推动《电子商务法》进程，研究制定农产品网上交易、物流配送、支付经营管理规范；加强农产品电子商务物流配送体系建设，落实支持物流企业发展税费政策，完善农产品绿色通道政策；鼓励先行先试，以示范创建促改革。将农产品电子商务纳入电子商务示范基地和电子商务示范企业创建工作，开展电子商务进农村综合示范；培育和支持专业化农产品电子商务平台建设，形成竞争适度、规则透明的农产品电子商务市场；建立农产品电子商务统计和信用体系，建立有利于农产品电子商务发展市场环境；加强人才队伍建设，为农产品电子商务发展提供强有力的支撑和保障；深入开展农村商务信息服务，扩大服务范围，实现农村商务信息服务和农产品网上购销对接常态化，及时处置农产品“卖难”。 　　(5)四部委发布《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》 　　2015年3月12日，交通运输部会同农业部、中华全国供销合作总社、国家邮政局联合印发了《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》(简称《意见》)，旨在全面提升农村物流发展水平，支撑农业现代化发展。 　　(6)商务部发布《商务部关于大力发展绿色流通知道意见》 　　2015年1月，商务部下发《商务部关于大力发展绿色流通知道意见》首次提出绿色流通概念，即：在流通全过程中推广绿色低碳理念，应用绿色节能技术，推动流通企业节能减排，有效引导绿色生产和绿色消费，促进形成“新商品-二手商品-废弃商品”循环流通的新型发展方式。商务部流通发展司从总体看，我国流通领域将能减排工作举措比较分散，需要整合和提升，而“绿色流通”概念的提出，能够将相对分散的工作统一到绿色、低碳、循环发展主线上来。 　　2015年2月13日商务部召开“绿色流通工作”专题发布会，对绿色流通相关政策进行解读。推动流通企业绿色发展、打造绿色商品供应链以及建设绿色流通服务体系等将成为促进流通业绿色发展的重点。会上，商务部流通发展司将着力推进再生资源回收制度建设，到2020年，我国大中城市可再生资源主要品种回收率将达到75%以上。 　　(7)商务部办公厅印发《2015年电子商务工作要点》 　　2015年4月3日，商务部颁布《2015年电子商务工作要点》，《要点》提出，2015年电子商务工作要主动适应经济发展新常态，根据电子商务发展的新形势、新特点和新需要，《要点》从3个方面确定了电子商务工作的16项重点任务。 　　在总体工作方面，要全面推进以信息化促进流通现代化工作，开展促进规范电子商务发展专项行动，启动“十三五”电子商务发展顶层设计； 　　在拓展应用领域方面，要促进电子商务进农村进社区，推进服务业电子商务应用，开展电子商务与物流快递协同发展试点，推动跨境电子商务健康发展； 　　在优化发展环境方面，要推进电子商务立法工作，健全标准体系，加快电子商务统计监测和信用体系建设，积极参与国际规则制订。 　　上述政策对推动我国农产品电商发展起到直接的政策支持的作用，但是这些政策需要进一步落实，同时要发挥协效应，避免政出多门不协调问题再度发生。政策均提到试点和示范的问题，这将对农产品电商起到较好的引导作用。 　　(二)农产品电商带动农村电商发展 　　许多农村在原有电话村的基础上，将农村市场的3G移动、

分享到