外媒:中国是如何成为“全球电商之王”的?

作者:admin  发表时间:2017-09-08  浏览:14  海淘攻略

根据eMarketer的数据显示,美国2015年的电商销售额为3400亿美元,大约占总零售额的7%。而中国2015年的电商销售额为6340亿美元,占了总零售额的15%,比例是美国的两倍。
所以中国电商为什么这么发达?外媒认为主要有以下几方面的原因:
第一个原因是中国电商市场高度集中。美国是各大零售商和其他品牌分别有自己的电商网站,而中国绝大部分的零售商都在天猫上开店,75%的电商交易是通过阿里巴巴的天猫和淘宝完成。作为对比,亚马逊仅占美国电商市场26%的市场份额。
阿里巴巴占据主导地位,意味着只要有一个账号,消费者就能在所有店铺购物。在美国电商市场,因为比较分散,一个消费者可能拥有十个不同电商网站的账号和密码,结账方式也有所不同。
除了阿里巴巴,还有另一巨头是京东,有自营和第三方卖家两种模式,再加上其他一些企业比如亚马逊中国,构成了一个集中的中国电商市场。
高度集中性带来其他额外的好处,最突出的一个就是电商能转化成广告、出现在社交媒体和网络电视中,消费者通过短信、图片、视频就能购物,不需要访问网站和app就能给零售商产生销量。环境越便利,购物就越多。
而且移动电商进一步推动了购物的无处不在,2015年中国的移动电商销售额占了50%的总在线销售额,美国的这一比例为22%。
第二个原因是网购是购买特定商品的唯一渠道推动中国电商发展另一个原因是,网购是大城市以外的消费者买到特定国外品牌的唯一渠道。不论在哪,美国消费者可以轻松买到耐克最新版的鞋、Levi的牛仔裤、天然婴儿食品等。但中国二三线城市的消费者不是很容易能买到一些国外的产品。
第三个原因是运费比西方更便宜中国电商市场的运费比西方更便宜,所以便宜商品的电商市场比其他国家更发达,配送速度也很快。
总而言之,中国之所以成为全球最大、发展最快的电商市场有多个原因,最重要的一个就是能一个账号通行(阿里巴巴系统之外的电商企业数量有限)。这一标准化带来很多的效果。其他国家可以在中国的模式中吸取经验,比如运用购物广告、移动电商等。
当然并不是说其他市场的电商发展不好,而是中国市场提供了一个电商如何能变得更好的角度。
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