“无印良品”是幌子!只有日本人知道,这才是他们常去的店!

作者:Charles  发表时间:2017-10-19  浏览:184  海淘推荐

了解日本的朋友都知道,日本是个很有趣的国度。
他们对于品牌命名很具特色,也很有辨识性。
例如,他们很喜欢用商店作为品牌后缀,如老牌手工雨伞代表前原光荣商店、户外品牌Descente的前身石本商店、又或是创立于上世纪 70 年代的山本仁商店。 当然,并不是所有品牌都有资格用“商店”这个词,一般会用“商店”作名字的,基本都是有些年头的老字号品牌,例如这家日本奈良县的中川政七商店。 中川政七商店的商品都会绣有一只小鹿,象征着品牌起源于奈良。创立于 1716 年,至今已有 301 年的历史,最早则是以制造及贩售麻织品“奈良晒”起家。 而“奈良晒”,也是此品牌最有名气的产品,这种漂白制品最早出现于日本天正年间(1573-1593),比起绢布虽不那么光滑亮丽,但更容易染色并且韧性足够可反复清洗使用。
在当时还被德川幕府指定为御用品,武士与僧侣的衣服都会选择用这种材质,最高峰时期年产多达 40 万匹,工业相当兴盛。 中川政七商店就是应此风潮诞生,一开始做批发,后来才演变成自家工厂进行生产。
不过,由于现代化工业的冲击之下,传统工艺的前景很不乐观,中川政七商店自然也受此影响,虽然曾当中有过几次转型,但直到 2008年之前,它都是一家以麻布制品为轴心的工艺老店。 2008年之后,品牌大刀阔斧进行改变,从诞生于“旧时代”的老店转眼间就变成了一家贩卖结合传统工艺品以及一系列精致、高质感商品的商店。 也开始拓展品牌店铺,店内装修更是让人眼前一亮,用“精致”二字来形容绝不为过。 会出现如此大的转折,我想要从第十三代继承人中川淳这个人说起。 在当时,中川政七商店只有一个自有品牌“游中川”,继承了奈良传统麻布工艺和图纹基础上,生产日常所用的家居用品,受众主要是日本国内的家庭妇女。 而中川淳加入之后,决心拓展直营店,2006 年创立了新品牌粋更 Kisara,在 Tokyo Designers Week(被誉为三大世界顶尖设计周的东京设计周)发布,并在东京表参道 Hills 设立了第一家旗舰店。
这款Hana Fukin花布巾,更是夺得了2008 Good Design Award大奖,至今仍是店内的人气商品之一。 中川淳于2008年正式成为中川政七商店社长,并且开始他的日本工艺复兴之路,目标是将日本逐渐弱化的传统工艺,以新的姿态再次回到人们视线。 中川淳带领团队拓增 45 家店铺,还发展出与公司同名的中川政七商店、日本市、2&9、motta、花园树斎、Kuru 等多个旗下品牌。
同时还协助日本其它老店品牌再造,如今的中川政七商店,早已不是之间一家单纯卖卖奈良晒,以及传统工艺小物的老店。
而是集生产、制作、企划、零售、品牌咨询的复合型企业。 重视传统文化与品牌,对 300多年的底蕴不抛弃不放弃,是中川政七商店成功的根本所在,现在能做到如此欢迎,成为日本的超人气生活品牌,自然跟这两点脱不了关系。 以后要是提起 Lifestyle 好店,只是想到 MUJI 无印良品就有点肤浅了,这家 300 年老字号中川政七商店,才是文化与素养的底蕴。
海客讨论(0条)

头像

0/300

微博发布

部分图片内容来自于网友投稿

2632.01ms