傍上个明星销量能翻六七倍？进口电商集体“抱大腿”姿势曝光
作者：admin 发表时间：2017-07-27 浏览：147 海淘攻略
傍上个明星销量能翻六七倍，不管信不信，有实例为证。去年阿里“双十一”晚会，台湾歌手蔡依林在唱完歌之后，其代言的上海家化品牌产品销量翻了六七倍。业内人士也就此预测娱乐化购买体验将成为新的电商品牌策略。
2016年进口跨境电商集体启用娱乐化战略将此预测进行了完美的体现。从周杰伦担任了唯品会首席惊喜官、云猴全球购签约黄致列。明星效应+粉丝经济诱惑，相信接下来“跳水”的会更多，进口跨境电商娱乐化趋势渐显。但存在问题，邀请明星所耗费的成本是否能够消化，是否物超所值尚待商榷。
开扒，进口电商“抱大腿”正确姿势
早在2015年，众多一线明星或代言、或投资跨境电商，鹿晗、Angelababy、胡海泉，就连大家所熟悉的葛优葛大爷也加入该行列。下面来扒一扒进口电商哪家“抱大腿”抱得紧。
从2015年的蜜芽的核心娱乐化战略就十分明显。6月份签约芒果一哥汪涵，打造超级奶爸。7月份蜜芽风尚大典汇集大批明星，共同为蜜芽站台，这在业内尚属首次。8月份打造“天天向上”专场，邀请辣妈张柏芝出席。15年最后一天牵手湖南卫视跨年演唱会，打造娱乐化营销传播。可以说蜜芽在过去一年的娱乐化营销格外美丽。
再一个聚美优品，陈欧与聚美优品开辟了一条“为自己代言”的道路。陈欧本身就是一张名片，频繁地参与综艺节目，与娱乐圈人士积极互动，微博制造各种话题，小编称之为“物”尽其用。尤其是2016年的年会上聚美优品宣布业务转型，将进军影视文化，打造“时尚娱乐＋电商”的新模式，聚美这个战略可谓是开了先河。
因“我是歌手第四季”爆红的黄致列被云猴全球购收麾旗下，云猴全球购随即顺应爆红趋势发起白菜爱心竞拍公益。在云猴全球购官网首页，欧巴帅照随处可见。最近，云猴全球购又瞄上了“太阳的后裔”这部剧，在首页展示专题购物页面，靠帅欧巴带动流量。
然而进口电商的娱乐化趋势远不止如此，唯品会今日爆出周杰伦担任唯品会首席惊喜官，网易考拉携手四小鲜肉明星吴建飞、高泰宇、高基才、王皓祯推出进口厨具品质生活节。再说说洋码头，小编认为是最狡猾的，抢得了热度，占得了便宜。恰逢BIGBANG演唱会，洋码头借势发起“洋货大爆炸”活动，以#1元秒杀送bigbang门票去看GD#吸引粉丝。
娱乐化战略视平台实力而定
傍明星，抢流量，争曝光度，这似乎是进口电商开展的正确姿势。对于进口电商娱乐化营销，就目前看来，小编认为存在三种形式。第一种高大上，签约明星、举办明星豪华盛典。签约明星代言人能够为品牌引来“眼球经济”，但仍然是一笔不小的投入，如何消化成本是个问题。此外对于口碑不佳或是突然出现负面新闻的明星，对于平台而言冲击力不小。第二种邀请明星投资入股。在此之前明星投融资消息不断，相较于签约明星而言，小编认为入股可能更为划算，不仅给平台带来了资源粉丝和影响力，还可以免费代言。第三种借助明星热点话题，进行娱乐化营销。当然这种营销是免费的，在于善抓热点。但是就平台的情况来看，这种方式虽能吸引一些流量，但貌似击不起大水花，只能说是积少成多。
在业内人士看来，进口电商娱乐化战略趋势已成气候。利用明星粉丝效应能给平台带来巨大的用户流量，进一步深化品牌知名度。当前进口电商竞争猛烈，平台数量猛增，或许娱乐化营销能为他们赢得流量，打开一道口子。但同时他也说到娱乐化营销虽是市场营销的一部分，仍需量力而行，视需而定。
2016年进口跨境电商集体启用娱乐化战略将此预测进行了完美的体现。从周杰伦担任了唯品会首席惊喜官、云猴全球购签约黄致列。明星效应+粉丝经济诱惑，相信接下来“跳水”的会更多，进口跨境电商娱乐化趋势渐显。但存在问题，邀请明星所耗费的成本是否能够消化，是否物超所值尚待商榷。
开扒，进口电商“抱大腿”正确姿势
早在2015年，众多一线明星或代言、或投资跨境电商，鹿晗、Angelababy、胡海泉，就连大家所熟悉的葛优葛大爷也加入该行列。下面来扒一扒进口电商哪家“抱大腿”抱得紧。
从2015年的蜜芽的核心娱乐化战略就十分明显。6月份签约芒果一哥汪涵，打造超级奶爸。7月份蜜芽风尚大典汇集大批明星，共同为蜜芽站台，这在业内尚属首次。8月份打造“天天向上”专场，邀请辣妈张柏芝出席。15年最后一天牵手湖南卫视跨年演唱会，打造娱乐化营销传播。可以说蜜芽在过去一年的娱乐化营销格外美丽。
再一个聚美优品，陈欧与聚美优品开辟了一条“为自己代言”的道路。陈欧本身就是一张名片，频繁地参与综艺节目，与娱乐圈人士积极互动，微博制造各种话题，小编称之为“物”尽其用。尤其是2016年的年会上聚美优品宣布业务转型，将进军影视文化，打造“时尚娱乐＋电商”的新模式，聚美这个战略可谓是开了先河。
因“我是歌手第四季”爆红的黄致列被云猴全球购收麾旗下，云猴全球购随即顺应爆红趋势发起白菜爱心竞拍公益。在云猴全球购官网首页，欧巴帅照随处可见。最近，云猴全球购又瞄上了“太阳的后裔”这部剧，在首页展示专题购物页面，靠帅欧巴带动流量。
然而进口电商的娱乐化趋势远不止如此，唯品会今日爆出周杰伦担任唯品会首席惊喜官，网易考拉携手四小鲜肉明星吴建飞、高泰宇、高基才、王皓祯推出进口厨具品质生活节。再说说洋码头，小编认为是最狡猾的，抢得了热度，占得了便宜。恰逢BIGBANG演唱会，洋码头借势发起“洋货大爆炸”活动，以#1元秒杀送bigbang门票去看GD#吸引粉丝。
娱乐化战略视平台实力而定
傍明星，抢流量，争曝光度，这似乎是进口电商开展的正确姿势。对于进口电商娱乐化营销，就目前看来，小编认为存在三种形式。第一种高大上，签约明星、举办明星豪华盛典。签约明星代言人能够为品牌引来“眼球经济”，但仍然是一笔不小的投入，如何消化成本是个问题。此外对于口碑不佳或是突然出现负面新闻的明星，对于平台而言冲击力不小。第二种邀请明星投资入股。在此之前明星投融资消息不断，相较于签约明星而言，小编认为入股可能更为划算，不仅给平台带来了资源粉丝和影响力，还可以免费代言。第三种借助明星热点话题，进行娱乐化营销。当然这种营销是免费的，在于善抓热点。但是就平台的情况来看，这种方式虽能吸引一些流量，但貌似击不起大水花，只能说是积少成多。
在业内人士看来，进口电商娱乐化战略趋势已成气候。利用明星粉丝效应能给平台带来巨大的用户流量，进一步深化品牌知名度。当前进口电商竞争猛烈，平台数量猛增，或许娱乐化营销能为他们赢得流量，打开一道口子。但同时他也说到娱乐化营销虽是市场营销的一部分，仍需量力而行，视需而定。
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