乐视凶猛祭出硬件免费大招 业界高度关注会否成为常态
作者：admin 发表时间：2020-11-28 浏览：20 海淘人物
对于硬件价格这个靶，乐视出手一次比一次狠。从微利、零利到负利，乐视硬件这次祭出的是免费大杀招。4月14日零点，乐视生态正式面向社会开启硬件免费时代，在这一天，用户仅需要购买乐视会员服务，硬件便可以0元带回家。可以看出，此次乐视所谓的硬件免费，本质上与运营商一直以来的存话费送手机并无两样。所不同的是，运营商倚仗的是自己的通信网络，乐视倚仗的是它的内容服务。中国互联网情报通信信息专家付亮向《证券日报》记者表示，乐视414硬件免费活动在中国不属首创，中国三大电信运营商一直在做类似的事，例如中国联通4G全国套餐存费送机合约等营销活动，用户市场也很乐见和参与此类活动。但电信运营商的宣传比乐视差了几十条街。付亮还认为，乐视的炒作功力明显超过了其他厂商(包括善于宣传策划的小米、360，更不用说格力、TCL)。他强烈建议运营商在订两年手机套餐送iPhone6S后再全国推出交宽带合约，送智能电视的硬件免费促销活动。除了业界看好这种模式，乐视用实战数字证明了硬件免费的商业冲击力。据乐视提供给《证券日报》记者的数据显示，截至昨日晚间8点，20个小时，19.3亿元，刷新乐视生态单日总销售额纪录。其中乐视会员总收入突破16.8亿元，超级电视总销量44.3万台，超级手机总销量51.6万台，智能硬件及衍生品总销售额7200万元。在业内人士看来，硬件免费模式下，乐视超级电视、超级手机及衍生品大卖，意味着乐视依托乐视生态打造的生态经济已初见规模型。乐视创始人贾跃亭表示，乐视逐步放弃附着于硬件上的品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价甚至于硬件成本本身，终端从微利、零利、负利，直至逐步实现免费，目的就是以非核心价值的硬件价格为切入点，推动现有的消费模式的变革、形成全新的用户生态消费观。事实上，据《证券日报》记者观察采访，在乐视整个生态体系中，视频内容的资源和服务，是乐视最核心的竞争力。有准备入手乐视超级电视的用户告诉《证券日报》记者，主要就是看重他们家的内容。关于这一点，准备引领硬件免费商业模式的贾跃亭想必看得更清楚。乐视的硬件虽然免费，但它有积累多年的内容服务用来收费，反观其他硬件厂家，还没看到哪家有这样的内容实力。而其他视频网站，又缺少自己的硬件。看来，最终能跟拥有全产业链的乐视在硬件免费上有一拼的只能是电信运营商了。如果乐视将414的硬件免费常态化，对于其他硬件厂商来说将是噩梦。据悉，包括小米科技、360手机、暴风科技、熊猫TV、创维、LG、三星在内的企业纷纷表示高度关注乐视生态硬件免费模式，均对长期硬件免费对于企业的经营压力表示质疑。乐视免费模式是否会常态化？《证券日报》记者得到的答复是，目前，硬件免费只限4月14日这一天。也有分析人士在与《证券日报》记者交流时认为，乐视此举是借硬件提高内容收入，进而提高上市公司估值。但不论如何，对乐视生态而言，其会员收入的暴涨意味着其独有的生态会员模式已经得到用户认可，这无疑提升了乐视生态投资人的信心和公司市值。
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