分析：跨境电商成中国经济变革的新引擎

以速卖通、敦煌网、兰亭集势为代表的一批跨境电商平台正逐步成长，倒逼传统企业转型，新的外贸格局正在形成，同时，政府在关税、物流、法律法规上也给予了大力支持，跨境电商有望成为中国经济变革的新引擎。政府和市场之间的博弈从未停止过，很多研究美国、欧洲等市场经济体系的学者专家，写了大量论著，无非是想给中国经济的发展提供一个借鉴或者说衔接点。然而很多年以来，不管是中国经济体系的自行发展规律还是采用中西结合的经济模式，都不能完全适合中国经济现实的发展状况。政府对市场资源优化配置，是基于市场自身发展的缺陷。市场主体生产的积极性虽然被调动起来，但是其自身的缺陷却随着经济持续的增长而愈加凸显，通货膨胀等一系列的社会性问题也随之出现。2008年金融危机笼罩全球，市场机制失灵，任何经济形式或经济体系都束手无策。这些外在性的问题，会影响市场经济的持续健康发展，因此政府有必要干预市场，政府的职能性便成了市场经济航行方向矫正的关键。中国经济大船已经起航，改革开放三十多年来，地方依托当地特色，逐步发展区域经济。义乌市场的发展，是政府在优化市场资源配置方面做出的大胆的尝试。没有国际商贸城，就没有今天的义乌。从1994年开始，义乌在全国率先实行管办分离，工商部门把经营管理、物业管理、市场建设交给了中国小商品城集团公司，工商、公安、国税、地税、海关等部门职能分工，进入市场。政府角色从管理者逐步向服务者转变。通过举办各种展览会、博览会，制定吸引人才政策等一系列措施，为市场提供便利化和高效能的服务。相比线下实体市场，线上电子商务市场也呈现良好发展趋势，比如阿里巴巴依托互联网起步，在市场经济变革中发挥着趋势导向的作用。刚刚过去的2013年双11是当下的热门话题，阿里集团的数据显示，截至11月11日24时，双11网购狂欢节支付宝交易额达到350.19亿元，超出了阿里巴巴集团董事局主席马云此前300亿的预期。《纽约时报》称，持续一天的购物狂热凸显电子商务在中国的飞速发展，预计中国今年将超过美国成为全球第一大电子商务市场。电商化新挑战然而中国经济电商化进程中也面临着新的挑战跨境电商。在2013年中国电子商务建设与发展高峰论坛上，国家商务部专家指出，我国电子商务的发展速度超出预期，跨境电子商务是不能忽略的新热点。商务部电子商务和信息化司司长李晋奇表示，近年来中国跨境电子商务贸易保持高速增长，年均增速达到30%以上，跨境电子商务贸易在一般货物贸易出口中所占比例正在逐年加大。根据《中国电子商务发展报告》，2012年跨境电子商务交易额突破2万亿元人民币。义乌的电子商务相当大一部分是跨境电子商务，2013年7月，义乌专门成立了电子商务工作领导小组办公室，和电商外贸平台敦煌网签订协议，共同建设义乌全球网货中心。政府主动牵线搭桥，服务跨境电商这个大市场，更凸显跨境电商或是未来经济竞争格局中的制高点。以速卖通、敦煌网、兰亭集势为代表的一批跨境电商平台正逐步成长，新的外贸格局正在形成，而品牌则是在国际跨境电商格局中占据一席之地的杀手锏，如果想站稳脚跟，除了依托优质的产品抱团出海外，还要有创立品牌的意识和勇气。敦煌网创始人、CEO王树彤表示，企业产品都有自己的设计和内涵，外贸产品代表着中国的形象，跨境电商是推广企业品牌的一条捷径。凭借门槛低、环节少、成本低、周期短等优势，跨境电商有望成为拉动传统外贸的新引擎。传统跨境贸易触电心存疑虑：之前做跨境贸易的时候，由于规模小，物流跟得上，而现在随着网络经济的发展，货物量增大，国外对知识产权的保护以及境外公会罢工等各种因素的存在，使得传统跨境贸易下的外贸高峰也有可能变成隐忧。十多年来，敦煌网、兰亭集势、速卖通等在一次次尝试中，把跨境贸易与电子商务的融合中的适应与不适应都摆上了台面。政策支持尽管存在种种担忧，企业仍在逐渐适应这种大趋势，进行自我改善，拓展渠道，优化流程，而政府在关税、物流、法律法规上也给予了大力支持。2013年8月底正式下发的《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》，主要目的是解决我国跨境电子商务企业对现行管理体制、政策、法规及现有环境条件已无法满足其发展要求的实际问题。为解决其发展瓶颈，中国政府出台的出口检验等六项支持政策已经在上海、杭州、宁波、重庆、郑州五个跨境电子商务试点城市实施。2013年10月1日起在全国有条件的地区进行全面推广。经国务院正式批准设立的中国(上海)自由贸易试验区，与国际上传统自由贸易区(FTA)多个国家一起玩的游戏规则不同，这里的游戏规则由中国自己制定，是政府管理服务创新的试验田和示范区。部分机构预期，未来会形成可复制的经验，一旦条件成熟便可在全国陆续推开。11月18日，海关总署牵头建设的跨境电子商务平台跨境通正式试运行，箱包、化妆品等首批百件商品上线，箱包等商品的价格比国内专卖店便宜约三成。虽然目前跨境通平台交易类型上只设置了进口通道，货物还不多，但是该项举措，标志着上海自贸区内的跨境电子商务试点有了实质性启动。中共十八届三中全会公报指出，适应经济全球化新形势，必须推动对内对外开放相互促进、引进来和走出去更好结合，促进国际国内要素有序自由流动、资源高效配置、市场深度融合，加快培育参与和引领国际经济合作竞争新优势，以开放促改革。要放宽投资准入，加快自由贸易区建设。扩大内陆沿边开放。公报还指出，全面深化改革的重点是经济体制改革，核心问题是处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。倒逼企业转型2013年是中国商品制造向中国品牌转型的重要一年，跨境电子商务有望进一步发挥中国制造的产品优势，促进中国制造向中国营销和中国创造加速转变，推动对外贸易转型升级。当下各大电商平台都在布局海外市场，敦煌网推出信息港和品牌商城，宣布战略升级计划；走秀网转型，定位于电商综合服务商；怀众科技试验快递物流新模式，打造订单生意一体化；兰亭集势携中国制造敲开海外电商的大门，于今年成功在美上市；速卖通发力跨境B2C市场，并推出海外团购……各大电商在海外市场上的战争一片火热。相对于传统外贸来说，跨境电商倒逼企业转型，加快企业调整战略的步伐。据商务部不完全统计，中国境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业已超过20万家，平台企业超过5000家。在近年来新注册的电子商务经营主体中，中小企业和个体商户占九成以上。电子商务降低了从事跨境贸易的门槛，中国企业、特别是广大中小企业可以建立直接面向国外买家的营销渠道，降低交易成本，缩短运营周期，也弥补了自身资金缺乏、订单较少的不足，电子商务已经成为外贸的重要增长点，是中国品牌迈向世界的一个出口。

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